前沿拓展：

如今，說起中國家電，大家想起來的肯定是海爾、美的、格力這三家，但是除了這三家一線品牌，其實還有很多二線知名品牌，曾經也是國內的領導品牌。比如春蘭、科龍、容聲等，再比如在洗衣機類別聲名遠揚的小天鵝。

”全心全意小天鵝“，這句曾經流傳大江南北的廣告語，成為了一代人的記憶。小天鵝這個知名的老品牌，如今又迎來新的動態，10月23日，美的宣布以143.83億元吸收合并小天鵝，合并后，小天鵝成為美的的一個子品牌。

小天鵝，可以說是歷史悠久的民族品牌，始建于1958年，算起來有60年的歷史。1978年，小天鵝生產出中國第一臺全自動洗衣機，創造了一個新的中國紀錄。此后，在洗衣機類別，小天鵝快速發力，成為世界上極少數能同時制造全自動波輪洗衣機、滾筒洗衣機、攪拌式洗衣機全種類洗衣機的全球第三大洗衣機制造商。

小天鵝是一家國有企業，所以在發展上也受到了一些限制，后來和松下開始合作。1997年正式在A股上市，并于當年成為中國洗衣機銷量第一品牌，此后連續11年，小天鵝蟬聯中國洗衣機銷量第一。可以說是成績非常優異。

不過在2002年發生了轉折，巨虧8億，后來業績不振，股權飄零，導致錯過了發展的黃金期。本來可以成為美的、格力一樣的一線品牌，卻淪為二線品牌。不過瘦死的駱駝比馬大，2017年，海爾、小天鵝、西門子位居國內洗衣機市場前三，市場份額分別為29.9%、18.5%和13.4%。也就是說，小天鵝還是中國洗衣機的老二，是海爾的強勁對手。

2008年，美的和長虹競爭中，獲得了小天鵝24.01%的股權，成為控股股東。此后，經過一系列的動作，美的已逐步將對小天鵝的持股比例提升至52.67%。再到2018年，整體并購小天鵝，美的花了10年的時間。

首先，小天鵝業績依舊不錯，2018年上半年，小天鵝實現營業收入120.56億元，同比增長14.09%；凈利潤為9.02億，同比增長23.31%。是洗衣機行業最具競爭優勢的企業之一，出口國家數量超160個。

其次，補充美的在洗衣機業務的短板，2017年，美的洗衣機市場份額僅為5.8%，排名第五。合并小天鵝后，市場份額增至24.3%，和海爾的差距已經不大。

美的如今是家電領域多個版塊的老大，其中空調業務和格力不相上下。冰箱業務：海爾占比31%、美的占比13%、海信占12%、美菱占7%，美的第二；小家電業務：美的是絕對的市場老大。

中國家電三巨頭在2017年的表現都非常優異，美的2017年實現營業總收入為2419.19億元，暴增51.35%；2017年海爾集團實現全球營業額2419億元，同比增長20%；格力2017年度營收1482.86億元，同比增長37%。也就是說，美的成為中國家電的老大。

但是，看三巨頭的市值，卻差別很大，美的市值是2670億元（停牌中）、海爾市值是808.52億元，格力市值是2373.21億，海爾的僅僅是美的和格力的三分之一。

在《財富》雜志2018年世界500強中，美的排在323位，相比2017年的450位，整整提升了127位。可以說，2017年美的業績實現了高速的發展，2016年營收才1590.44億元，2017年暴漲到2419.19億

首先是空調業務增長40.5%，冰箱、洗衣機、小家電、物流運輸等業務營收增長26.6%，還有一塊是智能物流業務貢獻，都實現不錯的增長。

其次，是收購的東芝白電、德國庫卡業務，為美的貢獻了超過320億元的營收。

2017年，美的集團海外營收占比約48.4%，逼近50%的分界線，國際化程度非常高。美的業績增長迅猛，自然是產品受到了消費者的歡迎。格力的廣告語是”掌握核心科技“，美的雖然沒有這么宣傳，但是在研發上的投入一直不小，2016年62億元，2017年上升至85億元，2018年預計突破100億。

前段時間，美的集團創始人何享健提出要實現營收、市值雙雙超過5000億元的目標，按照2017年的營收和市值情況，美的都得翻一番，應該來說壓力不小。

2017年，華為營收才突破6000億，美的想突破5000億，單靠自身的發展還不夠，通過并購一些優質品牌，也是一條路，此次合并小天鵝，也是助力之一。

不過，小天鵝合并到美的旗下也好，擁有更好的平臺和資源，也許能夠發展得更好。

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