前沿拓展：

一、2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)概述

●高端洗衣機(jī)產(chǎn)品備受關(guān)注

伴隨著近幾年全民消費(fèi)水平的提升，品質(zhì)生活的觀念也慢慢深入到廣大消費(fèi)者心中，人們對(duì)于洗衣機(jī)也有了更高的追求，不再滿足于能否洗干凈衣物的簡(jiǎn)單訴求，如何能有效的呵護(hù)衣物、如何針對(duì)特殊面料衣物進(jìn)行精致的洗護(hù)、洗滌過(guò)程中的噪音和震動(dòng)表現(xiàn)等等，這些才是人們所關(guān)注的焦點(diǎn)。定位高端的洗衣機(jī)產(chǎn)品搭載較為先進(jìn)的技術(shù)，擁有豐富的洗滌程序，極大程度的滿足了大家對(duì)于精致洗護(hù)的洗衣需求，備受人們青睞。

●分類精致洗護(hù)漸成發(fā)展趨勢(shì)

二胎政策放開(kāi)后，涌現(xiàn)出許多新生兒家庭，寶寶肌膚嬌嫩，他們的衣物需要和成人衣物分開(kāi)進(jìn)行洗滌；另外，即便是大人的衣物，不同家庭成員之間的內(nèi)衣和外套也要分開(kāi)來(lái)進(jìn)行洗滌，防止交叉感染。基于種種這些剛性需求，市面上的兩種解決方案漸成趨勢(shì)：一類是迷你洗衣機(jī)，主打母嬰呵護(hù)，容量較小，專門(mén)用于洗滌寶寶衣物或內(nèi)衣；一類是可以分區(qū)洗護(hù)的雙筒洗衣機(jī)，配備兩個(gè)筒，一機(jī)兩用高效便捷，兩種機(jī)型均受到了人們的廣泛關(guān)注。

●8kg以上大容量更受歡迎

現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，就洗衣工作而言，如何能高效、快速的洗滌得到廣大消費(fèi)者的關(guān)注。洗衣機(jī)的容量越大，可以一次洗凈的衣物數(shù)量也就越多，從而讓洗衣工作效率更高。所以，現(xiàn)在人們買(mǎi)洗衣機(jī)更傾向選擇大容量機(jī)型，從前幾年的7kg及以下是主流，發(fā)展到如今的8kg以上，甚至超大容量（比如21kg）洗衣機(jī)產(chǎn)品更受廣大消費(fèi)者的歡迎，再加之進(jìn)入秋冬季天氣轉(zhuǎn)寒，人們穿著的衣物較為厚重，大容量機(jī)型的高效洗滌優(yōu)勢(shì)更為凸顯，更能吸引大家的關(guān)注。

●眾廠商發(fā)力推出創(chuàng)新產(chǎn)品

九月初的德國(guó)IFA柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展會(huì)，眾廠商紛紛推出旗下的新品洗衣機(jī)，比如海爾雙子云裳烘干一體機(jī)，主打分類洗護(hù)，大人衣物與寶寶衣物、內(nèi)衣與外套分開(kāi)來(lái)進(jìn)行洗滌，避免交叉感染，保障健康；海信三筒洗衣機(jī)，擁有一個(gè)大容量滾筒洗滌和兩個(gè)波輪小筒，三個(gè)洗滌區(qū)域互不干擾，相互協(xié)同控制，效率更高，精致呵護(hù)；三星推出的QuickDrive洗衣機(jī)，革新的內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，不僅令洗滌時(shí)間大幅減少，而且能耗也有著顯著的降低，潔凈度出眾；LG展出的SIGNATURE洗衣機(jī)，上層超大容量滾筒，洗滌大件衣物快速高效；下層迷你波輪，洗滌小件內(nèi)衣或?qū)殞氁挛铮瑤?lái)精致呵護(hù)。

二、2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

（一）2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

●海爾獨(dú)占鰲頭 西門(mén)子位列第二梯隊(duì)

2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

排在第一位的是國(guó)產(chǎn)品牌海爾，以34.0%的關(guān)注占比獨(dú)占鰲頭，海爾作為國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)的代表品牌，多年以來(lái)一直擁有較好的市場(chǎng)口碑，憑借豐富的產(chǎn)品種類、完善的服務(wù)體系以及合理的價(jià)格定位，成為廣大消費(fèi)者在選購(gòu)洗衣機(jī)時(shí)的首選，位居第一，實(shí)至名歸！

