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南寧“首店”火了！“首店”即指代表性品牌或新潮品牌在某一區(qū)域開的第一家店?！笆讋?chuàng)奧特萊斯‘搶灘’南寧了，趕緊逛逛去！”“宜家開業(yè)啦！周末帶娃去宜家‘遛娃’！”……今年，京東華南首家城市旗艦店、廣西第一家宜家商場、南寧首家大型奧特萊斯首創(chuàng)奧萊相繼開業(yè)運營，引來眾多市民“打卡”。

尤為值得一提的是，今年國慶期間，不少市民前往“網(wǎng)紅店”打卡，南寧“首店”商家更是賺得盆滿缽滿，成為了妥妥的“吸金王”“流量王”，有力促進了城市消費升級，凸顯了城市消費魅力。

為何“首店經(jīng)濟”這么火？各方如何看這一經(jīng)濟消費行情？日前，本報記者進行了一番探訪。

“首店”搶灘南寧 市民又多了吃喝玩樂游好去處

頂著首店“收割機”的風頭，南寧首創(chuàng)奧特萊斯完成銷售額1億元只需28天。

9月19日上午9時許，位于興寧區(qū)三塘南路與昆侖大道交會處的南寧首創(chuàng)奧特萊斯開業(yè)引爆了全城。阿迪達斯、耐克等知名運動品牌店人頭攢動，長長的隊伍甚至排到了門外數(shù)十米遠，不少知名運動品牌一度賣斷貨。開業(yè)當天客流量接近16萬人次，車流超過2萬輛，甚至一度造成昆侖大道大堵車。據(jù)悉，開業(yè)當天光是阿迪達斯營業(yè)額進賬就達上百萬元，耐克300多萬元。

數(shù)據(jù)顯示，9月19日—10月16日，借著中秋和國慶兩個假期，南寧首創(chuàng)奧特萊斯開業(yè)僅28天勁銷1億元，累計客流量超115萬人次，屢次刷新紀錄，成了妥妥的“吸金王”，創(chuàng)造了首創(chuàng)奧萊發(fā)展歷程中現(xiàn)象級開業(yè)盛況，僅次于北京首創(chuàng)奧特萊斯二期房山項目“五一”期間的開業(yè)盛況。記者留意到，即便是在10月底，非周末期間，每日客流量仍保持在五六千人次。

首創(chuàng)奧特萊斯開業(yè)人氣爆棚。記者宋延康攝

據(jù)介紹，作為廣西首座純正歐式奧萊小鎮(zhèn)，南寧首創(chuàng)奧特萊斯體量約15.3萬平方米，是自治區(qū)統(tǒng)籌推進重大項目和重點招商引資項目。項目以奧特萊斯世界品牌折扣店為核心，打造集購物、觀光、旅游、娛樂、休閑、教育、餐飲等功能于一體的意大利風情全家庭度假式購物小鎮(zhèn)，其面對的客群不只是興寧東，而是整個南寧，甚至南寧周邊的玉林、貴港等地。

“奧萊開業(yè)火爆這是意料中的事，更是意料之外的?！蹦蠈幨讋?chuàng)奧特萊斯總經(jīng)理張巖松說。為何首創(chuàng)奧萊在南寧取得如此亮眼的銷售業(yè)績？“我們正好趕上了好時機，簡單來說就是‘天時地利人和’?！睆垘r松分析認為，“天時”：這是廣西首家真正意義上的奧特萊斯；“地利”：項目所處地段、交通地理位置非常好，四通八達，北接昆侖大道，東接三塘南路，南邊道路雖然沒有開通，但是邕賓路立交橋也快通了，西邊合坡路也已經(jīng)開通了；“人和”：品牌供應商大力支持，看好南寧的市場?！皬耐陂_業(yè)來說這次品牌商家的入駐集合度是最高的，正常鋪位達到90%的開業(yè)率，如果不是預留一些位置給后期入駐的大品牌商家，有可能達到百分之百的開業(yè)率。”

張巖松進一步分析指出，南寧雖然在二線城市中排名不是很靠前，但是南寧的市場消費需求、市場購買力絲毫不遜于北上廣深等一線、二線等其他城市。尤其是南寧城市周邊輻射力很強，影響力在擴大，這一點從停車場進場的外地車牌來看可窺見一二。

張巖松說，南寧首創(chuàng)奧特萊斯是國內(nèi)首座“全客層”的標準奧萊，既有阿迪、耐克、GUCCI等各大國際品牌供應商集體入駐，還有超市、影院等業(yè)態(tài)，每個來逛的顧客都能在這里買到自己所需的商品。值得一提的是，南寧首創(chuàng)奧萊并非完全“照搬”國外或其他城市的業(yè)態(tài)，項目融合了廣西本土壯族特色，在中心廣場設置了具有壯鄉(xiāng)風韻的“銅鼓廣場”，十分具有本土特色。

據(jù)透露，接下來，南寧奧特萊斯還將在細節(jié)上仔細打磨，打造成為南寧“首店經(jīng)濟”的標桿。

沉浸式購物體驗 市民“種草”城市科技新地標

京東電器作為南寧“首店”的代表，打破了南寧原有的家電賣場格局?！熬〇|電器城市旗艦店打造的是城中潮流地，萬物皆可玩的體驗。”京東五星電器集團廣西有限公司總經(jīng)理單彥告訴記者，門店使用大量面積營造出生活場景主題區(qū)，營造“先玩后買”的沉浸式購物體驗空間和有趣潮酷的互動專區(qū)，讓消費者收獲愛好、文化、生活等更深層的體驗。

