文 zhougigi

2017年上半年的洗衣機市場可以用“穩中有升”形容。中怡康數據顯示：上半年，洗衣機零售量、零售額增長率分別達到8.2%和10.3%，在彩、冰、洗、空四大家電中位居第二。其中，合資品牌在這場漲勢浪潮中的表現尤為搶眼，由其驅動的產品迭代、技術升級以及跨界合作也成為這一階段的主旋律。

高端增勢明顯洗衣機再掀換代潮

伴隨消費水平升級，洗衣機行業也迎來了結構調整以及更新換代的重要時期。資料顯示，受原材料上漲與結構升級的雙重推動，2017年上半年洗衣機市場整體均價上漲，線上、線下均價分別上漲5%和9.7%，在此過程中，傳統的波輪、雙缸洗衣機逐漸受到冷遇，而新型的健康洗衣機、智能洗衣機則成為市場新寵。另一方面，經過上一個普及周期后，舊款洗衣機在使用壽命、功能技術等方面都越來越難以滿足用戶需要，因此“換新”購買也成為上半年洗衣機市場增長的重要推力。

在這場消費升級中，外資品牌的高端洗衣機對高端人群依然有很強的吸引力。合資品牌的優勢一個是品牌本身的定位，另外一個產品技術創新帶來的附加值。

首先體現在品牌上，高端消費人群普遍對國際知名品牌的關注度較高；其次，高端洗衣機的領先性得益于技術創新體系的支持，而合資品牌的先天技術積累以及對前沿科技的持續引進，都強化了這方面的優勢。以目前市場熱門的健康洗衣機為例，由松下洗衣機主推的Ag+光動銀除菌、nanoe納米水離子等為代表的Care+健康凈護系統技術，在除菌、除螨蟲、除異味等方面均達到國際領先水平，并且開啟了健康洗衣的新趨勢。

松下聯手保時捷設計高端洗衣機

與奢侈品公司跨界合作這潮流曾在手機圈大為流行，如今這風吹向洗衣機領域。有消息稱，松下已經與保時捷設計達成合作，雙方將以洗衣機為起點，共同設計研發面向中國市場的高端洗衣機產品，該產品將集合保時捷高端設計理念以及松下洗衣機的專業制造技術，并擬定于2018年上半年作為全新系列品牌產品在中國市場投放。

由此不難看出，雖然脫胎于基本的洗衣、護衣需要，但高端洗衣機正朝著高科技含量、高附加價值的方向邁進。與過去的競爭方式不同，現在合資品牌在切入高端市場后，非常明智地避開了與國產品牌在中低端領域的纏斗，轉而通過品質化、時尚化、人性化的訴求撬動市場。

杭州松下家用電器有限公司總經理柳建國先生表示，伴隨收入水平的提高以及消費觀念的更新，中國消費者對中、高端洗衣機的需求不斷增加，這就要求企業精準把控用戶需求不斷開拓高端細分市場，以差異化、高品質的洗衣機產品為用戶提供更加專業化、個性化和高級感的洗護解決方案。基于此，松下洗衣機確立了與保時捷設計的跨界合作方案，劍指中國高端市場。

從合資品牌的戰略舉措可以看出，當洗衣機“普及”需求逐漸讓位于“換新”需求，傳統的價格戰難以為繼，未來用戶追求的將是更多“設計感”“材質感”“毫無壓力的使用感”“使用時的愉悅感”等“感性價值”。可以說，未來企業輸出“感性價值”的能力或將成為品牌的核心競爭力之一。