德系代表品牌西門(mén)子也表現(xiàn)出了較為強(qiáng)勁的勢(shì)頭，關(guān)注占比為14.4%，位列第二。一直以來(lái)，耐用的質(zhì)量和過(guò)硬的品質(zhì)是德系家電給人們的普遍印象，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有較高追求的用戶比較青睞德系家電。作為韓系的代表品牌三星，其關(guān)注度排在第三位，關(guān)注比例為9.8%，突顯出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，其實(shí)三星在洗衣機(jī)領(lǐng)域精心耕耘多年，推出過(guò)“泡泡凈”、“安心添”等創(chuàng)新的技術(shù)和功能，市場(chǎng)反響較好。

位居第四位的小天鵝，關(guān)注比例為6.4%，豐富的產(chǎn)品種類和良好的口碑也受到大家的追捧。LG和TCL相差僅為0.1個(gè)百分點(diǎn)，關(guān)注占比分別為4.5%和4.4%，LG主打DD變頻直驅(qū)，噪音和震動(dòng)控制較好；TCL創(chuàng)新研發(fā)出免污式洗衣機(jī)，打造真正潔凈的洗衣新體驗(yàn)。

至此，將近四分之三的市場(chǎng)品牌關(guān)注比例已經(jīng)被前六位瓜分掉了，剩下的四分之一則被松下、三洋、美的、小鴨和其他眾廠商所占據(jù)。通過(guò)洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布可以看出，除了打頭陣的國(guó)產(chǎn)代表海爾，德系和韓系洗衣機(jī)也擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，其實(shí)外資品牌想要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)立足，勢(shì)必得有一些獨(dú)門(mén)絕技，比如優(yōu)異的品質(zhì)、創(chuàng)新的技術(shù)等等。

（二）2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例變動(dòng)分布

●海爾、西門(mén)子、三星穩(wěn)居前三位

2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例變動(dòng)分布

2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例變動(dòng)分布，基本格局大勢(shì)已定：海爾、西門(mén)子、三星穩(wěn)居前三位！仔細(xì)來(lái)看，7月-9月，海爾洗衣機(jī)關(guān)注占比稍有波動(dòng)，但基本維持穩(wěn)定，關(guān)注占比在34%左右；西門(mén)子則在經(jīng)歷了短暫的下滑趨勢(shì)之后再創(chuàng)新高，9月份的關(guān)注占比達(dá)到了14.8%；三星整體表現(xiàn)出了增長(zhǎng)的趨勢(shì)，最高關(guān)注占比為9.9%。

位于第四位的小天鵝關(guān)注占比在8月份稍有下滑，9月份推出新品“大器”復(fù)式洗衣機(jī)，集大洗大烘、分區(qū)同步、智能洗滌、精準(zhǔn)投放等功能于一體，受到不少追求品質(zhì)高端消費(fèi)者的關(guān)注，品牌關(guān)注占比也迅速回升達(dá)到6.4%。

從榜單中我們還可以看出，除上述中系、德系、韓系三個(gè)品牌位居前三之外，國(guó)產(chǎn)廠商TCL和美的也表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，TCL從7月份的4.2%關(guān)注占比攀升到9月份的4.7%，有0.5個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)；美的增幅較大，達(dá)到了1.5個(gè)百分點(diǎn)，由2.6%的關(guān)注比例一躍升至4.1%，增勢(shì)相當(dāng)可觀，足見(jiàn)國(guó)產(chǎn)廠商不斷推陳出新持續(xù)在發(fā)力。

與此相反的則是日系洗衣機(jī)的表現(xiàn)，比如松下在Q3的三個(gè)月內(nèi)關(guān)注占比整體呈下降的趨勢(shì)，在9月份的關(guān)注占比僅為3.2%，日系品牌受到眾國(guó)產(chǎn)品牌的不小沖擊，國(guó)貨憑借更為接地氣的產(chǎn)品、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、便捷的服務(wù)以及合理的定價(jià)，更能得到廣大國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。

