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伴隨著品質消費的升級，洗衣機市場也進入了“下半場”。近日，據中怡康數據顯示，今年1-7月洗衣機市場零售額量、額同比增長8.3%和10.4%，市場發展較為平緩。進入“下半場”的洗衣機市場，將更多的聚焦在產品升級和品牌轉型上面。

專業人士分析認為，充分競爭的洗衣機市場，對于廠家提出了新的要求。更多的洗衣機廠家要進一步細分消費需求，滿足個性化的需求。作為洗衣機市場的主力軍，美菱洗衣機的表現也十分搶眼，吸引行業的關注。據了解，2017年上半年，美菱洗衣機在行業增長壓力大的趨勢下，逆勢上揚，以零售額同比增長 15.45%的成績，領跑行業。

進入“下半場”的美菱，也將繼續堅持細分產品功能，尋求差異化發展。據美菱負責人介紹，在緊跟大容積、滾筒、智能和變頻的洗衣機發展趨勢的同時，美菱加速細分市場，引領健康洗衣的行業發展新風尚。

從功能型產品到健康型產品的轉化，洗衣機的消費需求不斷細分。為進一步滿足消費者的健康品質需求，美菱洗衣機不斷研發新技術，加速創新的步伐，產品推陳出新。記者走訪市場發現，美菱推出了洗烘一體、藍光洗、蒸汽洗、95度高溫洗、變頻智能等功能，為消費者的健康生活保駕護航。

“美菱蒸汽洗，又叫臭氧洗。這種技術可以將空氣中氧氣高壓電離轉化為臭氧，利用其強氧化性及不穩定性，殺菌、消毒、除異味。”美菱洗衣機負責人告訴記者，“這一系列的產品，一方面，可以擴大洗滌范圍，洗些無法用水洗的東西，如、煙味衣、火鍋味衣、小孩玩具，拖鞋等；一方面，也可以利用臭氧殺菌、消毒、除異味，殺菌率達到99.9%。”

解決了細菌這一健康危害后，美菱還推出LOVE臻睿洗烘一體系列高端洗衣機產品，打造洗衣+干衣+護衣為一體的洗衣模式。據悉，這系列產品裝載了蒸汽洗、棉麻洗、高溫自潔、快速烘干、強力烘干等16項觸控程序；推出10KG（9KG/8KG）LOVE臻容大容積系列，為二胎大家庭設計，滿足未來十年的洗滌所需。

同時，這系列產品還采用95℃高溫殺菌系統。在行業普遍90℃高溫清洗的背景下，美菱突破常規，提升5℃，提高去污力度，衣物深層消毒，為消費者提供5℃的潔凈，構建高5度的品質健康生活。

事實上，產品創新的背后，是美菱洗衣機實力的體現。作為再造新美菱的重要組成部分，洗衣機市場成為美菱十三五發展的關鍵所在。2016年，美菱成為洗衣機行業內份額增幅最快的品牌之一，吸引了行業的關注。今年3月，美菱再放大招，與意大利CANDY集團簽訂戰略合作協議。5月，美菱卡迪洗衣機有限公司正式成立。

記者從美菱處了解到，美菱還將建設洗衣機生產線。據透露，該項目總投資7億元，達產后將實現年產200萬臺波輪及滾筒洗衣機規模，全面覆蓋變頻、智能、大容量等高端洗衣機品類，實現每年新增產值20億元。

無疑，在健康品質生活的消費總趨勢下，美菱洗衣機正在不斷細分功能，細分消費需求，推出更加個性化、差異化的產品。正如美菱董事長李偉所言：“美菱洗衣機將不斷滿足消費者的差異化需求，提升產品線的競爭優勢，提高綜合化品牌形象，為美菱白電航母的揚帆起航提供充足的動力。”

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