前沿拓展：

在大互聯的時代下，勢不可擋的智能化浪潮，已經從單一的廚電產品，放大至整體廚房領域。老板的ROKI智能烹飪系統、海爾的U+智慧廚房、美的智慧營養解決方案……近兩年，在主流大牌們的你爭我奪下，智能廚房盡管尚處于起步階段，但風口已然形成。

而致力于做中國智能廚房系統集成者的歐意，早在2012年3月份在義烏工業園建成一期新廠區時，就預見到了這一風口。“當時，歐意從德國進口了一套價值1.2億元人民幣的智能化廚房生產線，還建設了一幢研發大樓，引進了一批新的研發創意人員。”

隨后的幾年里，歐意不斷進行技術創新，致力于智能廚房專利精品的研發和制造。“每年的研發經費占到總體銷售額的3%-5%，目前取得了多項發明專利，100多項實用新型、外觀專利。”直至2015年6月份，正式變更為浙江歐意智能廚房股份有限公司，并順勢推出了近吸式LED冷光燈智能吸油煙機、展翼側吸式自動清洗吸油煙機、全自動零秒啟動燃氣灶等一系列智能廚電，大步邁向產品智能化。緊接著，同年8月份，歐意與中科院STS浙江中心簽署了技術戰略合作協議，共同建設“歐意智能廚房研究院”，致力將智能技術和產品制造深入融合，全力打造中國智能廚房中心，并助力品牌轉型為“歐意智能廚房”。

今年以來，歐意在智能廚房這一新戰略方向上的投入也絲毫不手軟。1月投放CCTV-1新聞聯播，3月放全國的高鐵廣告，以及智能廚房體驗館正式揭幕，占地60畝的“歐意智能廚房產業園二期”落成，還有正在籌備的“歐意百千科學家計劃”……

從一步步的擴張履歷中，我們看到了歐意征戰“智能廚房”這一領域的堅定決心，且擁有相當扎實的技術背書。如今，在經濟大環境步入緩慢增長的新常態，不少品牌紛紛想借產品的智能化、向高端要利潤時，歐意已搶占先機，取得了20%以上的穩增長。

位于義烏的歐意現代化廠區

夯實“智造”功底

從跳出傳統廚電的競爭范疇，到切入廚房一體化，再到如今站在智能廚房的全新高度，歐意一年一個變化，一年一個進階，有節奏地向縱深挖潛。

盡管就現階段而言，廚電行業的智能化更多體現在單一產品的創新上，還尚未形成較為系統化的智能體系。但搭乘智能這趟順風車，正助力歐意品牌加速向高端轉型。型號為C831BQ的智能熱蒸洗煙機，就是歐意2016年主打且熱銷的一款智能產品，集大吸力、煙灶智能聯動、延時關機、自動清除油污等多項前沿科技于一身。

“智造”上的扎實功底，也讓歐意能更游刃有余地應對當下80、90后主流消費群體的個性化需求，“2016年，在打造精品的理念下，歐意對產品進行了全面升級。油煙機方面，引進了多名資深高級工程師進行系統的高端油煙研發；燃氣灶方面，則引進了行業內高端人才，并且在短時間內就取得了新的發明專利、此外，歐意還引進了二條德國全自動生產線，著力提升生產制造工藝。”歐意集團董事長方志明表示。

與此同時，為了提供整體廚房解決方案，歐意還將全力打造嵌入式廚電產品，目前已經推出了嵌入式蒸箱和烤箱，未來還將推出洗碗機，以滿足更多元化的需求。

當然，智能廚房項目的推進依然是歐意的重中之重。“一方面，將加大智能制造和機器人引進，另外，正在建立中國智能廚房研究院，準備開展智能廚房電器領域的科技專項和關鍵技術攻關。”方志明表示，“下一步，則將依托‘互聯網+’技術，提高產品的自動化、智能化水平，打造廚房電氣全產業鏈體系，提高企業競爭力。”

歐意熱蒸洗智能煙機C831BQ

渠道、營銷齊發力

想在智能整體廚房這一發展道路上闊步向前，除了產品，還需要優質的渠道通路。

方志明認為，廚電一體化、智能廚房、體驗式消費將是未來廚電行業的發展趨勢。以高規格的專賣店，落地歐意的智能廚房戰略，成為了歐意開拓渠道的主要方向。

“2014年已在全國建成216家，取得不錯反響之后，歐意2015年繼續整合和優化了廚電和廚柜產業的營銷渠道，全面形成以智能廚房為經營業態的嶄新營銷模式。”據歐意相關負責人透露，目前，公司智能廚房體驗中心已遍布全國，達500多家。

為了更系統地推進“智能廚房系統集成者”這一全新品牌形象的落地，歐意特別將品牌建設這一專業的事，交給了更專業的人去做。2015年底，歐意與采納品牌營銷顧問機構正式展開戰略合作，從品牌戰略、產品規劃以及終端建設三方面著手，共同致力于實現歐意由傳統品牌系統向具有互聯網基因的品牌系統進行戰略升級，最終完成互聯網智能化，鞏固歐意在智能廚電領域的品牌地位。(以沫)

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