三、2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

（一）2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品排名

●海爾EG8012B39SU1滾筒洗衣機(jī)備受關(guān)注

2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品排名

毋庸置疑，最受關(guān)注的洗衣機(jī)單品依舊出自國(guó)產(chǎn)品牌海爾，這款海爾EG8012B39SU1滾筒洗衣機(jī)，擁有8公斤的超大容量，可以一次洗凈較多衣物，省心又便捷；搭載BLDC變頻電機(jī)，性能強(qiáng)悍，帶來(lái)更好的洗滌潔凈度，同時(shí)節(jié)能減耗效果也非常顯著；特色的消毒洗功能，有效殺菌，呵護(hù)健康。豐富的洗護(hù)程序、便捷的操控、合理的售價(jià)，自然更能受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

居第二位的是西門(mén)子X(jué)QG70-WM10N0600W滾筒洗衣機(jī)，該機(jī)的外觀延續(xù)了德系家電產(chǎn)品簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，白色的機(jī)身更顯美觀，搭載西門(mén)子原裝BLDC變頻電機(jī)，動(dòng)力十足，為洗衣機(jī)強(qiáng)勁的洗凈力打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，噪音和震動(dòng)表現(xiàn)都較為出眾；配有特色的防過(guò)敏功能，呵護(hù)敏感人群，帶來(lái)更為精致的貼心呵護(hù)；90℃高溫筒自潔，保障健康；綜合實(shí)力較為出色，再加上德系產(chǎn)品一貫的優(yōu)異品質(zhì)，備受大家青睞。

三星WW90K7415OX/SC滾筒洗衣機(jī)排在第三位，該機(jī)創(chuàng)造性的在外艙門(mén)上添加一個(gè)小窗，如此一來(lái)便輕松解決了傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)不方便“中途添衣”的行業(yè)難題，另外，該機(jī)9KG的超大容量讓洗衣工作化繁為簡(jiǎn)，配合獨(dú)家特色“泡泡凈”技術(shù)，即便是冷水也有較好的洗凈效果，綜合性能不俗，當(dāng)然更能得到人們的追捧。

非常值得一提的是位列第四的TCL XQGM85-FD3011HBP免污式洗衣機(jī)，該機(jī)一舉顛覆傳統(tǒng)，采用專利水封艙技術(shù)，革命性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)讓污漬無(wú)處可藏，潔凈洗衣更呵護(hù)健康，光面的桶底設(shè)計(jì)從此不再藏污納垢，隨洗滌過(guò)程自動(dòng)清潔，保持桶底歷久如新，打造潔凈的洗衣空間，此外還擁有12種專業(yè)的洗護(hù)程序，搭載的CIM變頻技術(shù)高效節(jié)能，洗衣更潔凈，受到了追求健康洗護(hù)朋友們的關(guān)注。

除了剛剛提到的這四款產(chǎn)品，小天鵝、松下、博世、LG、三洋和美的均有產(chǎn)品上榜，分別位列第五位到第十位。此外，上榜的洗衣機(jī)產(chǎn)品都有一個(gè)共同點(diǎn)，便是定位中高端、具備較大的容量。

（二）2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

●消費(fèi)升級(jí) 高端機(jī)型越來(lái)越受到人們青睞

2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布，通過(guò)圖表可以看出，2000-3000元價(jià)位段的產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎，關(guān)注占比高達(dá)27.3%，位居第一。在這個(gè)價(jià)位區(qū)間，不論是產(chǎn)品類型、數(shù)量，還是功能程序、特色技術(shù)等等都有很大的可選空間。另外，主打母嬰健康迷你洗衣機(jī)也在這個(gè)價(jià)位段，專門(mén)的高溫洗護(hù)程序有效除漬、殺菌、呵護(hù)健康，此類洗衣機(jī)備受有寶寶家庭的青睞。

位于3000-4000元價(jià)位段的洗衣機(jī)可以說(shuō)是中高端產(chǎn)品了，以23.6%的關(guān)注比例居第二位，不難看出人們物質(zhì)生活水平的提升帶來(lái)了廣大消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的升級(jí)。4000-5000元價(jià)位段的關(guān)注占比甚至超過(guò)千元以下的關(guān)注比例，達(dá)到了12.7%，可見(jiàn)消費(fèi)升級(jí)、購(gòu)買(mǎi)力提升所造成的顯著變化。5000元以上價(jià)格區(qū)間，這個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品不論是外觀設(shè)計(jì)還是性能都是各品牌下旗艦級(jí)的，其關(guān)注度也高達(dá)10.8%，可見(jiàn)人們對(duì)于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品質(zhì)生活的追求正在逐步攀升。

