前沿拓展：

說明：由于各大品牌尤其是國產家電系品牌格力、美的、海爾等對單元機組產品的定義和銷售渠道不太一致，因此本報告中不再對單元機組細分為風管機組、天花機組和柜機(5P以上)，本報告中單元機組的市場容量也不包含格力、海爾等部分品牌經由家用空調渠道銷售的天花機組、柜機(5P以上)等產品的出貨額，但是包含美的、酷風品牌的出貨額。

眾所周知2020年的市場環境并不樂觀，一季度銷售幾近停擺，二季度雖然市場慢慢在復蘇，但是餐飲、商鋪、娛樂、民宿、酒店等原先單元機產品應用較多的領域依舊在管控之中，人們的出行依舊受到限制，實體店的倒閉潮也屢見不鮮，在這種態勢之下，單元機組連續兩年的下滑已成定局。據艾肯網統計，2020年單元機組產品在整體市場中的占比為20.3%，下滑幅度超越了往年，達到7.6個百分點。不可置否疫情帶來的消極影響，中小項目市場信心難以恢復，同時，零售市場的萎縮也一定程度上影響了單元機產品的發展。

除此之外，推遲了6個月之久的2020年單元機能效新國標GB19576-2019《單元式空氣調節機能效限定值及能效等級》正式實施，意味著施行超過十年的老國標即將退出歷史舞臺，也標志著包括單元機能效水平將再上新臺階。更直白點說，如果按照新國標的要求，市場上銷售的單元機品至少有一半以上的產品需要淘汰出局。一向以價格戰為論的單元機市場又面臨著全新的挑戰，市場競爭環境也進一步加劇，一邊是待消化的庫存另一邊是更高的門檻。但是長遠來看，單元機組市場的競爭將更加理性，技術、能力不過關、以價格優勢為主導的小品牌將退出歷史舞臺。

特殊的市場環境除了帶來困境，也帶來新的機遇，相較于中央空調市場的其它產品，單元機組品牌更加敢于挑戰全新的銷售模式，直播帶貨、線上布局、開設旗艦店、網批等更靈活且得心應手。與此同時，對單元機產品技術升級方向有了新的指引，凈化、智能、專用空間等成為趨勢，2020疫情之下，人們對“健康”的關注度日益攀升，不少主流品牌如大金、日立、三菱重工海爾、格力、海爾等都推出了空調、新風、凈化功能相融合的新產品。

從2020年單元機組市場品牌表現來看，國產品牌依然如魚得水，其中格力在單元機市場位列首位，2020年格力大范圍嘗試直播帶貨新模式，在并不樂觀的市場環境中保住了原有的市場空間；美的位列第二，市場占有率與往年同期相比實現了提升，主要原因在于下半年的調整與變革，家中劃歸家用空調后，操作模式更靈活，渠道也更健全。酷風可謂中央空調市場上的一匹黑馬，在單元機組市場占有率名列第三，在新零售之路中走在前面的酷風，在單元機場也擁有穩定的生存空間。海爾在單元機市場中位列第四，2020年海爾對家中的場景化布局以及在健康、凈化、智能領域的理念已然走在前列。

還有部分在單元機組市場表現活躍的國產品牌包括海信、GCHV志高暖通、奧克斯、TCL等，除海信占有率提升外，其它品牌市場占有率和往年相比浮動不大，借助其在家用機市場的渠道優勢占有率比較穩定。(見圖19)

日系品牌中大金在單元機組市場份額為4.9%。日立占有率提升到3.9%，與往年同期相比有所增長，新能效標準提升后，日系品牌由于布局新能效產品較早，全變頻化的比例較高，優勢也漸漸凸顯。還有些表現較好的日韓系品牌包括三菱重工海爾、東芝、三星等，三菱重工海爾2020年瞄準健康方向的新布局，三星在單元機市場憑借個性化的外觀在餐飲、商鋪等領域極受青睞，360變頻嵌入式室內機、沐風嵌入式單向氣流室內機、沐風嵌入式多向氣流室內機等多款產品可匹配不同的應用場景。

從區域表現來看，中央空調市場容量最大的華東區域也是單元機組產品占有率最大的區域，達到36.8%，與往年同期相比有微幅提升，疫情之下最成熟的地區相對來說抗壓能力和抗壓風險最強。華中、華南、華北、西南區域市場占有率差不多，均在10%以上，西北和東北單元機組產品市場占有率較小。(見圖20)

拓展知識：