前沿拓展：

中國超高清視頻產業聯盟成立

加速建立4K生態

3月29日，在工業和信息化部電子信息司指導下，來自超高清視頻產品制造、視頻傳輸、內容生產、應用和服務領域的企事業單位、專業機構共同發起倡議，聯合組建中國超高清視頻產業聯盟，欲構建先進完善的超高清視頻產業生態。在聯盟首屆會員大會上，通過了《中國超高清視頻產業聯盟章程》、《中國超高清視頻產業聯盟工作組管理辦法》等文件，選舉產生了理事會成員、副理事長和理事長單位。42家單位當選首屆理事單位。聯盟還設立了政策研究、標準制定、評測認證等9個工作組，以匯聚合力，推動重點任務。

點評：2017年我國4K電視的市場滲透率達到58%，未來兩三年4K電視將進一步普及，2020年中國4K電視普及率將超過75%。中國超高清電視普及率已經非常高，但是超高清拍攝設備、超高清內容、驅動芯片、編解碼技術等還不是非常成熟，限制了超高清產業的發展。中國超高清視頻產業聯盟將打通超高清產業鏈，加速建立超高清產業生態。

陣營添丁價格下降

OLED電視市場擴大

2017年，OLED電視陣營成員已經擴展到13家，既包括飛利浦、索尼、松下、LG電子，也有創維、長虹和康佳等，幾乎囊括了全球所有主流電視企業。其中索尼和LG電子是全球OLED電視市場的主力軍，創維是中國OLED市場的先鋒。2018年OLED電視陣營進一步擴大，由原來的13家增加到15家。與此同時，為了加快OLED電視的普及，OLED電視廠商推出了性價比更高的產品。例如，索尼今年推出的55英寸A8F電視，價格已經降到1.5萬元以內，創維更是將55英寸OLED電視的價格拉到了1萬元以內。

點評：彩電市場同質化競爭非常激烈，OLED電視作為差異化產品逐漸在高端電視市場獲得消費者的認可。而且OLED電視在高端電視市場的份額有可能繼續擴大。為了獲得更多的利潤，將會有越來越多的廠商加入OLED電視陣營。但是目前OLED電視面板供應商只有LG Display一家，OLED電視市場的大小始終受LG Display OLED電視面板產能的限制。

三星夏普8K電視上市

電視將進入8K時代

目前，在主流電視品牌中，只有夏普和三星8K電視面市。三星Q900系列8K電視分辨率高達7680×4320，峰值亮度4000nits，支持三星獨有的8K AI調制技術，可以將現有內容轉換到8K分辨率。夏普AUOUS 8K曠視系列均擁有采用二代UV光傳導技術的日本原裝液晶面板，搭載DOLBY VISION HDR技術，以及最新的AI煌彩技術、自主研發的64位8K“金剛”智能解碼芯片，配備四核CPU（A73+A53）和四核GPU，支持HDMI2.1，通過一根HDMI線即可完成8K視頻的播放，并且首次支持USB設備直接播放8K視頻

點評：今年8K電視雖然呼聲很高，不少廠商展出了8K電視，但是大部分是明年才真正面市。8K電視的發展速度比業界預計的要慢一些，很大程度上是因為受8K電視產業生態鏈不成熟的制約。2019年受到SoC解決方案尚不成熟，產品良率偏低以及成本過高等因素影響，預計實際量產出貨的數量非常有限。

電視市場再添跨界玩家

“醉翁”意在智能家居

9月12日，一加科技CEO劉作虎在微博宣布：“隨著5G、AI等技術的發展，未來家庭智能生活場景將和現在有很大不同，家庭和其他生活場景將會‘無縫連接’。抱著對未來強烈的好奇心和期待，我們希望以一個探索者的心態投身互聯網智能家居領域，奉獻一份自己的力量，從家庭生活中最重要的智能設備——智能電視入手。”劉作虎認為，一臺好的智能電視首先應該擁有精美的外觀設計、高品質的圖像質量、豐富的內容體驗，還應該為用戶提供更智能的無縫連接。

點評：繼聯想、小米、樂視進入智能電視市場之后，暴風、微鯨、PPTV、看尚、風行等廠商涉足智能電視領域。但是絕大多數互聯網電視品牌沒能在智能電視市場中有所作為，目前只剩小米電視還保持一些市場熱度。今年傳出OPPO、vivo和華為也要入局電視市場，這些玩家可能和一加一樣，本意不在智能電視本身，而是為了撬動智能家居市場。

世界杯掀起營銷戰

彩電廠商各放大招

世界杯不僅是四年一次的全球足球盛宴，更是彩電廠商難得的全球市場營銷機會。作為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商，海信ULED電視和海信激光電視LOGO頻繁亮相世界杯賽場，賺足了眼球，提升了海信電視全球品牌知名度。世界杯期間，海信電視銷量在法國、加拿大、意大利、捷克等市場獲得大幅提升。長虹、TCL、創維、康佳等彩電廠商也不甘示弱，紛紛舉起了體育營銷的大旗，它們或簽約比利時國家隊、或聯手足球明星、或競標場館項目等，利用各種營銷手段向全球消費者展示品牌實力，也取得了一定的市場效果。

點評：世界杯特別吸睛，2018年俄羅斯世界杯共有超過35.72億觀眾收看賽事。以世界杯為代表的大型體育賽事已經成為彩電廠商與消費者溝通的平臺，更是彩電廠商走向全球市場的機會。當前中國彩電市場已經相對飽和，如果中國彩電品牌要獲得更大的發展，必須走向全球化。借助體育賽事營銷出海是中國彩電廠商全球化過程中的必經之路。