反觀2000元價(jià)位以下的關(guān)注占比，1000-2000元價(jià)位段以16.5%的關(guān)注比例位居第三，這個(gè)價(jià)位段的可選產(chǎn)品也比較豐富，還有合適的價(jià)格、夠用的性能，自然會(huì)受到不少消費(fèi)者的喜歡。而1000元以下價(jià)位段的產(chǎn)品基本以波輪洗衣機(jī)為主，是各個(gè)品牌旗下的低端入門(mén)產(chǎn)品，主打經(jīng)濟(jì)實(shí)用，功能談不上豐富但還算夠用，低廉的價(jià)格還是可以吸引一部分追求經(jīng)濟(jì)實(shí)用的用戶群體，關(guān)注比例僅為9.1%。

現(xiàn)如今，越來(lái)越多的消費(fèi)者追求品質(zhì)生活，價(jià)格已經(jīng)不再是大部分人選購(gòu)洗衣機(jī)的首要考慮因素，大家更看重的是產(chǎn)品的功能與特色技術(shù)，以及所帶來(lái)的體驗(yàn)上的升級(jí)。擁有超大容量、先進(jìn)技術(shù)、內(nèi)置豐富洗滌程序的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品正越來(lái)越得到廣大消費(fèi)者的關(guān)注。

（三）2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同產(chǎn)品類別關(guān)注比例分布

●滾筒洗衣機(jī)依然備受消費(fèi)者關(guān)注

2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同產(chǎn)品類別關(guān)注比例分布

前些年，洗衣機(jī)只分為波輪與滾筒這兩大派系，如今這一格局發(fā)生了較大的變化，眾多新品紛紛面世，比如迷你洗衣機(jī)、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)。這其實(shí)也是得益于近些年物質(zhì)生活水平的提高，人們的生活需求也變得精細(xì)化，于是便衍生出了眾多類型的新機(jī)型。

具體來(lái)看，2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同產(chǎn)品類別關(guān)注比例分布，滾筒洗衣機(jī)仍舊占據(jù)主導(dǎo)地位，以37.8%的關(guān)注占比遙遙領(lǐng)先，畢竟?jié)L筒式在技術(shù)上已經(jīng)相當(dāng)成熟，功能豐富，簡(jiǎn)單易用，得到廣大消費(fèi)者的追求理所當(dāng)然。

位居第二的波輪洗衣機(jī)也依然占據(jù)不小的關(guān)注比例，達(dá)到22%。波輪洗衣機(jī)主打經(jīng)濟(jì)實(shí)用，其實(shí)相較于滾筒式，波輪洗衣機(jī)在洗滌時(shí)間和能耗方面更勝一籌，當(dāng)然還有較為低廉價(jià)格，所以波輪洗衣機(jī)還是有一定的優(yōu)勢(shì)的，短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)被滾筒洗衣機(jī)所替代。

迷你洗衣機(jī)的增長(zhǎng)勢(shì)頭較為明顯，排在第三位，關(guān)注比例高達(dá)14.5%，這類洗衣機(jī)可以看作是小眾群體產(chǎn)品，主要針對(duì)有寶寶的家庭，特色的洗護(hù)程序能為嬰兒衣物的清潔帶來(lái)最佳解決方案，其高溫煮洗、殺菌消毒令洗出衣物干凈又衛(wèi)生，呵護(hù)寶寶嬌嫩的肌膚，洗衣潔凈又健康，受到新生兒家庭的普遍關(guān)注。

洗烘一體機(jī)，洗滌和烘干可以一次完成，非常方便，省心又省力，現(xiàn)在生活節(jié)奏越來(lái)越快，它憑借隨洗隨干的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越得到追求時(shí)效的現(xiàn)代年輕消費(fèi)者青睞，關(guān)注占比為12.8%。雙缸式，又稱半自動(dòng)洗衣機(jī)，一個(gè)桶用于洗滌、一個(gè)桶用于甩干，此類功能較為單一，甩干時(shí)還需手動(dòng)取出，唯一的優(yōu)勢(shì)便是非常低廉的價(jià)格，低價(jià)還是可以吸引一部分追求經(jīng)濟(jì)的用戶群體所關(guān)注。

