■中國聯合商報 記者 畢淑娟 北京報道

又是一年端午節，又到粽子飄香時。今年端午小長假，與節日相關的消費經濟驟然升溫。全國各大商超紛紛搶抓這個年中促銷商機，以“棕”為媒，推出了各種促銷活動；同時，“端午游”與“減壓游”重疊，全國各大景區人氣爆棚；酒店價格也是“水漲船高”，入住率連連攀升。既豐富了人們的休閑生活，也活躍了消費市場。

以“粽”為媒

商超促銷活動精彩紛呈

端午節，我國民間有吃粽子、佩香包、戴五彩繩等習俗，從5月中旬開始，粽子、香包、五彩繩以及包粽子的原材料粽葉、江米、紅棗等就都開始熱銷了。

端午節前夕，《中國聯合商報》記者來到濟南大潤發超市發現，很多商家的粽子早已上架銷售了。在入口處的醒目位置，擺放著各種品牌的粽子，口味也很豐富，有鮮肉粽、紅棗粽、蜜棗粽、八寶粽等等，市民在購買時的可選擇性比較大。

與超市里包裝精美的粽子和禮盒相比，很多市民更喜歡自己親手包的粽子。在濟南仲宮的農貿市場上，記者發現，新鮮的粽葉不時引來一些中老年顧客的光顧，包粽子所需的粽葉、江米、紅棗等原材料的銷售也比往常好了許多。有的商家還會自己包好，銷售成品粽子，價格為2元一個，多是紅棗、八寶的。“我們每年端午節都會包1萬個粽子，自己包的粽子個大餡多又新鮮好吃，顧客一買就是好幾十個，除他們自己吃之外，還拿來送給親朋好友?！鄙碳依钆扛嬖V記者。

為了吸引顧客，一些大型商超還舉辦了端午文化“粽”動員活動，設計了刺五毒、系五彩、畫彩蛋、佩香囊、賽龍舟、吃粽子等多個文化互動單元活動，讓參加活動的家庭進一步了解中國傳統節日的習俗。記者發現，在這些大賣場餐飲區客流量明顯增多，就餐高峰期間門口大都有排位現象，部分餐飲商戶還在門前現場舉辦包粽子比賽，讓市民在就餐之余增加了互動體驗。

而受季節因素推動，家電行業也步入了促銷旺季。蘇寧、國美等電器商家利用線上線下兩個平臺，在空調、冰箱、洗衣機等夏季商品銷售上大打節日促銷牌，積極搶占節日市場，有效地拉動了消費者的購買力。

據蘇寧端午三天小長假銷售數據分析顯示，在各品類家電旺銷的背景下，潛在的新的消費趨勢正在呈現，高端產品、科技產品的銷售增幅明顯，成為市場新的關注點，比如曲面屏、OLED有機等成為彩電消費新的關鍵詞。而隨著康佳、創維等國產品牌加入OLED有機電視的銷售陣營，在整體價格下降的同時也受到了消費者追捧。

據蘇寧相關負責人介紹，隨著夏季氣溫的上升，空調、冰箱等制冷類家電的需求直線增加，迎來了銷售旺季。博世、西門子、海爾、三星、扎伊、惠而浦、松下、美菱、美的、容聲等國內外數十家大型知名冰箱品牌，也大力度加入了此次蘇寧年中慶讓利活動，最高讓利幅度達到40%。

“端午節促銷活動掀起了繼五一小黃金周之后夏品促銷的第二波浪潮?！睗洗鬂櫚l負責人告訴記者，“端午小長假是沖刺年中銷售業績的最佳時節”，各大商超以“粽”為媒，將傳統文化與現代消費緊密結合，推出了創意新穎、豐富多彩的營銷活動，除粽子、家電熱銷外，換季服裝鞋帽、出游用品、防曬系列化妝品、夏季家居用品等商品也十分暢銷。

“端午游”疊加“減壓游”

景區人氣爆棚

作為今年上半年最后一個小長假，端午小長假人們出行的愿望就像逐漸攀升的氣溫一樣愈發高漲。

“今年端午節恰好碰上高考剛結束，‘端午游’與‘減壓游’重疊，從節前一周開始，來報名的人數比去年同期增加了三成左右，其中高考結束后帶孩子外出放松的家庭占了大多數?！鼻鄭u某旅行社工作人員告訴記者。

6月9日，端午小長假第一天，青島極地海洋世界、石老人海水浴場、嶗山景區等區域已經聚集了不少游客。“今天上午八點開始，客流就開始聚集，九點半左右迎來了客流高峰?！睋魃搅髑逵斡[處工作人員介紹，能容納2000輛私家車的游客服務中心停車場早早就停滿了車，從四面八方來的游客摩肩接踵、絡繹不絕。

據悉，每年高考結束后，各種名目的“畢業游”、“減壓游”、“放松游”等就成為六月最熱的主題。某旅行網大數據平臺對端午期間消費者出行預訂酒店的情況進行了分析和預測，發現一方面是國內短途游且具有文化氣息的目的地更受追捧；另一方面是隨著高考、中考的結束，中學生群體成為出游的另一支主力軍，從出游主題來看，名校游、山水游受追捧，4至6天行程的國內游產品最受歡迎。

“端午游”疊加“減壓游”，既是今年端午小長假的新亮點，也是刺激客流的主要因素。在深受中學生們喜愛的“中國第一文創村”廈門曾厝垵文創村，端午期間人氣爆棚，僅6月9日一天就吸引了游客9.1萬人次，325家民宿總入住率接近100%。在北京陶然亭公園的獨醒亭景區，翠竹搖曳下的屈原石像邊，中學生們身著漢服，誦祭文、撒花瓣、獻花籃、敬米酒，舉行屈原祭祀儀式，緬懷愛國詩人，傳承偉人精神。

值得一提的是，小滿節氣過后，炎熱夏季日益臨近，漂流、海濱度假等親水產品熱度上升。青島、廈門、大連、桂林等親水目的地逐漸進入最佳旅游季節，成為端午熱門的目的地。據悉，早在一個月前，這些島城一些位置比較好的經濟型酒店端午小長假期間的房間就被預訂完畢，酒店價格也是“水漲船高”，比5月份上漲了10%-20%；同時伴隨著散客的增多，這些島城四星、五星級酒店入住率也較往年有所攀升。

6月12日，驢媽媽旅游網發布的《2016端午出游報告》顯示，端午假期三天，驢媽媽平臺整體出游人次量是去年同期的3. 91倍。其中，周邊游人次量是去年同期的4.14倍，購買景區門票人次量是去年同期的3.33倍，國內游人次量是去年同期的2.4倍，出境游人次量是去年同期的3.12倍。

同程旅游發布的端午假期出游盤點數據也顯示，今年端午假期國內游和出境游的出游人數均有較大幅度增長。其中，廈門、三亞、西安、北京、桂林、昆明、成都、重慶、北海、長沙為國內長線游的十大熱門目的地；首爾、普吉島、羊角村（荷蘭）、曼谷、濟州、本州、巴厘島、東京、釜山、香港是最熱門的十個出境游目的地。