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日前，新浪家居·集成灶媒體事業(yè)部獲悉，深耕集成灶領域多年，始終活躍在營銷一線的集成灶行業(yè)資深營銷專家、職業(yè)經理人崔孝偉先生，完成了在TCL智能集成廚房的履新，將正式出任TCL智能集成廚房業(yè)務中心總經理一職。

至此，新年未到，TCL在集成灶領域就已經動作頻頻，迎來了兩個新氣象。

首先，是自去年9月28日TCL智能集成廚房在深圳舉辦"慧集大成屏添精彩——TCL智能集成廚房新品發(fā)布會"以來，TCL就對外亮相了全新交互體驗的新品X16智能集成灶。同時，TCL集團明確將集成灶確立為重點發(fā)展的品類之一，同時制定了"智慧廚房"的發(fā)展策略。

另一個就是隨著行業(yè)資深營銷人士崔孝偉的強力加盟，使得TCL的集成灶業(yè)務在營銷團隊的實力上，進一步強大充盈，新一年市場落地的具體規(guī)劃上，更加清晰可見。

自2008年擔任森歌集成廚房電器事業(yè)部總經理以來，崔孝偉營銷操盤12載，實戰(zhàn)經驗豐富。在這一過程中，崔孝偉既經歷了森歌的規(guī)模壯大，同時也見證了集成灶行業(yè)的從小到大、從弱到強的快速崛起。

而在加盟森歌之前，崔孝偉還曾在海爾、日出東方等知名家電、太陽能企業(yè)主抓營銷工作。因此，除了集成灶行業(yè)，崔孝偉對太陽能產業(yè)、家電產業(yè)也并不陌生，甚至可以說，頗有淵源。

因此對于此番選擇加盟TCL團隊，操盤TCL智能集成廚房業(yè)務，崔孝偉表示，一方面是集團對自己過往能力的信賴與認可，另一方面因為TCL多年來在以電視為首的家用電器領域中深耕不輟，在用戶心目中形成了強品牌的認知，且有著深厚的渠道基礎。而集成灶作為智能集成廚房的重點品類，具備了良好的市場前景和操作空間，是集團實現(xiàn)智慧廚房的關鍵。崔孝偉也希望能憑借自己多年的經驗給企業(yè)在市場營銷端形成助力。

據(jù)奧維云網（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020我國集成灶市場整體零售額為182.2億元，同比上漲13.9%；零售量238萬臺，同比上漲12%。如果剔除第一季度疫情影響，在Q2-Q4季度，集成灶行業(yè)實際增速零售額同比達19.4%，零售量增速同比超過23.5%。尤其在近5年，集成灶零售額年復合增長率依然保持在35%左右，也證明了該行業(yè)仍處于一個良性的增長通道中。

不過我們也要注意到，伴隨著集成灶行業(yè)入局者越來越多，也對企業(yè)的產品力、品牌力、渠道力等綜合實力的要求也越來越高，特點不突出、核心能力欠缺的企業(yè)將會越來越難。

正是基于此，TCL再次進入集成灶行業(yè)。此前在接受采訪時，TCL智能健康事業(yè)部總經理閆強表示，第一次進入該行業(yè)時主要基于電商渠道運營，長遠看不符合品牌定位，因此沉心思考后決定再出發(fā)，目的就是為了給消費者不一樣的好產品，更好的滿足了年輕一代消費者個性化的需求，創(chuàng)建了一個開放、共享、智慧的廚房生活圈。

為此，TCL智能集成廚房依托TCL鴻鵠實驗室的研發(fā)技術，以用戶思維來實現(xiàn)升級，打破了集成灶研發(fā)和創(chuàng)意的邊界，具備了從硬件到硬件+智能的優(yōu)勢。為廚房再造奠定了強大的技術基礎。剛推出的X16智能集成灶，就是利用5G、屏顯、AIxIoT技術的一次集成灶技術革新。

崔孝偉在采訪中表示，此舉TCL智慧廚房戰(zhàn)略為整個行業(yè)開辟了一條新賽道。"未來TCL集成灶產品將全部依托于智能化，今年3月產品再次迭代之后，TCL集成灶不管是高端產品，還是中低端產品，都將全部實現(xiàn)智能化。"

有了技術和產品的加持，也讓崔孝偉及其團隊能在接下來的工作中放手去干，進一步挖掘更多潛在客戶，拓寬渠道市場，由點及面去實現(xiàn)網點布局。

據(jù)了解，為了市場營銷破局，渠道發(fā)力，也為了增加小B客戶終端的銷售機會，增強了其盈利和抗風險能力，TCL智能集成廚房發(fā)明了T銷客模式，即在終端除集成灶外，引入空調、冰箱、電視等產品，小B客戶無需備貨，只需負責銷售，TCL負責配送并提供完善的售后服務。這也將成為崔孝偉團隊后期持續(xù)推廣深入的重點工作之一。

與此同時，TCL集成廚房為了爭取更多與用戶貼近的機會，除了2020年落地200家線下體驗店以外，還布局了未來三年的規(guī)劃，預計到2023年布局2000家智能集成廚房體驗店，進駐1000家TCL全品類線下體驗店。

相信隨著崔孝偉的加盟，TCL智能集成廚房營銷團隊的進一步完善擴充，對企業(yè)而言無疑是錦上添花，對其個人而言，亦是新征程、新起點。告別昔日榮光，崔孝偉將如何助力企業(yè)，開啟一段新的篇章，讓我們拭目以待!

（任凱）

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