干衣機(jī)，嚴(yán)格來(lái)講其實(shí)不屬于洗衣機(jī)的范疇。由于地理和文化因素的差異，干衣機(jī)在國(guó)外非常流行，幾乎家家必備，它與洗衣機(jī)形影不離，這一點(diǎn)在9月份的IFA展會(huì)上隨處可見(jiàn)，國(guó)外的洗衣機(jī)總是和干衣機(jī)同時(shí)進(jìn)行展出。干衣機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正處于初步發(fā)展期，關(guān)注干衣機(jī)的人群一般為高端用戶群體，關(guān)注比例為5.5%。

（四）2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同能效等級(jí)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

●1級(jí)能效產(chǎn)品關(guān)注度占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同能效等級(jí)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

綜觀Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同能效等級(jí)產(chǎn)品關(guān)注比例分布，顯而易見(jiàn)：1級(jí)能效產(chǎn)品關(guān)注度瑤瑤領(lǐng)先，關(guān)注比例高達(dá)79.3%，幾乎以壓倒性的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)超其他等級(jí)能效產(chǎn)品。原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單，在消費(fèi)者節(jié)能意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)的今天，1級(jí)能效產(chǎn)品在節(jié)能減耗方便有著更佳的表現(xiàn)，長(zhǎng)期使用省電效果更為明顯，大家當(dāng)然更傾向于去選擇。當(dāng)然，其實(shí)這也與廠商的大力推廣是分不開(kāi)的，各品牌推出的新產(chǎn)品大部分都為1級(jí)能效機(jī)型。

2級(jí)能效的關(guān)注占比為14.8%，選擇此類產(chǎn)品的消費(fèi)者可能更看重的是產(chǎn)品的價(jià)格，因?yàn)橄嗤萘俊㈩愃乒δ艿南匆聶C(jī)，其售價(jià)相較于1級(jí)能效機(jī)型當(dāng)然會(huì)更便宜一些，價(jià)格的優(yōu)勢(shì)還是可以網(wǎng)羅一部分用戶選擇。3級(jí)能效的產(chǎn)品也占據(jù)一席之地，擁有5.1%的關(guān)注比例，該類機(jī)型不論是在能耗，還是噪音、震動(dòng)等各方面的控制都不盡如人意。至于4級(jí)和5級(jí)能效，兩者相加也不足1%的關(guān)注占比幾乎快要淡出人們的視線，看來(lái)其僅存的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也不足以吸引廣大消費(fèi)者的關(guān)注了。

（五）2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同洗滌容量產(chǎn)品關(guān)注比例分布

●5kg以下容量關(guān)注占比逆襲

2017年Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同洗滌容量產(chǎn)品關(guān)注比例分布

去賣(mài)場(chǎng)選購(gòu)洗衣機(jī)經(jīng)常被問(wèn)及的問(wèn)題便是：需要多大容量的！所以說(shuō)洗衣機(jī)的容量大小是人們買(mǎi)洗衣機(jī)首先要進(jìn)行考量的參數(shù)。8kg以上的大容量洗衣機(jī)位列第一，占據(jù)了35.1%的關(guān)注比例，可見(jiàn)大容量機(jī)型對(duì)消費(fèi)者是相當(dāng)有吸引力的。畢竟更大的洗滌容量意味著可以一次洗凈更多的衣物，在如今這個(gè)大家都追求高效的年代，大容量的機(jī)型憑借更高的洗凈效率，無(wú)疑更能得到人們的青睞。

5-8kg這個(gè)容量段，隨著容量的增加，關(guān)注度也成上升趨勢(shì)。具體來(lái)看，其中7-8kg關(guān)注比例為19.4%，位居第二；6-7kg關(guān)注度為16.8%；而5-6kg容量段關(guān)注占比僅為11.5%，排在最后一名，可見(jiàn)傳統(tǒng)小容量機(jī)型的關(guān)注度越來(lái)越低。

綜觀Q3中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)不同洗滌容量產(chǎn)品關(guān)注比例分布，5kg以上，隨著容量的減小關(guān)注比例也在依次遞減，但在5kg以下容量區(qū)間發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，關(guān)注比例達(dá)到了17.2%，優(yōu)勢(shì)非常明顯。這是因?yàn)椋簜涫苄律鷥杭彝リP(guān)注的迷你洗衣機(jī)的洗滌容量在此區(qū)間內(nèi)，二胎政策放開(kāi)后，許多家庭有了寶寶，嬰兒的衣物需要專門(mén)進(jìn)行洗滌，主打精洗護(hù)的小容量迷你洗衣機(jī)完全切合需求，為嬰兒衣物帶來(lái)精心呵護(hù)，受到有寶寶家庭的廣泛青睞。

