前沿拓展：

新的創(chuàng)業(yè)正式開啟不過半年，行業(yè)就遭遇致命打擊，而錘子科技還留下數(shù)億窟窿待補，“老賴”羅永浩如何前行？

本文由無冕財經(jīng)原創(chuàng)首發(fā)

作者：葛瑞

如果說蔚來汽車面臨的高管離職、股價大跌、融資不利等困境，讓李斌成為“2019年最慘的人”，那么，羅永浩在今年的經(jīng)歷，足以將其送上“最慘榜“第二位。

11月3日晚間，一則羅永浩因一筆370萬的債務被列入“老賴”名單的消息，在科技圈炸開了鍋。羅永浩隨即第一時間進行回應，表示在未來一段時期內會把債務全部還完，錘子科技也會繼續(xù)做下去。

而就在三天前的晚間，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布通告，對電子煙網(wǎng)絡宣傳及銷售發(fā)布禁令。這與羅永浩微博轉發(fā)“vvild小野一次性霧化電子煙”雙11在電商平臺正式開售的消息，僅僅隔了20分鐘。

羅永浩微博截圖。

屋漏偏逢連夜雨，船遲又遇打頭風。

舊的創(chuàng)業(yè)項目債務累累，新投身的電子煙行業(yè)又遭遇“嚴監(jiān)管”，再加上年初折戟的社交創(chuàng)業(yè)項目—聊天寶，羅老師的2019實在是太難了。創(chuàng)業(yè)維艱，遭遇重重困境的羅老師，果真要靠“賣藝”還債？

一年三道坎

在還剩下不到2個月的2019年，羅老師至少經(jīng)歷了三道坎。

今年初，被羅永浩寄予厚望的社交創(chuàng)業(yè)項目聊天寶正式上線。憑借著羅老師的個人魅力，聊天寶一上線便吸睛無數(shù)，曾一度與多閃、馬桶MT上演一出“三英戰(zhàn)微信”的戲碼，但很快都被張小龍斬于馬下，老羅的社交創(chuàng)業(yè)宣告失敗。

一個多月后的4月25日，錘子科技@SmartisanOS 更變微博認證，被外界認為是錘子科技正式賣身字節(jié)跳動的實錘，同時也被認為羅永浩的手機創(chuàng)業(yè)夢就此終結。

但彪悍的羅老師豈能就此止步，很快，年初就曾傳出羅永浩進入電子煙的傳聞得到了證實。

4月29日，羅永浩發(fā)微博稱，“不能因為進步帶來的是更好而不是完美，就指責一種定位減害的好產(chǎn)品”，由此，羅永浩以聯(lián)合創(chuàng)始人的身份，正式加入由曾任錘子科技總裁的彭錦洲創(chuàng)辦的小野科技，投身到今年大熱的電子煙創(chuàng)業(yè)浪潮。

有人認為羅永浩又在追風口，“什么熱去做什么”；也有人認為老羅這次是入對行了，跨界進軍電子煙是對這個行業(yè)的降維打擊。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院此前的測算，中國電子煙市場發(fā)展?jié)摿薮?，?guī)模能夠達到千億級別。但整個行業(yè)目前仍處于“千煙大戰(zhàn)”的混戰(zhàn)期，由于多是公模下的OEM產(chǎn)品，各個品牌比拼的更多是營銷和渠道推廣能力。

這對于擁有千萬粉絲、擅長線上營銷的羅老師來說，無疑如魚得水。

很快，此前老羅非常欣賞且苦于合作無門的陳冠希，成為了小野的產(chǎn)品代言人， “小野一下”燃爆互聯(lián)網(wǎng)。

小野電子煙廣告。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》此前的報道，小野找陳冠希代言的費用超過一千萬元。而根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，小野的主體北京大穩(wěn)科技有限公司，目前披露的融資只有三千萬。

拿出三分之一融資額邀請一個代言人，可見其在營銷層面上的決心。本以為，聯(lián)手陳老師后的羅老師可以就此翻身，但現(xiàn)實總是那么殘酷。

11月1日，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，對電子煙網(wǎng)絡宣傳及銷售發(fā)布禁令。這對試圖主攻線上銷售的小野來說，可謂晴天霹靂。

自2019年初，電子煙蒙眼狂奔的同時也飽受爭議。上述公告的發(fā)布，被外界認為是今年來自政策層面最嚴格的規(guī)定。目前已有多家電子煙品牌已經(jīng)傳出了裁員的消息。

如果說禁令的發(fā)布，只是對羅永浩所在的電子煙行業(yè)進行的一次“普遍打擊”，那么11月3號丹陽市人民法院的限制消費令，則算的上是對羅永浩本人實施的一次“精準攻擊”。

