前沿拓展：

遲日江山麗，春風花草香。春天已經過半，對于中國家電產業來說，春天雖遲但到。本周家電市場雖仍有灶具、熱水器、垃圾處理器等質量不合格現象，以及2月大部分家電品類全線下滑等一系列壞消息。但是，更多的是家電行業和企業，面對存量市場和特殊時期環境的積極姿態和破冰之旅：

產業層面的好消息有：“2020首批具有除病毒能力空氣凈化家電產品”發布，為空凈行業再次抓住風口創造條件；在全球彩電低迷背景下，國產液晶面板出貨面積激增，直面沖擊日韓主導的固有格局。

企業層面更是推新品、跨界多元化、搞生態、布局資本市場等舉措不斷：海爾提出5G＋智能制造、5G＋智慧家庭、5G＋智享平臺三大方案，加速生態品牌全方位布局；格力電器將投10億生產醫療設備，深耕醫療領域；海信正式入局8K電視，并致力于為用戶創造“云電視”新體驗；康佳持續發力半導體業務；新飛將上市照明產品；

廚電產業中，老板電器發布全新4件套，意在重新定義“中國新廚房”。夏普計劃分拆液晶面板事業并上市籌資，或將布局OLED領域追擊韓系品牌。京東更是動作不斷，除了將發15億元京東消費券刺激市場，更將發起大手筆回購。可以說，機遇總在危機中醞釀，只要滿懷信心并且不斷創新探索，家電產業的道路就在腳下。

家電業2月數據：絕大多數品類全線負增長

奧維云網發布2月家電市場銷售數據，大部分家電品類線上線下都是負增長。線下渠道受疫情影響尤為嚴重，冰箱、洗衣機、冰柜、干衣機、空調等大家電，線下銷售下滑40%-60%；煙灶消等廚電品類線下下滑也超過60%。線上渠道中，大家電仍是下跌態勢，同比在10%左右，只有干衣機增長12.5%；大部分廚電品類小幅增長，消毒柜和小家電同比增幅較大。

2月乃至一季度家電市場下滑早已是定局，從數據看，全年銷售局面更不容樂觀。對大家電品類來說，線下蕭條線上也不景氣，除了低價外，更需要配合直播、秒殺等活動刺激市場；同時要抓住“健康”風口，以細分品類打造“爆款”在下跌中求得更多機會。而對廚電和小家電來說，似乎迎來行業小陽春，但如何在多變的渠道和需求下實現穩健增長，仍然考驗著企業智慧。

電磁灶熱水器垃圾處理器黑榜：不合格超兩成

江蘇省市場監管局消息，2019年4季度對家用燃氣灶具、電磁灶、快熱式電熱水器產品進行監督抽查：47批次家用燃氣灶具中8批次不合格；電磁灶產品抽查37批次，合格率僅為75.7%；23批次快熱式電熱水器中不合格4批次。廣西市場監管局通報2019年家用燃氣快速熱水器產品質量也顯示，80批次產品中不合格發現率為21.25%。

無獨有偶。上海市消保委秘書處發布《廢棄食物處理器商品比較試驗結果通報（2020）》顯示，30件樣品中包括1件樣品的結構不符合標準要求，7件樣品的接地措施不符合標準要求，22件樣品的使用性能存在差異。且30件樣品中近27%的樣品涉及到安全問題，存在安全隱患。

可以看到，不管是傳統家電品類還是新興品類，行業都存在不可避免的質量問題。涉及的品牌看，飛科廚電、優盟電器、半球、天廚凈TCJ、浩澤等大小品牌均有中招；不合格項目更是五花八門。尤其是對垃圾處理器來說，作為新興廚電品類但是生活必需品，行業標準和規范還亟需完善。

首批除病毒空凈產品發布：格力也在借機發力

中國家用電器研究院主辦的“空氣凈化類家電去除空氣中生物氣溶膠”線上論壇召開。一是對空氣中生物氣溶膠污染的技術、標準、方法，以及空凈產品選購指南進行探討；二是發布“首批具有除病毒能力空氣凈化家電優勢產品。這一論壇舉辦的背后，正是中國家庭對于室內空氣質量關注度提升，帶來除菌殺菌類空凈和空調的層出不窮。