四、未來(lái)中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

（一）影響因素分析

1、有利因素

二胎政策的放開(kāi)，許多家庭有了寶寶，嬰幼兒的衣物需要專門(mén)進(jìn)行洗護(hù)，主打母嬰健康洗護(hù)的迷你洗衣機(jī)正好填補(bǔ)了這一市場(chǎng)空缺，得到不少新生兒家庭的廣泛關(guān)注，這無(wú)疑對(duì)于洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用；另外，隨著品質(zhì)生活的觀念深入人心，洗衣也不再局限于能否洗得干凈，而是講求精致洗滌和呵護(hù)健康，“分類洗”洗衣機(jī)猶如雨后春筍般面世，迎合了廣大消費(fèi)者的這個(gè)訴求，一機(jī)多用，分類洗護(hù)。

2、不利因素

如今家電智能化大勢(shì)所趨，眾洗衣機(jī)廠商也不甘落后，加入WiFi模塊變身為智能洗衣機(jī)，但是洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)智能化究竟是假噱頭還是真實(shí)用，這還需要市場(chǎng)的考驗(yàn)；大容量洗衣機(jī)的優(yōu)勢(shì)無(wú)需再言，但是缺陷也很明顯，即體積也較為龐大，在國(guó)內(nèi)大多數(shù)人住宅面積較小的形勢(shì)下，選購(gòu)大容量洗衣機(jī)唯一的制約因素便是體積；未來(lái)的幾年里，家電產(chǎn)品原材料比如銅、鋁和塑料等物料采購(gòu)價(jià)格依然呈上漲趨勢(shì)，包括洗衣機(jī)在內(nèi)的眾多家電產(chǎn)品的售價(jià)也會(huì)隨著水漲船高，而這勢(shì)必影響到洗衣機(jī)的單品價(jià)格，廠商花費(fèi)在產(chǎn)品成本上的價(jià)格最終其實(shí)還是會(huì)由消費(fèi)者自己來(lái)買(mǎi)單。

（二）市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、分類洗滌 省心又便捷

傳統(tǒng)洗衣機(jī)只有一個(gè)桶，洗滌不同種類的衣物時(shí)難免會(huì)捉襟見(jiàn)肘，“分類洗滌”洗衣機(jī)更符合人們的需求，主打分類精致洗護(hù)，具備兩個(gè)筒，一個(gè)筒專門(mén)洗滌內(nèi)衣或?qū)殞氁挛铮亲o(hù)健康、另一個(gè)筒洗滌大件衣物，高效快速，一機(jī)兩用，簡(jiǎn)單省力。分類洗滌的方式，從根源上避免洗衣交叉感染，全方位保障身體健康，省心又便捷。

2、精致洗護(hù) 全面護(hù)健康

品質(zhì)生活的觀念深入人心，表現(xiàn)在衣食住行的方方面面，具體到洗衣問(wèn)題上便是可以對(duì)衣物進(jìn)行精致的洗滌和護(hù)理，比如對(duì)一些特殊珍貴面料做到針對(duì)性的有效保護(hù)，所以，內(nèi)置豐富洗護(hù)程序的洗衣機(jī)無(wú)疑更能得到大家的喜愛(ài)。未來(lái)，還會(huì)有更多雙筒、多筒、桶中桶等類型洗衣機(jī)面世，用不同的桶洗滌不同種類的衣物，高效便捷，呵護(hù)健康。

3、節(jié)能靜音 體驗(yàn)更舒適

能耗問(wèn)題也是廣大消費(fèi)者所較為關(guān)注的，畢竟洗衣機(jī)在家中的使用頻率較高，月底不菲的電費(fèi)賬單想必是大家都不愿看到的；洗衣機(jī)的噪音和震動(dòng)也越來(lái)越受到大家的關(guān)心，這直接影響到用戶的使用體驗(yàn)。中高端洗衣機(jī)產(chǎn)品一般都為1級(jí)能效機(jī)型，在節(jié)能省電方面有著較好的表現(xiàn)，采用先進(jìn)的變頻、直驅(qū)技術(shù)，在噪音和震動(dòng)方面控制效果也很好，相信未來(lái)洗衣機(jī)會(huì)融入更先進(jìn)的減震、降噪技術(shù)，帶來(lái)更舒適的使用感受。

