前沿拓展：

金九銀十是傳統的銷售旺季，但今年受到原材料上漲等大環境的影響，使得很多行業面臨巨大考驗，尤其是家電市場壓力較大。在這樣的背景下，家電市場各家銷售情況如何？

中怡康第41周數據顯示，行業零售同比增幅-4%，各大品牌有增有降。也有不少品牌頂住壓力，增幅和份額實現了正向增長。從增幅數據來看，海爾智家為4.4%，美的為1.7%，格力為-5.9%；從份額來看，海爾智家占27.7%，美的占11.7%，格力占5%。從當年累計來看，份額TOP3依然是這三家，分別為25.2%、13.5%、8.3%。

TOP3份額占比過六成，高端市場增幅超30%

細分到冰箱、洗衣機、空調等各品類，各品牌又有什么表現呢？我們通過中怡康公開的數據一起來看看。

在冰箱品類，海爾智家、美的、容聲分別以份額44.8%、11.9%、10.2%位居前三名，這三家品牌占據了行業三分之二的份額；洗衣機產業和冰箱情況很像，海爾智家、小天鵝、美的三家份額分別為44.2%、16.8%、9.8%，占據了行業70.8%的份額。而空調產業份額前三是美的、格力、海爾智家，份額分別為34.8%、32.8%、18.4%，格力和美的份額差距很小，不相上下。

值得注意的是，隨著用戶對品質需求的提高，高端市場多個品類同比增幅都超過30%。比如在10000+價位段的冰箱和洗衣機市場，零售額增幅分別為34.4%和38.2%，15000+價位段的空調同比增幅也達到30.8%。那么哪些品牌的高端賣得好呢？

中怡康41周數據中的高端市場數據顯示，10000+價位段的冰箱、10000+價位段的洗衣機、15000+價位段的空調份額第一為卡薩帝，分別為36.2%、67.8%、25.8%；3000+的燃氣熱水器和電熱水器份額第一是A.O.史密斯，廚電4000+價位段份額第一是老板，占37.3%。

品牌打法各不同，有的拼場景，有的拼節能

為了應對市場趨勢，各品牌均采取了積極應對方式。除了常規的打折、送禮之外，品牌尤為關注品質提升，來打動消費者，以此增加核心競爭力，搶占市場。

海爾智家憑借做高端和場景，占據行業超四分之一的市場份額。旗下場景品牌三翼鳥為用戶提供涵蓋家裝、家居、家電、家生活的一站式定制智慧家服務。國慶期間，三翼鳥在深圳、北京、大連、廣州、合肥、天津、昆明、成都等市新開42家體驗中心。

美的推出智慧生活服務平臺APP美居，可連接美的旗下所有品牌以及加入生態鏈的智能家電和智能設備，還推出了覆蓋全品類的智慧場景，滿足用戶遠程控制家電設備、建設個性化智能場景等需要。

格力致力于光伏技術的研究，將可持續發展與科技創新相結合。研發的“零碳源”空調技術使得空調對氣候的影響降低85.7%，為應對全球氣候難題提供了創新的中國制冷解決方案。

品質生活需求日漸提升的今天，單靠噱頭已經很難打動消費者。無論是海爾智家轉型生態品牌、場景品牌，打造一站定制智慧家體驗，還是美的加碼智能家居研究，尋求智能化技術的突破，以及格力研發“零碳源”空調技術等，都證明了整體市場正向著高端、健康、智能化轉型升級，因此只有切實圍繞用戶需求，才能真正站在行業前列。

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