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【PConline 雜談】改革開放以來，我國冰箱市場獲得了空前的發展，相繼出現了新飛、科龍、美菱、容聲、海爾等巨頭。然而最近幾年，隨著冰箱市場競爭日趨白熱化，以及來自國際品牌的伊萊克斯、西門子、三星等瞄準了中國這塊巨大的蛋糕，多數企業的產品價格都有較大幅度的下降，企業利潤水平也逐年降低，最終導致冰箱生產企業利潤持續下滑，有的甚至已經出現了巨額虧損。

冰箱生產企業經營狀況出現明顯分化，昔日中國冰箱“四大家族”已被重新洗牌，除了海爾依舊名聲在外，容聲冰箱、美菱冰箱均被收購，淪為子品牌。后起之秀美的，一路躍進，排名第三，而外商西門子，更是一路追趕，僅次于海爾，位列第二。

曾一舉奪下冰箱老大地位的新飛電器幾經易主后日漸衰落，近來更是因一份《重整說明》被推向輿論的風口浪尖，不得已以《重整說明》宣告新飛冰箱全線停產、新飛電器向法院遞交重整申請的方式，來解目前公司的燃眉之急。

重整說明中稱，截止2017年10月31日，河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司三家公司面臨市場競爭和下滑，在過去幾年出現持續虧損。所以，雖然外方股東給以大量的資金和支持，還是無法徹底挽回公司面臨市場的挑戰。迫于資金鏈壓力，公司目前惟有停止生產活動。

說明中還提到，新飛準備通過進入重整的方式,取得法律保護,使公司能夠進入相對安全的經營環境,并可以專注于公司再生的戰略設計。但新飛依然在接洽相關合作，繼續開發新飛品牌的業務機會。

此前，新飛曾兩度停產，但每次都能逢兇化吉，但新飛冰箱這次停產顯然與前幾次不同，顯然公司董事們不愿意將這個人人念叨著“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”的老品牌就此破產清算，背后或旨在尋找新飛冰箱新的買家，從而將品牌資源變現，等待一個好的價錢。而從近年國內冰箱品牌市場占有率可見，新飛恐怕難再高飛了。

目前，仍然可以在天貓、京東等電商平臺看到新飛冰箱的蹤跡，但是與同行新潮有趣的各活動相比，新飛已盡顯疲態。現在，我們在新飛家電產業園，只能看見空調的身影，廚房家電、熱水器都為空，洗衣機只有兩款老式雙桶洗衣機，在這個頁面我們能看到歷史遺留下的痕跡，新飛卻再也不能回到過去。

市場競爭中，那些固步自封、勾心斗角的人和企業，大概也只有隕落的結局。任何一家企業，如果連自己的品牌都不負責，對自己的定位都不清楚，那么誰還會愿意寬容，誰又會為這個錯誤買單？中國是世界冰箱生產的第一大國，新飛的結局固然讓人惋惜，但更值得我們去思考的是，未來冰箱市場的出路究竟在哪兒？

拋開新飛，我們縱觀全局：2016年整體冰箱市場零售額同比負增長0.7%，2017年上半年冰箱行業整體零售負增長1.2%，冰箱市場飽和，面臨銷售額增長的瓶頸期。但不難發現，在這樣的大環境下，海爾、美的、西門子等品牌仍能引領市場消費趨勢，仿佛它們總有應對的制勝法寶。

消費升級背景下，冰箱智能化、節能化、美觀化的趨勢增強，消費者對冰箱更新換代的需求也不斷增加，抓住用戶的多元化需求，也許就有了新的機會。如今年一月，故宮淘寶的粉絲給海爾提意見。他說你們能不能出一款冰箱貼叫冷宮，這樣我吃的剩飯剩菜都可以說“給朕打入冷宮。”實際上，這只是情趣化的一個建議，大家也當做網友娛樂，誰知海爾官微第一時間轉發還配文“容我考慮考慮”，并且真正付諸行動，真是又驚又喜，這也正解釋了為什么海爾常開不敗的原因。

市場是殘酷的，唯有明確立場、守住底線、日益進取以及不斷順應這個瞬息萬變的時代，才能守護和捍衛品牌，才能在激烈的競爭中贏得一方天地！

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