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冷了賣空調，熱了賣電暖器，正季賣高點，反季打個折，家電行業為了銷量見招拆招的競爭手段已經見怪不怪。近幾年，他們又想出了高招：拼肌肉！

肌肉怎么拼？用專利PK肌肉實力！誰的專利實力強，誰的專利戰贏得多，誰的肌肉越瓷實！

一方面，產品賣得貴，還得品質來說話，品質源于技術研發。出于家電行業是技術密集型產業，正面臨技術的革新與轉型升級，因此證明自己的技術研發實力不僅有利于提升品牌價值形象，還有助于搶占市場。

另一方面，專利侵權判賠額不斷提高。隨著國內知識產權保護環境的持續改善，家電企業具備了通過專利許可獲得商業回報的條件，判賠額也越來越高，因此自信的家電企業常用主動專利訴訟的方式來進行市場競爭。

而實力也有實與虛之分，有強與弱之分，有品牌專利數量多，有品牌專利質量高，有品牌布局得好，有品牌光說不練。于是，小編盤點了2017年的家電行業專利侵權訴訟事件，看看誰能挺到最后，最后誰在裸奔？誰是真瓷實的肌肉，誰是徒有其表的肉？

美的、格力雙峰對峙20年

誰能更打動用戶？

一山不容二虎，在家電行業專利戰打得最厲害的非格力、美的所屬。

2008年，格力就美的空調“舒睡”功能侵犯其“按照自定義曲線運行的空調器及其控制方法”就提起過訴訟；

2012年，格力又起訴美的侵犯其“可拆裝式空調室內機管路安裝擋板”實用新型專利；2017年，格力開始就美的“制冷王”系列空調專利侵權一事再度提起訴訟，美的為此需索賠格力5000萬元；

2017年6月，美的空調先后在蘇州和廣州提起了針對格力的三起專利侵權訴訟，索賠額度達到4000萬元。

開始的時候，格力一直在專利戰上追著美的打，美的一直處于被動的位置，格力是主動進攻的角色。但是后來，美的在2017年也開始了進攻之勢。而美的和格力之間的角色很有可能就是行業中的你我他，被競爭對手起訴專利侵權可能就是下一秒的事情，如果美的當初沒有將研發成果注冊成專利的意識，那么現在將被格力告得滿地找牙，更沒有后來“以牙還牙”的機會。

無論是“好空調，格力造”，還是“一夜只用一度電”的美的，用品質說話才能更打動用戶，品質的背后就是技術研發和專利。

同行本是同根生，同盟相煎何太急

夏普被富士康收購之前，海信更像是夏普的一個盟友，曾在后者陷入困境之時助其一臂之力。夏普緩過來了，雙方之間的劇情卻變成了“相愛相殺”的畫風。

繼2016年6月夏普在美國法院起訴海信、要求收回品牌使用權并索賠1億美元之后，2017年11月，海信電器以專利侵權為由在北京和青島兩地法院對夏普發起訴訟。

據悉，日前海信電器已經正式向北京和青島兩地法院發起訴訟，指控夏普多達十幾款在中國國內銷售的電視機產品侵犯海信發明專利權。

此次海信發起的涉案專利主要為“一種背光控制方法、裝置和LED電視”以及“背光驅動電路和電視機”等兩項專利，并均在有效期內。海信在訴狀中要求法院判令夏普立即停止侵犯其專利權，停止制造、銷售、許諾銷售侵權產品，銷毀侵權產品等訴求。

這場專利戰可能會打的時間比較長，表面上看是知識產權訴訟，實質是市場競爭的結果，海信也在利用知識產權作為競爭手段來參與市場競爭。最終的專利戰結果很有可能會大面積影響兩個企業的市場份額及排名。

2017年，格力發現奧克斯銷售的八款空調落入格力專利權的保護范圍內，遂請求法院判令奧克斯立即停止侵權，并賠償其經濟損失及合理費用4000萬元。2017年11月16日，廣州知識產權法院公開開庭審理了格力電器訴奧克斯空調侵害實用新型專利權糾紛一案。目前該案尚未宣判。

索賠高達上千萬元的官司是什么概念？

深處在家電行業內的企業不能更懂

2017年，格力電器以奧克斯包括2017年新品雅典娜系列等空調在內的30余款仍在銷售的產品涉嫌實用新型專利侵權，起訴奧克斯空調并索賠1.1億元。

兩個月后，奧克斯發起反擊，針對格力在空調的電機安裝、面板、導風門等技術上存在的多項侵權行為，奧克斯空調向寧波市中級人民法院提起訴訟，要求格力停止侵權并賠償損失5000余萬元。

無論是格力和美的之間的你來我往，還是夏普和海信之間的互不相讓，亦或是格力對后起之秀奧克斯的專利追擊，不知不覺間，這些大品牌間的競爭姿態逐步在發生變化。

過去，這些家電企業圍繞家電產品之間的較量最顯著，之后到研究家電行業的用戶思維、強調用戶屬性最為明顯，緊接著戰到一些“買一送一”的附屬品來爭奪市場。而如今，這些大品牌開始運用知識產權進行撕逼，上演高調的貼身肉搏戰。家電企業之間的市場競爭已經上升到一個新高度。

單純的產品、營銷、渠道競爭所帶來的效果有限，而依靠法律，從知識產權上入手不失為一種阻斷他人發展道路的最佳手段。從原先以低層次價格戰為代表的競爭模式，上升到注重技術研發、專利布局、品牌授權為代表的相對高層次的競爭模式，是互聯網+趨勢發展下新的模式。

其中，就空調產業而言，根據國家知識產權局發布的消息：2017年10月，中國空調產業知識產權聯盟正式成立，成員包括格力電器、橫琴知交中心聯合青島海爾空調器有限總公司、海信（山東）空調有限公司、廣東美的、奧克斯空調等8家企業，是面向中國空調領域所有企業、高等院校和機構等開放的非盈利性組織。這個中國空調產業知識產權聯盟對外應對知識產權糾紛和談判，對內整合知識產權資源，以知識產權為紐帶，引導、促進我國空調產業跨界創新、全鏈融通。

從政策趨勢和訴訟案件規模的角度來看，未來，家電行業品牌之間的知識產權訴訟案將只增不減、只大不小。各個企業將更多地運用法律的手段來維護自己的合法利益，維權意識將進一步提高。相信未來保護研發成果的力度會越來越大，知識產權確權的數量及質量也會大大提高。在這場長遠的戰役中，知識產權實力弱的企業，將很快掉隊。

來源：權大師

作者：權小二

編輯：標天下

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