前沿拓展：

Cici||撰稿

中國(guó)彩電業(yè)要想從規(guī)模戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)由大變強(qiáng)，必須要有企業(yè)站出來。這家企業(yè)必須集中國(guó)本土彩電過去幾十年所有精粹和大部分勇氣于一身，才能帶領(lǐng)中國(guó)彩電業(yè)突破圍城，達(dá)到變強(qiáng)的預(yù)期。

堅(jiān)持技術(shù)立企，從平板時(shí)代伊始就建立領(lǐng)先的海信，用全球化的視野，于2017年并購(gòu)了東芝電視。因?yàn)橛邢钠盏陌咐赃@樁跨國(guó)并購(gòu)并不被多少人看好，但是現(xiàn)在再看，恰恰是這個(gè)決定，彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在技術(shù)、品牌等短板。

海信并購(gòu)東芝，現(xiàn)在看是個(gè)經(jīng)典案例

海信+東芝，令日本用戶驚嘆

當(dāng)下，海信+東芝，雙方優(yōu)秀技術(shù)不斷交叉相融，品牌相互賦能進(jìn)步，正釋放著這個(gè)全球彩電領(lǐng)域高大上組合的精彩魅力。

作為擁有東芝、夏普、松下、索尼等多品牌的日本市場(chǎng)，其消費(fèi)者長(zhǎng)期浸泡在優(yōu)秀品牌之中，被前沿技術(shù)也寵壞了，雖然他們挑剔，但他們對(duì)品牌變化的感受，也最為敏感。

比如這段時(shí)間海信和東芝組合，銷售量數(shù)據(jù)的快速上升，就是他們用一單單交易給出的肯定。IHS數(shù)據(jù)顯示，2018年度，海信電視在日本市場(chǎng)占有率達(dá)到15.8%（海信5.8%+東芝10.0%），位居第三，成功超過索尼的13%的市占率。2019年，海信強(qiáng)勢(shì)勁頭依舊不減，來自GFK的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-15周，海信電視（海信+東芝）市場(chǎng)占有率達(dá)到驚人的21.38%，銷量排名躍升至第二，超越松下和索尼。

這是前文有述的數(shù)據(jù)，但是支撐銷量提升的絕非類似小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在中國(guó)市場(chǎng)掀起的價(jià)格戰(zhàn)，而是從產(chǎn)品的技術(shù)、品牌、功能等硬核指標(biāo)上的一次超越。

技術(shù)、品牌、功能的一次超越

比如以型號(hào)為50A6800的海信品牌Hisense電視，有日本用戶認(rèn)為，畫質(zhì)非常好，重新地認(rèn)識(shí)了Hisense，優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在：1.畫質(zhì)好的能吃驚，4K信號(hào)播放，信號(hào)播放，觀看Youtube視頻內(nèi)容非常艷麗。2. 音質(zhì)挺好，完全可以滿足日常需要。3.配置了 4K調(diào)諧器。4. 可以用Google Home等進(jìn)行聲音控制。另外，REGZA引擎真的特別的好。

比如65U7E電視，性能也是打動(dòng)日本消費(fèi)者的第一要素，用戶認(rèn)為該電視有最先進(jìn)的REGZA引擎NEO plus，黑色很好，克服了VA屏的缺點(diǎn)，比想象的聲音要好。信號(hào)播放的畫質(zhì)非常好，4K畫質(zhì)也很好。

品牌+技術(shù)，將撼動(dòng)世界排名

這樣的評(píng)論還有很多很多，包括熱銷的50A6800、65U7E以及43A6800等多個(gè)型號(hào)，這些日本用戶評(píng)價(jià)共性就是對(duì)“REGZA引擎”、“軟件”、“畫質(zhì)”等評(píng)價(jià)極高，而對(duì)價(jià)格這塊的評(píng)價(jià)并不多。

顯然，日本用戶對(duì)海信和東芝的好感，是建立在變革彩電業(yè)前行的最重要指標(biāo)——技術(shù)上的，而不是規(guī)模時(shí)代的所追崇的價(jià)格。換句話說，就是海信+東芝這一主打品質(zhì)的組合，打動(dòng)了相當(dāng)多對(duì)生活品質(zhì)有極高追求的日本消費(fèi)者。

出現(xiàn)這種情況一點(diǎn)不意外。因?yàn)闊o論海信還是東芝，它們?cè)诩夹g(shù)上有各自的優(yōu)勢(shì)，而這些優(yōu)勢(shì)放眼全行業(yè)，也是領(lǐng)先的。

畫質(zhì)始終是評(píng)判電視優(yōu)劣的核心要素。為了實(shí)現(xiàn)極致的視覺體驗(yàn)，2019年，海信自主研發(fā)的ULED控光技術(shù)+海信AI畫質(zhì)調(diào)教算法正式升級(jí)為U+超畫質(zhì)引擎，同時(shí)，海信新一代超高清畫質(zhì)處理芯片——“信芯H3”畫質(zhì)芯片正式研制成功。海信U7、U8系列ULED電視，就應(yīng)用了全新信芯H3芯片和U+超畫質(zhì)引擎，實(shí)現(xiàn)畫面色彩、對(duì)比度、清晰度以及暗場(chǎng)細(xì)節(jié)、運(yùn)動(dòng)流暢度得到了全面提升。海信U7有著100分區(qū)控光技術(shù)，是同等價(jià)位里唯一做到了100分區(qū)控光的高端產(chǎn)品。

畫質(zhì)是ULED的最大優(yōu)勢(shì)

而被海信收購(gòu)的東芝，其REGZA引擎，是新一代畫質(zhì)調(diào)節(jié)技術(shù)，能夠逐幀進(jìn)行多幀畫面比較，選取最恰當(dāng)?shù)木?xì)幀，讓數(shù)字電視畫面和電影畫面高清晰度再現(xiàn)。在音質(zhì)方面，日本東芝音響專家親自參與設(shè)計(jì)，使海信U7、U8等產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了專業(yè)級(jí)音響效果。

優(yōu)勢(shì)技術(shù)的疊加往往會(huì)產(chǎn)生“1+1>2”的效果，也是海信+東芝打動(dòng)日本消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。其實(shí)要角逐全球彩電市場(chǎng)，僅憑打性價(jià)比的銷售量提升，是無法徹底撼動(dòng)索尼、三星市場(chǎng)地位的，唯有從它們最為看重的高附加值市場(chǎng)著手進(jìn)行布局，才有勝出的可能。

就像全球市場(chǎng)的三星，復(fù)興中的索尼，都是得益于技術(shù)牽引，海信和東芝組成的技術(shù)組合，已經(jīng)開始影響日本、中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買選擇并得到了認(rèn)可，相信它們也將是影響全球市場(chǎng)走向的技術(shù)力量。伴隨它們持續(xù)釋放出的產(chǎn)品和技術(shù)魅力，也將帶領(lǐng)中國(guó)企業(yè)真正笑傲于世界彩電市場(chǎng)，而不僅僅是銷售量。

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