與日韓家電企業(yè)曾經(jīng)在華市場(chǎng)的輝煌相比，歐美家電企業(yè)這些年在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)上一直扮演著跟隨者、填補(bǔ)者的角色。特別是以伊萊克斯、惠而浦為代表的知名家電品牌，雖然大家都看到了巨大商機(jī)，也都看好大中華市場(chǎng)的發(fā)展前景，但一直難以有所表現(xiàn)和突破。

歐洲家電第一品牌：伊萊克斯（Electrolux）是世界知名的電器設(shè)備制造公司，創(chuàng)建于瑞典，總部設(shè)在斯德哥爾摩。經(jīng)歷了近百年的發(fā)展，是世界最大的廚房設(shè)備、清潔洗滌設(shè)備及戶外電器制造商，同時(shí)也是世界最大的商用電器生產(chǎn)商，主營(yíng)業(yè)務(wù)以空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等大家電為主，業(yè)務(wù)遍布全球各個(gè)地方，主要市場(chǎng)集中在歐美市場(chǎng)，去年銷售收入達(dá)到1241.29億瑞典克朗（約合人民幣890億）。

作為世界上最大最悠久的家用電器專業(yè)制造商，伊萊克斯的歷史可以追溯到吸塵器的生產(chǎn)，其創(chuàng)始人愛爾克·溫爾格林，他發(fā)明了世界上第一臺(tái)家用吸塵器，改寫了人類清潔居家環(huán)境的歷史。在之后的70多年時(shí)間里，企業(yè)兼并了近400家家電廠商和品牌，巔峰時(shí)其家電產(chǎn)品占據(jù)了全球家電市場(chǎng)份額的25%，有超過3億人用著他們家的產(chǎn)品，在白色家電領(lǐng)域，享有“世界第一品牌”的稱號(hào)。

在上世紀(jì)九十年代初期，國(guó)內(nèi)的冰箱生產(chǎn)能力已經(jīng)達(dá)到了2300萬臺(tái)，而市場(chǎng)的需求僅為800萬臺(tái)，家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化狀態(tài)，不少?gòu)S家遭受到了淘汰的命運(yùn)，市場(chǎng)出現(xiàn)了以海爾、容聲、美菱、新飛四大品牌，統(tǒng)稱 “四大金剛”為格局，占據(jù)了七成以上的市場(chǎng)份額。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的家電市場(chǎng)，不少跨國(guó)家電品牌敗退。

伊萊克斯在華的道路并非一帆風(fēng)順，企業(yè)前三年虧了幾千萬，為了找尋突破口，于是開始對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行廣泛的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)本土國(guó)產(chǎn)的廠家生產(chǎn)的冰箱聲音太吵，而對(duì)于一些大城市收入較高的家庭來講還是比較追求高品質(zhì)的生活，于是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者采用靜音冰箱，作為走進(jìn)市場(chǎng)的切入點(diǎn)。

之后，伊萊克斯開始在北京、上海以及東北、華東等重點(diǎn)地區(qū)打起了溫情的廣告，以那句“好得讓你一生都能相依相靠，靜得讓你日日夜夜都覺察不到” 溫情體貼的廣告詞，體現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)異性和親情化的形象，讓消費(fèi)者感受到了溫馨和真誠(chéng)外，品牌形象和產(chǎn)品形象逐漸得到了消費(fèi)者認(rèn)可。

為降低經(jīng)營(yíng)成本，他們關(guān)停了多個(gè)生產(chǎn)基地，轉(zhuǎn)而向國(guó)內(nèi)家電廠商尋求代工貼牌合作。不過后來證明貼牌生產(chǎn)和品牌授權(quán)并沒有給伊萊克斯帶來預(yù)期的銷量大漲，而是頻繁地出現(xiàn)問題。加上面對(duì)LG、三星、西門子等高端品牌和本土品牌的夾擊下，品牌在市場(chǎng)上定位頻繁轉(zhuǎn)變、管理搖擺不定。導(dǎo)致銷量上不去，甚至在國(guó)內(nèi)少有人了解這個(gè)世界級(jí)的品牌。

有行業(yè)人士分析認(rèn)為：伊萊克斯在華發(fā)展了三十余年，既沒有強(qiáng)大的產(chǎn)品生產(chǎn)線、也沒有掌握好產(chǎn)品銷售渠道，同時(shí)在市場(chǎng)推廣方面也沒有形成有效的體系。多年來在中國(guó)家電品牌夾擊下似乎沒有什么好辦法。