當前消費者對于健康的意識進一步增強，對有消毒、除菌等功能日用家電產品的需求隨之大幅上漲。除了消毒柜、洗碗機、具有消殺功能的空調，空氣凈化器也因“凈化效果”、“殺菌消毒”功能再次翻紅。董明珠甚至宣布格力研發出售價1.2萬的可以殺來"新冠病毒"空氣凈化器。企業紛紛跟進是因需求激增，但標準卻仍有待規范，如何深耕這一風口是企業機遇更是行業挑戰。

國產液晶面板出貨面積激增：沖擊日韓主導格局

據Omdia(原IHS)研究報告，中國大陸面板廠商大尺寸(9英寸以上)液晶面板出貨面積在全球的份額為52.9%。據CINNO Research出貨量數據顯示，2020年2月中國大陸面板廠商已占到總出貨量的59.4%，接近6成。京東方、華星光電占據全球面板廠商大尺寸液晶面板出貨面積前二位。

不管是中國還是全球市場，彩電和面板出貨量正呈同比下滑，中國企業液晶面板卻逆勢增長。一方面是中國產能擴建持續釋放，另一方面則是日韓疫情升溫影響產能，讓全球彩電行業產業鏈重心加速向中國轉移。伴隨京東方、TCL、華星光電等份額提升，顯然在沖擊日韓主導格局。但同時也要看到，中國企業液晶面板規模提升是一部分，對OLED等下一代顯示技術的爭奪也要提上日程。

格力10億投向醫療設備：投機還是多元化加速

董明珠日前在接受采訪時表示，未來格力將拿出十個億開拓醫療器械領域，研發生產高端醫療設備。不過沒有對“高端醫療設備”作進一步說明。此前，格力已經投入2000萬元成立醫療科技公司，并加緊生產溫度計、口罩生產設備、護目鏡、殺病毒空氣凈化器等一系列抗擊疫情產品，口罩也在“董明珠的店”開賣。

當前整個家電市場壓力不小，但醫療用品面臨巨大缺口。董明珠直言直言格力銷售額必將下滑，并表示“中國制造企業要敏銳地察覺消費市場上的新變化”。這或許是格力加快布局醫療領域的初衷之一。但對格力而言，除了主要品類空調外，冰洗、手機等等多元化的拓展并不順利，更何況專業性強，競爭激烈的醫療領域，不免讓人為其邁出這一步捏把汗。

海爾5G+三大方案發布：開啟時代生態大幕

今年世界移動通信大會(MWC)雖已取消,卻推出GSMA中國周線上特輯2020，共同探討疫情后中國的5G發展。海爾集團總裁周云杰以線上視頻方式，分享了天津海爾洗衣機互聯工廠，作為中國5G時代中國制造業轉型升級的成果展示。并表示海爾將通過5G＋智能制造、5G＋智慧家庭、5G＋智享平臺三大方案，實現生態品牌的全方位布局。

隨著5G、AI、IoT等技術的發展，海爾已經通過技術與場景體驗的融合，為人們帶來“5+7+N”美好生活場景解決方案，通過智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室、智慧浴室、智慧陽臺5大場景，滿足用戶個性化定制需求。可以說，依托“全場景+多生態”引擎，海爾正從全新智慧家庭場景延伸到更多的行業、城市，通過5G+三大平臺釋放定制未來生活的更大優勢。

海信發首款8K雙屏電視：打造高端新門檻

日前海信正式發布全球首款85英寸8K Pro雙屏電視，售價79999元。該款產品不但擁有世界級畫質的8K電視，還搭載了獨有的雙芯AI系統和雙芯畫質引擎，擁有6.5T超級算力，可對畫面進行實時AI感知、識別、還原和美化。其中，“雙芯畫質引擎”即為海信自主研發的8K畫質芯片。

進入5G時代，電視終端角色早已發生改變，大屏作為家庭私有云中心，將是“整個家庭智慧生活入口和中心”，占據超過一半的家庭互聯網流量。這也是海信以世界級畫質打造大屏顯示云終端的根本。而一向以“技術立企”的海信，正加大在自主芯片領域的布局，推動產業向價值鏈高端衍進。此外，海信下半年將推出全新場景的新一代社交電視，真正引領“云電視”時代。

老板電器線上發布4件套：定義中國新廚房

老板電器在主題為“中國新廚房，老板四件套”的中式烹飪新品云發布會上，發布了“三面靈攏大吸力油煙機”新品，并推出5915S為代表的“煙灶蒸洗”4件套，以及機皇四件套、小資四件套等多種定制化套系，集成一體機、集成凈洗水槽等產品。同時，還開啟“向往廚房直購節”，發起搶購福利。

