前沿拓展：

各位小伙伴是否已經意識到，如今許多家庭的家電產品都開始國產化，以往的三星、LG、松下、索尼等一眾品牌已經逐漸淡出消費者的視野。毫無疑問，民族品牌在中國制造的大旗下得到了長足的發展，其中的一個范本就是海信，作為老牌家電企業，海信的國際化道路可以稱為民族企業的發展典型。

事實上，海信集團有限公司成立于1994年8月29日，前身是1969年創建的青島電視機總廠。海信集團顯然也是從小小的民族企業開始打造，如今已經成為具有國際影響力的大公司。根據2月15日披露的2018年海外營收狀況顯示，海信集團2018年在海外市場的收入達到378.38億元，同比增長高達30%之多。

海信的國際化道路早已全面鋪開，目前海信在海外市場的業務已經遍布全球各大洲，在主打的美洲、歐洲和南非等重點市場中，2018年度海信自主品牌的銷量具有極大幅度的增長，美國市場同比增長57.5%，歐洲市場同比增長14.1%，南非市場同比增長41.7%，即便拋開冰冷的數字，海信電視在去年黑五期間遭到美國消費者瘋搶的場景依然讓人震撼。

國際化道路必然離不開并購，海信集團在2015年收購北美夏普，2018年收購斯洛文尼亞家電制造商Gorenje，在日本市場中，海信集團通過完成對東芝TVS的股權交割，隨后推出雙品牌戰略"曲線救國"占領日本市場，雙品牌戰略的最終成績就是銷量超越日本本土品牌松下和索尼。需要指出的是，日本的家電品牌在全球市場中一直都是強有力的存在，能夠在日本當地市場斬獲大量的份額，說明海信產品已經足以屹立在"高手如林"的全球市場。

如果稍稍挖掘一下海信在技術方面的積累，可以極為輕松地找到一些信息，比如2019年初海信的兩款產品斬獲"CES 2019 TOP PICK"大獎，兩款產品分別為海信100吋三色激光電視和ULED電視H8F。其中海信三色激光電視幾乎可以視為激光電視的"集大成者"，因為三原色就是眾所周知的光源基色。

此外，海信在液晶電視方面的造詣也頗深，擁有5376 Zone背光分區的海信U9D已是當下市場中擁有最多背光分區的產品，并且優勢巨大。而上文提到的海信ULED電視H8F則完美運用了海信的超高分區背光控制技術、Hi-View芯片畫質引擎芯片及一系列基于人工智能的圖像質量算法，H8F的畫面對比度、亮度及流暢度等各項指標較傳統LED電視均有大幅提升，觀看體驗更佳的它也順利獲得CES2019的大獎。

除了超強的技術實力以及并購策略，海信在營銷領域的手法也十分矚目，海信連續贊助在全球影響力巨大的體育賽事，包括歐洲杯足球賽、世界杯足球賽、F1賽事等，借此提升品牌在全球的知名度。通過多方面的營銷，截至2018年，海信在海外市場的自主品牌占比已經達到了60.9%，也就是說，海信是真正將品牌推向全球，而非采用當地廠商代工等方式，產品質量有保障，品牌熟知度更能得到提升。

必須承認，海信的全球化道路并不是一路順暢，但是基于多方面的正確"操作"，海信這一品牌如今在全球市場中已有相當的影響力。從上個世界80/90年代日本家電品牌風靡全球，到如今民族企業開始在世界舞臺嶄露頭角，海信的發展之路確實堪稱范本，未來中國制造必定會有更大潛力。

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