4、超大容量 洗滌更輕松

大容量洗衣機(jī)，8kg以上機(jī)型將逐漸取代目前市面上7、8kg以及更小容量的產(chǎn)品，并成為市場(chǎng)主力軍，大容量將越來(lái)越受到大家的歡迎，其所帶來(lái)的好處顯而易見(jiàn)：即使衣物較多，也可一次收納洗凈，特別是對(duì)于人口較多的家庭，無(wú)需進(jìn)行二次洗滌，事半功倍，此外，大容量機(jī)型對(duì)于一些大件，比如窗簾、被罩、沙發(fā)套等也可以輕松洗滌，十分方便，讓洗衣工作更加輕松。

研究方法說(shuō)明

1、關(guān)注度研究方法

本報(bào)告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進(jìn)行研究。該系統(tǒng)每日24小時(shí)不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫(kù)的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來(lái)自不同IP的網(wǎng)民進(jìn)行分類歸屬，綜合PC相關(guān)廠商、品牌等獲得的點(diǎn)擊，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)民對(duì)PC的關(guān)注度。

關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類信息的點(diǎn)擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關(guān)注度高，表示該信息越受消費(fèi)者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢(shì)和預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。

2、市場(chǎng)規(guī)模研究方法

ZDC充分運(yùn)用中關(guān)村在線自身產(chǎn)品庫(kù)優(yōu)勢(shì)，以及在廠商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源，通過(guò)直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場(chǎng)分析員對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行評(píng)估、分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報(bào)告。

·直接信息渠道

中關(guān)村在線在全國(guó)擁有85家分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當(dāng)?shù)貜S商、經(jīng)銷(xiāo)商、用戶保持直接緊密的關(guān)系，定期對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行調(diào)查跟蹤，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)與資料。

·間接信息渠道

立足中國(guó)ICT行業(yè)的中關(guān)村在線在建立10余年期間，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會(huì)獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)方面的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)和信息。

作為位居中國(guó)科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關(guān)系，廠商、渠道商也會(huì)不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線。

ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個(gè)中國(guó)ICT市場(chǎng)狀況與發(fā)展趨勢(shì)，追蹤相關(guān)重點(diǎn)企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)策略、銷(xiāo)售與服務(wù)等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來(lái)源為：新聞報(bào)道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報(bào)、Internet／Web站點(diǎn)以及其他有利于本報(bào)告的資料。

附錄一 法律申明

本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC制作，由中關(guān)村在線網(wǎng)站享有完整的著作權(quán)（包括版式權(quán)）。報(bào)告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標(biāo)、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國(guó)法律及相關(guān)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。未經(jīng)過(guò)本公司書(shū)面許可，任何組織和個(gè)人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報(bào)告中的信息（包括報(bào)告全部或部分內(nèi)容）。本報(bào)告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開(kāi)信息，相關(guān)權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過(guò)原著者和本公司許可，任何組織和個(gè)人不得使用本報(bào)告中的信息用于任何商業(yè)目的。

本報(bào)告中相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為ZDC分析師對(duì)用戶關(guān)注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運(yùn)用了多重調(diào)研方法，對(duì)采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān)，多次進(jìn)行細(xì)致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過(guò)專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，做出相應(yīng)的判斷和推測(cè)。

本報(bào)告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場(chǎng)情況。本報(bào)告只提供給購(gòu)買(mǎi)報(bào)告的客戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)報(bào)告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和分析、預(yù)測(cè)結(jié)果不承擔(dān)任何法律責(zé)任。

本報(bào)告包含的所有內(nèi)容（包括但不限于文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標(biāo)、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意）的著作權(quán)屬于本公司，受中華人民共和國(guó)法律及相關(guān)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。對(duì)于本報(bào)告所有內(nèi)容的復(fù)制、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權(quán)且該排他權(quán)受法律保護(hù)。對(duì)本報(bào)告上述內(nèi)容的任何其他使用，包括修改、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、再版、交易等行為將被嚴(yán)格禁止。本公司保留追究侵權(quán)者刑事責(zé)任和民事責(zé)任的權(quán)利。

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附錄二 聯(lián)系方式

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