基于套系化廚電組合，老板電器真正實現從中式烹飪消費需求為原點，顛覆“舊”廚房的煙、灶2件套組合。老板電器對“中國新廚房”的描繪，實際上就是極致的產品力和組合套系，針對烹飪前、烹飪中、烹飪后的各類麻煩帶來的高效品質整體解決方案。這正是用戶向往的美好生活體驗，無疑也引領著低速廚電業的新未來。

康佳布局三大存儲產品線：發力半導體業務

康佳集團舉辦主題為“康鼎佳作，同芯共盈”的2020康佳存儲產品線上發布會。康佳存儲展示包括固態硬盤、嵌入式存儲以及個人/家庭存儲的全方位產品線和新品，并介紹入局半導體行業的戰略及發展方向。接下來，公司面向個人和家庭云存儲的移動固態硬盤、U盤、內置5G芯片的家庭云存儲產品以及面對智能終端所定制的eMMC及UFS存儲產品均要逐步上市。

在康佳集團38周年時，確定新的轉型升級發展戰略，定位為“科技創新驅動的平臺型公司”。自此，半導體業務正成為康佳集團新的重點戰略業務板塊。從入局，到大手筆投入和建立存儲封測產業園，再到推出固態硬盤產品，可以看到其布局半導體業務的雄心。在國家大力發展半導體產業的背景下，或將改善中國“缺芯少屏”的現狀。

新飛將上市照明產品：多元業務尋找增長點

日前，新飛電器公告將上市之照明系列產品，同時表示將進行市場全面打假。公司表示，據查目前市場有制造、出售非新飛公司生產的假冒偽劣產品，對此將將開展打假行動，所有銷售新飛照明產品的經銷單位，可與新飛公司聯系，溝通新飛照明合格產品經銷相關事宜。

去年，康佳集團入主新飛電器后，新飛電器與新鄉市政府就“新飛”部分商標所有權歸屬簽署協議，將全部“新飛”商標完全歸屬新飛電器。“新飛”系列商標將首次結束歷史混亂，實現統一管理。隨后新飛曾采用重金懸賞的方式，進行全國范圍的打假行動。不過，市場上的“新飛”商標問題顯然難以杜絕，尤其是在白電之外，拓展如照明等新業務時，要面對的局面顯然更為復雜。

夏普要拆分液晶面板業務：尋求翻身新機會

夏普社長戴正吳日前表示，計劃將旗下運營的液晶面板事業的社內公司DDC分拆出去，同時考慮讓其上市，期望自外部籌措資金，投資新一代面板技術。至于夏普旗下生產大尺寸液晶TV面板的SDP公司則不在分拆名單中。這一計劃的背后，表明夏普在電視硬件反彈乏力背景下，希望重整液晶面板業務，求生欲望強烈。但卻忽視全球液晶面板正在加速向中國轉移的現實。

曾經的“液晶之父”夏普，在被鴻海集團收購后，一直在謀求品牌的復興。在液晶電視和液晶面板領域，夏普一直擁有獨特的優勢，卻在面對OLED等新顯示技術時落后于韓系。有消息稱，夏普也有計劃在OLED面板領域分羹市場。也就是戴正吳所說的“對下一代面板技術的投資”，外界普遍認為就是要加碼OLED技術研發，強化產業競爭力。

京東巨額回購15億消費券：謀求香港二次上市

京東宣布董事會已批準一項計劃，即京東在未來24個月可回購至多20億美元股票。坊間傳聞，京東已經在籌劃在港二次上市，最快或于2020年上半年完成，不過目前并未得到證實。另外，京東將聯合眾品牌從3月26日開始發放累計總價值15億元的京東消費券，重點覆蓋3C電子、消費品等品類。

一邊是資本市場大手筆的回購，并極大刺激公司股價；另一邊是在疫情后期快速響應國家促消費政策，助推國民生產生活秩序恢復時，積極承擔企業責任，加快經濟復蘇。從中，也可以看到京東對中國消費市場的潛力，以及公司的業績增長始終保持堅定的信心。而且未來如果在港二次上市成功，京東的資金、品牌、市場估值也將再進一步。

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