法院公告顯示，錘子數(shù)碼科技有限公司未在履定期間完成給付義務，對其采取了限制消費措施。因此，實控人羅永浩不得實施高消費和非生活和工作必需的消費行為，不得選飛機、列車二等以上艙位等。

錘子科技相關風險信息，圖片來自天眼查。

一波未平一波又起，羅老師太難了！

3億債務怎么還？

創(chuàng)業(yè)維堅，但欠的債，該還的也得還。

11月3日，對于自己成為“老賴”這事，羅永浩在其個人微信公眾號上，發(fā)布名為《一個“老賴”CEO的自白》的文章進行回應，稱雖然過去的10個月一直在跟時間賽跑，而且跑得其實挺好，但還是上了法院的限制消費令名單，即所謂的“老賴”名單，并表示自己的創(chuàng)業(yè)過程算是相當完整了。

與此同時，羅永浩對債權方、投資人，以及關心錘子科技命運的朋友們表示由衷的歉意“給大家添麻煩了，真是對不起”，并表示在未來的一段時期內會把債務全部還完，錘子科技也會繼續(xù)做下去，只要戰(zhàn)士不下場，一切都有可能，“何況最后實在不行，該戰(zhàn)士還可以‘賣藝’還債”。

羅永浩發(fā)布的回應文章截圖，來自其個人微信公眾號。

羅老師負責到底的態(tài)度和做法，著實讓人感動。但感動歸感動，一個現(xiàn)實的問題是：老羅如何去還剩下3個億的債務？

在即將進入的嚴監(jiān)管時代，電子煙行業(yè)寒冬將至，已成行業(yè)共識。小野擅長的線上營銷渠道被禁后，勢必元氣大傷，能否殺出重圍尚未可知。即便小野成功分得一杯羹，但作為”半路出家”的聯(lián)合創(chuàng)始人，老羅又能從中攫取多少呢？

解鈴還須系鈴人，既然是錘子科技欠下的債，理應由錘子科技來還。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道，原錘子科技CTO吳德周在10月31日堅果新品發(fā)布會后的媒體溝通會上介紹，羅永浩雖不在堅果手機團隊中，但依然是錘子科技CEO。字節(jié)跳動僅從錘子方面收購了堅果手機資產(chǎn)，空氣凈化器“暢呼吸”和行李箱“地平線”等資產(chǎn)仍為錘子科技所有。

也就是說，年初傳出的錘子科技作價3億元，將專利、技術及團隊賣給字節(jié)跳動，只是涉及手機相關的資產(chǎn)，該公司其他產(chǎn)品仍掌握在羅永浩手中。這也是羅永浩在回應的公開信中仍落款“錘子科技CEO”、“錘子科技會繼續(xù)做下去”的原因。

目前，在錘子商城以及錘子科技京東自營旗艦店，除了手機產(chǎn)品外，空氣凈化器、溫/濕度計以及箱包服飾等產(chǎn)品，均正常銷售。

錘子在線商城仍在出售空氣凈化器等。

這樣看來，錘子科技的境遇并沒有想象中的壞，先不說除手機外其他產(chǎn)品的品質如何，單單是錘子科技在羅永浩治下所塑造的品牌形象和品牌精神，也算是一筆寶貴的無形資產(chǎn)，至少留下了一片“青山”。

與此同時，整個社會對于破產(chǎn)企業(yè)家的態(tài)度也更加寬容。

11月3日，在第三屆中國企業(yè)改革發(fā)展論壇上，福耀集團創(chuàng)始人、董事長曹德旺呼吁媒體不要再用“老賴”這個詞，“稱為‘老賴’不公平，人家破產(chǎn)了，有的賴了，有的沒有賴，賴的只是少數(shù)”。同時，曹德旺稱企業(yè)家的事業(yè)是風險事業(yè)，要鼓勵他們繼續(xù)努力奮斗，要從人格上尊重他們。

在老羅自白的微信推文底部留言處，滿是“理想主義者加油”、“老羅加油”、“龍哥加油”的鼓勵。有如此多人的支持，是老羅的幸運，或許也是錘子科技東山再起的另一片青山。

雖然羅粉喜歡的仍是那個彪悍、偏執(zhí)、充滿理想主義的老羅，但商業(yè)世界是殘酷的，勝者為王敗者寇，情懷終究不能當飯吃。只是希望老羅如果能再次出現(xiàn)在錘子科技產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場，選擇繼續(xù)相信他的人，能為他的下一個產(chǎn)品埋單，而不是繼續(xù)玩“下次一定支持”的爛梗。

也希望羅老師在下一次與大家見面時，仍能坦然自若地說出那句、曾在年初快如科技發(fā)布會現(xiàn)場說的的第一句話，“其實我沒有外界傳說得那么慘?！?/p>

本文源自無冕財經(jīng)

更多精彩資訊，請來金融界網(wǎng)站(www.jrj.com.cn)

拓展知識：