前沿拓展：

12月19日，被稱為“地表強鞋展”的Sneaker Con，不僅連續第二年落地中國，還宣布入駐天 貓，開出亞洲唯一官方旗艦店。

此次鞋展由Sneaker Con和天 貓聯合發起，很多年輕人帶著自己心愛的球鞋，早早在上海世博館門前排起長隊。沒有什么能夠阻擋他們對潮流的熱愛，兩個陌生人因為喜歡同一雙鞋，二話不說脫下來讓對方試試腳感，還有小朋友拉著不懂潮鞋的爸媽來逛展。

火熱淘鞋之余，潮服、潮電、潮妝、潮食、潮寵等也成為今年展會的一大亮點。打開手機淘寶搜索“天 貓潮品”，潮流愛好者們還能在線抽簽買到限量版球鞋，把潮流生活一網打盡。不市售的定制款、明星簽名款等全球稀缺尖貨，都能在這里找到，未來，Sneaker Con天 貓旗艦店還將發售國內外設計師款、品牌聯名款等好貨。

Sneaker Con聯合創始人Alan對記者表示，希望通過和天 貓合作推動球鞋文化在中國發展，他在這里看到了非常多懂行的愛好者、專業的收集者和沒見過的好鞋，令他驚訝的是，中國有很多女性 愛好者，比他在美國和歐洲活動中見到的都要多。

“喜歡上天 貓是因為品牌官方發售，更規范”，球鞋玩家Jerry坦言擔心的還是買到假冒的，他表示自己買過聯名款球鞋，還有潮牌包包、衣服，“一個喜歡潮流的年輕人，幾乎可以在天 貓上買到喜愛的所有商品。”

在服飾潮牌SENCE LA創始人江力眼中，天 貓匯聚了很多優秀潮流品牌，并為這些品牌去發聲，讓越來越多年輕人了解中國本土的潮流文化。這個95后年輕人，20歲第一次創業，開創了自己的品牌，趕上了潮流文化和潮牌在中國興起。

多年前，國外街頭文化剛剛在國內萌芽時，天 貓迅速吸引了當時頗具影響力的一批潮牌，像EVISU、IT、Aape等“潮一代”從2011年起陸續登陸天 貓。2016年，陳冠希、潘瑋柏、李晨、阿信等紛紛帶著自己的潮牌走進天 貓，也把線下的粉絲們帶到了線上，在天 貓上進一步孕育起潮流的土壤和養分，這也推動了“潮二代”在這里生根發芽。

如果說“潮一代”吸收的更多是國外的潮流文化元素，入駐天 貓時已經比較成熟，“潮二代”則是土生土長的互聯網原創新品牌，他們在淘寶天 貓上和2億年輕消費者相遇，彼此強烈的個性表達和自我意識，碰撞出激烈的火花。

數字顯示，當前天 貓上的潮流品牌已經超過千家，半數以上的消費者是90后。今年天 貓雙11，Bosie Agender等多個潮牌登頂細分類目第一，Beaster更是成交額破億，和完美日記、花西子等一起成為16個成交額破億的新品牌之一。

天 貓不僅成為了潮牌潮人的“街區”，還為品牌和人做“聯姻”，讓優秀的設計師、潮流IP跨界產生“化學反應”。此次Sneaker Con展上，哈士奇、樸物大美、Smeal、Pidan等一眾新品牌在天 貓牽線下，聯手國際藝術家新品，涂鴉的寵物貓包、化妝品冰箱、兒童衛衣等，盡顯時尚。

“萬物皆可潮”時代已來，潮鞋、潮妝、潮玩、潮寵都是年輕人購物車里的心頭好。連美的、華凌、SKG等傳統家電品牌，都聯手天 貓上線了潮電系列，讓灶具、煙機、空調都“潮起來”。

拓展知識：