不少市民到京東電器城市旗艦店南寧店體驗購物。記者 程勇可 攝

據(jù)介紹，京東電器各門店營業(yè)面積1萬~2萬平方米，擁有線上線下超10萬款潮玩商品。通過卓越的商品、體驗、服務、便利與顧客實現(xiàn)更多交互，為消費者“種草”現(xiàn)代家庭生活樣板。目前，京東電器南寧城市旗艦店是全國城市旗艦店當中經(jīng)營面積最大、銷售規(guī)模全國第一。

為何看好南寧市場？單彥表示，京東電器在入駐廣西市場前，就曾多次造訪廣西。在各市調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，南寧突出的區(qū)位優(yōu)勢以及京東會員規(guī)?；A，以及良好的消費潛力，最終選擇南寧作為其在華南區(qū)域布局城市旗艦店的第一店。

據(jù)了解，南寧京東會員超400萬，滲透率超45.97%，在全國的省會城市里排前三。從今年6月18日開業(yè)至今，日均客流超5000人次，銷售創(chuàng)城市旗艦店新高。

與傳統(tǒng)家電商場不同的是，京東電器城市旗艦店南寧店打造了多個主題互動體驗區(qū)。比如全套嵌入式廚電的廚房樣板間、高端衣服護理區(qū)、“生態(tài)氧吧”空調(diào)體驗專廳、智能出行區(qū)、電競對戰(zhàn)區(qū)、美妝個護體驗區(qū)、無人機試飛區(qū)、美食課堂、潮品打卡區(qū)等，每個區(qū)域科技感、時尚感十足。

“我們不僅能看、能觸摸商品，還可以體驗商品的使用場景，甚至可以帶著需清理的衣物、餐具、食材到店試用空氣洗洗衣機、洗碗機、蒸烤箱等產(chǎn)品。而且店內(nèi)還引入了智慧家裝成套設計的服務展示，不會遭遇以前逛電器商場時‘只能看不能用’的尷尬?！笔忻裥づ恳环w驗后說。

數(shù)據(jù)顯示，京東電器城市旗艦店南寧店國慶假期到店客流日均2萬人次，全連鎖排名第一，達成率超預算150.3%。其中，3C（手機電腦數(shù)碼類）銷售占比超35%；干衣機成交額同比增長3倍，10000元以上的烘干套裝最受歡迎，75英寸以上彩電成交額同比增長200%，萊克、添可、戴森、吸塵器、洗碗機、凈水機占比突破雙位數(shù)。

商城內(nèi)外排起長隊 市民逛逛吃吃玩得不亦樂乎

“什么情況？太夸張了，第一次見商場開業(yè)這么多人排隊！”在“首店經(jīng)濟”持續(xù)發(fā)力的南寧，備受關注的宜家家居開業(yè)同樣受到全城熱捧。

宜家南寧開業(yè)近2個月來，訪客人數(shù)達預期值的1.5倍，會員人數(shù)突破了30萬。宜家為啥這么火？為吸引客流，宜家聚焦“高性價比”、“與孩子一同生活”及“可持續(xù)發(fā)展”三大重點，9000多款家居產(chǎn)品涵蓋日常生活的方方面面，而且精心打造多個貼合南寧家庭需求的家居展間，引來一波又一波的市民體驗“打卡”，其盛況不亞于“春運”。

為何看好南寧？“南寧作為自治區(qū)首府和北部灣城市群核心城市，對廣西沿海城市發(fā)揮著中心城市的依托作用，對華南、西南經(jīng)濟圈發(fā)揮著樞紐城市的連接作用，對東南亞各國發(fā)揮著中國前沿城市的開放作用，是中國面向東盟各國的區(qū)域性國際城市?！币思蚁嚓P負責人表示，宜家南寧商場根據(jù)南寧當?shù)丶彝サ纳顮顟B(tài)和風俗習慣，針對顧客的切實需求，如儲物、收納的解決，舒適性的追求等方方面面，通過產(chǎn)品的強大功能性、一物多用及產(chǎn)品的不同組合形式，為顧客提供合適的家居解決方案。

國慶假期，南寧宜家商場人頭攢動，市民正在挑選好物。記者葉子榕攝

同時，通過一年四次的產(chǎn)品上新，宜家?guī)Ыo顧客不一樣的靈感體驗，滿足不同階段的居家生活需求。宜家也將為顧客提供更好的服務和售后質(zhì)保，讓顧客能感受到愉快的購物體驗，對產(chǎn)品的使用放心和安心。

宜家希望通過傳遞一種全新的家居生活理念，一站式家居購物體驗引領本土消費者轉變消費觀念，提升生活品質(zhì)。

另外，與宜家家居同屬英格卡集團的購物中心——南寧薈聚（購物中心）也是首次進駐廣西。該項目集合了80余家中外品牌，業(yè)態(tài)品類豐富，包含服飾、運動、潮玩、珠寶、餐飲等。獨特的北歐文化和南寧的東南亞風情相融合，為大眾打造全新的聚會體驗中心。（記者 凌劍伊 ）

編輯：覃鳳妮

值班編審：湯潔葵

（作者：凌劍伊)

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