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[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年8月臺式微波爐線下市場相較去年同期量漲額跌，零售額同比降9.3%，零售量同比增長3.7%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中僅2個品牌同比增長，為惠而浦、海爾，漲幅分別為88.0%、50.3%，惠而浦延續(xù)了5月份以來的高增長趨勢。其余品牌中，降幅較大的為東芝、威力，降幅分別為79.2%、44.5%。

零售量方面，Top10品牌中，僅3個品牌同比增長，為惠而浦、海爾、美的，漲幅分別為123.1%、22.8%、9.8%，惠而浦在量上同樣延續(xù)了5月份以來的高增長趨勢。其他品牌中，東芝、威力降幅較大，分別達(dá)到78.7%、44.1%。

結(jié)合前幾個月的上述兩項數(shù)據(jù)，臺式微波爐市場整體仍處于同比下行狀態(tài)，同時，盡管零售量得到了同比增長，但零售額依然同比下降，或說明行業(yè)整體存在價格戰(zhàn)的趨勢。在釘科技看來，整體市場同比下降一方面原因或來自于蒸烤箱產(chǎn)品的發(fā)展較為迅速，部分蒸烤箱集成了微波爐功能，消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選購蒸烤箱。

均價方面，整體市場均價為661元。Top10品牌中，華帝均價最高，為3789元；松下均價也較高，為1891元；威力均價最低，309元；獲得漲幅較高的品牌惠而浦，均價1106元，高于市場整體均價。可以看到，均價最低的威力在量額方面的表現(xiàn)較差，而均價較高的惠而浦表現(xiàn)較好，綜合上面的數(shù)據(jù)，售價或并非消費(fèi)者選購的第一因素。

品牌份額方面，零售額前三品牌為格蘭仕、美的和惠而浦，占比分別為56.2%、39.1%和2.6%，綜合份額接近98%；零售量占據(jù)市場前三的品牌為格蘭仕、美的和惠而浦，占比分別為56.3%、41.0%和1.6%，綜合份額接近99%。

從數(shù)據(jù)可以看到，臺式微波爐線下市場品牌集中度很高，并且相對7月份在集中度上又有所提高，僅前二的品牌就已經(jīng)占據(jù)了超九五成市場，且格蘭仕依舊保持著大幅領(lǐng)先。

綜合來看，臺式微波爐線下市場走勢整體不算樂觀，市場近期呈現(xiàn)出了價格戰(zhàn)傾向，但低價產(chǎn)品目前卻又并未實(shí)現(xiàn)對市場格局的突破，盡管同比零售量有所提升，但低價策略也帶來零售額同比狀態(tài)難以扭轉(zhuǎn)的問題。

釘科技了解到，微波爐產(chǎn)品在下沉市場中的普及遇到瓶頸，有數(shù)據(jù)指出，目前微波爐產(chǎn)品在一線城市普及率高達(dá)95%，中國目前35個大中城市平均每百戶居民家庭微波爐擁有量僅13.17臺，發(fā)展下沉市場仍然是微波爐發(fā)展的關(guān)鍵。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“來源：釘科技網(wǎng)”）

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