前沿拓展：

公式中東歐10國外交官變身“全球好貨推薦官”，為本國特色產品代言。

在寧波江北區老外灘，傅貴榮區長帶領網友賞夜景。通訊員 穆功 攝

帥康、先鋒、三禾等寧波知名品牌，拼多多百億補貼官方直播間半天賣出900多萬元；奉化水蜜桃、江北智造、夜外灘驚艷亮相；中東歐10國外交官，直播間熱情洋溢推薦本國優品……

今年3月25日，寧波市人民政府與拼多多簽署了全面戰略合作協議。而支持寧波電商直播發展，正是幫助寧波企業精準對接內需大市場的重要抓手。

此外，圍繞幫助外貿企業出口轉內銷、推動寧波優質企業入駐拼多多平臺，雙方也落地了一攬子行動計劃。年活躍用戶達到6.28億的新電商平臺，正逐漸成為寧波優質商品直達內需大市場的快速通道。

兩個月新增1.2萬個店鋪

寧波外貿轉內需初顯成效

6月10日上午11點，寧波市人民政府相關負責人走進位于江北區前洋E商小鎮的拼多多直播間，為寧波優質商品直播代言。

先鋒電風扇、三禾廚具、得力文具等眾多寧波知名品牌，這位負責人如數家珍，“寧波強大的制造能力就體現在這里，大家不用猶豫了，價格實惠，品質保證！”

直播期間，還隨機送出免單大禮，引發消費者搶購熱潮。盡管直播時間有限，但他給直播間帶來的人氣卻始終高漲。截至當日18點直播結束，共有63萬網友圍觀，累計銷售金額超過920萬元。線上直播設在拼多多百億補貼官方直播間，活動中，帥康、先鋒、得力、維科、牧高笛、三禾等知名品牌的196款優質商品在直播間得到推介。

寧波是全國制造業重鎮，也是網絡零售供應鏈的重要產業基地、流通基地。寧波制造業單項冠軍數量達到39家，涌現了方太、奧克斯、雅戈爾、得力等一批知名企業。

此次直播活動，是寧波市政府和拼多多履行雙方戰略合作協議的落地動作。雙方約定，未來一年內，將有超過15000家寧波企業入駐拼多多平臺，覆蓋寧波各優勢產業集群，預計帶動網絡銷售額超過800億元，實現外貿轉內需市場訂單超200億元。

來自拼多多的數據顯示，3月25日到5月31日期間，注冊地址和發貨地址在寧波的商鋪銷售額超過46.1億元；注冊地為寧波的新增店鋪數量達12794家；而從今年初到5月31日，注冊地址和發貨地址在寧波的店鋪銷售額超過113.3億元。

“好吃、好用、好玩一個都不能少”

區長成網紅代言人

7月17日，寧波市江北區區長傅貴榮化身江北形象代言人，為全國網友帶來寧波牛奶、陽光玫瑰葡萄等江北區特色農產品和賽嘉電動牙刷、開奕剃須刀等“江北智造”，并現場講解眾多好貨的特點和高性價比，還帶領網友夜游以“漫步夜外灘，暢享中東歐”為主題的江北老外灘，讓拼多多用戶足不出戶吃江南、游江南。

“來到了我們江北，好吃、好用、好玩一個都不能少。”傅區長在直播間開門見山地告訴大家。結束了直播間的推介環節，傅區長移步江北老外灘，帶著網友逛中西結合的夜市。

別具一格的直播形式自然能夠取得優異的直播成績，在拼多多和商家的補貼下，江北區的眾多優質商品均以最具吸引力的價格呈現給消費者。截至當晚8點直播結束，有40萬網友在線觀看區長帶貨直播，直接帶動相關商品銷售量同比增長320%。

江北區和拼多多的這次深度合作，也將拼多多和寧波市政府的合作向更深入的方向推進。未來一年內，超過15000家寧波企業將通過拼多多直連內需大市場，覆蓋寧波區域各優勢產業集群，預計帶動當地企業在拼多多平臺年銷售額超過800億元。

10國外交官組團直播 拼多多助力 “中東歐優品云上展”

事實上，早在6月初，就有10個中東歐國家的駐華大使、領事和參贊，輪番變身“全球好貨推薦官”，組成歐洲外交官直播天團，在北京、上海和寧波的拼多多直播間推銷本國特色商品，開展“中東歐優品云上展”。當時拼多多同步上線了“中東歐優品館”，讓消費者在線上即可直達中東歐優品好貨，足不出戶逛歐洲。

此次中東歐優品云上展，是在全球疫情暴發的背景下，寧波市推介中東歐國家優質商品的創新舉措。舉辦“中東歐優品云上展”是眾多中東歐國家的共同需要。疫情影響了進口商品的銷售，消費者難以買到高性價比的商品，基于此情況，利用國內電商平臺開展線上銷售合作也就順理成章。

“我們希望通過中東歐優品云上展，在特殊時期帶動海外優質商品打開國內市場，幫助中東歐國家架起一條新通道。”拼多多中東歐項目負責人毛蓓介紹，通過直播展廳、大數據分析等模式和技術應用，將各國的展銷需求和消費者邊逛邊玩的需求緊密結合，各位大使和領事一方面介紹本國風土人情，讓中國消費者足不出戶就能感受到歐洲風情，又能對其本國優質商品進行大力宣傳，這將大幅提升商品的生產與流通效率。

作為新電商的代表，拼多多的模式決定了平臺需要與上游生產者建立更加緊密的聯系，形成更具效率的體系。“消費者本身就有購買國外商品的需求，但是在疫情尚未結束的情況下，平臺就必須擔負起應有的責任，為廣大消費者找到比在國外購買還要便宜的商品。”毛蓓表示。

未來，寧波將進一步加大與拼多多等國內知名電商平臺在市場拓展、線上賦能等方面的合作，通過“云上展”這種展銷一體新模式，把更具性價比的海外商品帶給消費者。

中國第二大電商平臺

幫助寧波企業“化危為機”

據了解，作為中國第二大電商平臺，自今年以來，拼多多已先后協同上海、青島、寧波、佛山、泉州、東莞等地方政府推動復工達產，集聚平臺6.28億名消費者及生產端直連消費端的優勢，以政企聯動、線上線下融合模式，推動區域經濟促消費、擴內需。

拼多多方面表示，未來將繼續聯合地方政府，圍繞直播基地打造、企業的智能化生產、數字化營銷以及人才培育實施一系列創新舉措，帶動優質產能上行電商平臺，并重點幫扶一批外向型企業轉型內銷市場，幫助企業在特殊時期重回發展快車道。

寧波一方面要保證制造企業全面復工達產，另一方面更要引導外貿企業轉內需，保證企業穩定發展。寧波將和拼多多一起，推動寧波企業、品牌在拼多多平臺的用戶和銷售額實現翻倍增長，幫助企業“危中尋機、化危為機”。

記者 毛雷君 通訊員 元宇

拓展知識：