尺寸下探伴隨價格降低

激光電視駛入快車道

前幾年，雖然與同尺寸液晶電視相比，激光電視相對價格不高，但是6萬～7萬元的絕對價格還是讓不少人望而卻步。從2018年開始，激光電視價格開始松動。極米皓·LUNE是單色激光光源，0.65英寸DMD顯示芯片，分辨率為1080p，價格在2萬元以內。海信也推出了激光電視L5，將4K激光電視尺寸下探到80英寸，價格下降到2萬元以內，促進了4K激光電視銷量的提升，在上市30周里有23周進入產品暢銷榜的前十位。

點評：隨著尺寸繼續下探，價格不斷下降，激光電視市場規模將進一步獲得提升。海信、長虹、極米、小米、華錄、暴風、堅果等廠商也在涌入激光電視市場。激光電視產業將迎來發展的快車道。但是這么多品牌中，真正具有技術實力，能夠生產出具有特色產品的還是少數，大多數品牌還是依托于OEM、ODM來快速推出產品，形成概念。

面板價格下滑市場低迷

彩電價格戰頻現

隨著新增產能的不斷增加，以及電視市場增長遇到一定瓶頸，液晶面板價格持續走低，電視廠商成本壓力減輕，這給彩電廠商提供了一定的降價空間，彩電行業價格戰不斷。剛開始彩電廠商的價格戰主要在55英寸及以下尺寸段的電視，例如，55英寸4K液晶電視價格降到1999元；后來價格戰的尺寸段延伸到65英寸，618期間，風行率先將65英寸4K電視價格下降到2999元。到了雙11，彩電線上市場價格戰更加激烈，基本達到了今年價格的最低點。例如，雙11期間55英寸4K液晶電視價格進一步壓到1800元，65英寸4K液晶電視擊穿2800元。

點評：中國彩電市場已經相對飽和，要實現大幅增長比較困難。單純的價格戰難以激起人們的購買欲望，更多的是加快了部分換機市場的節奏，但是換機市場潛能并沒有被充分挖掘出來，顯得今年彩電市場有些低迷。而且如今彩電市場處于消費升級階段，人們對產品的要求更高，彩電廠商應該推出更高品質的產品或者符合個性化需求的產品。

百度入股創維投資極米

AI電視成布局熱點

3月12日，極米科技宣布獲得百度等投資機構超6億元投資。5月，極米與百度成立AI無屏實驗室。依托百度DuerOS技術，極米無屏電視搭載了全新的極米AI系統。創維酷開也獲得了百度的青睞。3月16日，創維宣布，深圳酷開網絡科技有限公司獲得百度公司戰略投資10.55億元。百度AI操作系統DuerOS與酷開系統實現全面對接，百度的人臉識別、圖像識別等前沿技術能力全面引入酷開系統，雙方還將在AI領域展開一系列深度合作，共同向消費者提供智慧家庭入口級的產品和服務。

點評：隨著基于大數據、云計算、機器學習等的人工智能技術的日漸成熟，人工智能技術被應用到電視當中，智能電視升級為AI電視。AI電視有可能成為智慧家庭的入口，創維、海信、小米等廠商都將AI電視作為重點進行布局。像百度一樣的人工智能廠商也希望與家電廠商開展各種跨界合作，切入到智慧家庭當中。AI系統將成為電視的標配。

京東方10.5代線量產華星11代線投產

加快彩電大尺寸化

3月，京東方對外宣稱，京東方合肥第10.5代液晶面板生產線今年3月順利量產，目前產線綜合良率已超過70%。該條產線是全球首條最高世代線，也是全球首條10.5代線，項目總投資458億元，主要生產65英寸及以上超大尺寸超高清液晶顯示屏，設計產能為每月12萬片玻璃基板。京東方合肥第10.5代TFT-LCD生產線整體設備的自動化和智能化水平及采用的核心工藝技術，都已經達到業界相當高水平。11月，華星光電深圳第11代液晶面板生產線（t6）也進入投產階段。

點評：京東方合肥10.5代線量產之后，正在緊鑼密鼓地推進武漢10.5代線建設。華星光電第二條11代線已經奠基。富士康廣州10.5代線預計明年量產。10.5代線能夠經濟切割65英寸面板以及更大尺寸面板，65英寸面板產能將大量釋放，彩電主流尺寸將由55英寸切換到65英寸，加速65英寸及以上尺寸電視的普及。

業務調整高層變動

彩電市場遇到增長瓶頸

2018年中國彩電市場表現低迷。根據奧維云網數據，上半年中國彩電市場量漲額跌，第三季度彩電更為低迷，量額都出現下滑，其中零售額同比下滑15.2%。為了應對市場頹勢，有的廠商更換高層，有的廠商剝離業務。TCL將9家主要面向消費者的家電企業的股份出售給9月成立的廣東TCL工業控股公司。TCL集團將把重點放在半導體和顯示器上作為其核心業務，重點是研究和開發下一代顯示技術和材料。原創維集團CTO、酷開網絡原董事長王志國，出任深圳創維-RGB電子有限公司董事長、法人代表一職，任期3年。同時，創維集團總裁、創維數碼CEO劉棠枝，不再兼任創維-RGB電子有限公司的任何職務。

點評：彩電市場玩家眾多，競爭非常激烈，一直以來利潤都非常低，不到5%。近兩三年來，彩電市場遇到增長瓶頸，利潤遭到進一步削減，有的時候連1%都不到。未來兩三年有的彩電廠商很可能淘汰出局。主流彩電品牌必須在保有原有體量的前提下，不斷提升產品品質，在高端電視市場獲取一定的利潤。

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