前沿拓展：

據(jù)了解，2020年度國內(nèi)中央空調(diào)市場整體容量仍然維持在1000億元以上的規(guī)模，同比下降1.0%。而在中央空調(diào)整體市場下滑的背景下，海信家電（000921）卻反其道而行，推出首款運用PLC技術(shù)的場景中央空調(diào)“海信Ai家系列產(chǎn)品”。這是海信家電結(jié)合5G物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與PLC技術(shù)，為用戶提供更加體貼、關(guān)懷、便捷的健康空氣解決方案。

除了海信Ai家系列產(chǎn)品，海信家電還推出了其他多種智能家居產(chǎn)品，有效保障了海信家電的市場占有率。年報顯示，截至2020年年底，海信家電實現(xiàn)營業(yè)收入483.93億元，同比增長29.21%，其中冰洗業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入187.09億元，同比增長16.00%。

其中，公司的空調(diào)業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入233.86億元，同比增長42.87%；從境內(nèi)外營業(yè)收入統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，內(nèi)銷業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入292.05億元，同比增長28.59%；外銷業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入146.39億元，同比增長27.47%。

空調(diào)營收突破233億元，高端戰(zhàn)略細分市場

在中央空調(diào)整體市場下滑的行業(yè)趨勢下，多聯(lián)機依然是中央空調(diào)市場中最受關(guān)注、占比最大的產(chǎn)品類別，其市場規(guī)模同比增長2%，占中央空調(diào)整體市場的49.5%，份額穩(wěn)定。

海信家電經(jīng)過36年發(fā)展現(xiàn)已成為全球超大規(guī)模以家電制造為主的企業(yè)。目前，公司主營業(yè)務(wù)涵蓋了電冰箱、家用空調(diào)、中央空調(diào)、洗衣機、廚房電器、環(huán)境電器、商用冷鏈、模具等領(lǐng)域產(chǎn)品的研發(fā)、制造、營銷和售后服務(wù)，產(chǎn)品涵蓋海信、科龍、容聲、日本“HITACHI”、美國“YORK”（中國區(qū)域）五大品牌。

在2020年，公司針對產(chǎn)品不同的場景應(yīng)用和疫情下的健康訴求，加大科研投入，確保中央空調(diào)產(chǎn)品和技術(shù)的領(lǐng)先地位。海信在推出行業(yè)首款5G中央空調(diào)后，公司發(fā)布了中央空調(diào)海信Ai家系列產(chǎn)品，創(chuàng)新結(jié)合5G物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與PLC技術(shù)，高效穩(wěn)定地統(tǒng)一控制家居智能微場景，通電即聯(lián)網(wǎng)，在不需要重新布線的基礎(chǔ)上即可實現(xiàn)智能家居場景的無限拓展，再次引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)升級。

海信家電依托科研技術(shù)儲備，抓住綠色、健康的消費升級的新風口，實現(xiàn)技術(shù)的快速轉(zhuǎn)化落地，率先推出搭載凈化、殺菌功能的新產(chǎn)品。2020年的“11.28全民空凈節(jié)”中，海信5G榮耀家中央空調(diào)榮獲空凈行業(yè)至高榮譽“南山獎”，成為中央空調(diào)行業(yè)第一個也是唯一獲此殊榮的產(chǎn)品。

另外在家用空調(diào)業(yè)務(wù)方面，海信家電堅持走高端戰(zhàn)略，主打價值營銷。圍繞用戶需求，全年堅持“開機三分鐘，滿屋是新風”的新風空調(diào)推廣主線，有效占領(lǐng)了細分市場，提升新風細分領(lǐng)域占有率。

據(jù)悉，2020年，海信新風空調(diào)產(chǎn)品線上零售額份額位居行業(yè)第二，海信新風空調(diào)產(chǎn)品線下零售市場份額位居行業(yè)第三。憑借出色的表現(xiàn)，海信新風空調(diào)成為全球首款通過JQA（日本質(zhì)量保證協(xié)會）認證的新風空調(diào)產(chǎn)品。2020年海信家電空調(diào)業(yè)務(wù)營業(yè)收入達233.86億元，占營業(yè)總收入比重的48.33%

打造冰洗應(yīng)用場景新品，保持市場高競爭力

2020年，冰箱市場呈現(xiàn)低開高走態(tài)勢，受疫情影響，冰箱內(nèi)銷市場零售額同比下降3.3%，線上、線下市場均向大容積趨勢傾斜，多門、對開門等多溫區(qū)產(chǎn)品增長突出。隨著消費者對健康、智能化以及高品質(zhì)生活的追求，冰箱產(chǎn)品朝著科技保鮮、除菌、凈味、食材健康智能管理、家居互聯(lián)的技術(shù)方向發(fā)展。

海信家電深挖用戶需求，并以此為導(dǎo)向加大高端差異化技術(shù)預(yù)研與儲備快速轉(zhuǎn)化，先后推出“真空保鮮科技+全空間離子除菌凈味”的真空系列產(chǎn)品以及搭載RFID（(無線射頻識別）技術(shù)的全空間識別食材管理系列產(chǎn)品，從“鮮度、溫度、濕度、速度、凈度”五大維度打造保鮮科技，實現(xiàn)產(chǎn)品競爭力及差異化不斷加強。

目前，海信家電冰箱產(chǎn)品中高端零售額占有率同比提升2.9個百分點。公司首推了具備全空間識別的RFID食材管理冰箱，并牽頭制定了食材管理冰箱團體標準。其他冰箱產(chǎn)品先后榮獲“2020中國冰箱行業(yè)真空保鮮創(chuàng)新產(chǎn)品獎”、“年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎”等系列獎項。

在洗衣機方面，海信家電的研發(fā)團隊加大對用戶痛點和應(yīng)用場景的研究，重點推進離子蒸燙洗迭代升級，實現(xiàn)洗衣機產(chǎn)品在衣物洗護、健康除菌、水流創(chuàng)新、變頻控制和高效烘干等核心技術(shù)的領(lǐng)先地位，全方位提升了產(chǎn)品價值。

作為中國洗衣機行業(yè)首個蒸燙洗團體標準的牽頭制定者和標準起草組組長單位，2020年，海信家電還推出了蒸燙洗系列高端產(chǎn)品，主打衣物的健康除菌和免熨護理。憑借出色的產(chǎn)品表現(xiàn)，公司洗衣機產(chǎn)品榮獲“2020德國iF設(shè)計大獎 ”等系列獎項。

致力于成為世界高端家電智能制造企業(yè)

海信家電始終穩(wěn)抓“智能生態(tài)戰(zhàn)略”，堅持技術(shù)創(chuàng)新，致力于成為世界高端家電智能制造企業(yè)。2020年，海信家電僅用在研發(fā)上的投入就高達153億元，同比增長35.04%。研發(fā)人員數(shù)量達到1691人，同比增長0.12%。

隨著海信家電國際化戰(zhàn)略的不斷推進，它的旗下品牌在海外的知名度和影響力也得到了不斷提升，公司“海信”品牌連續(xù)4年位列榜單前十；“容聲”品牌品質(zhì)堅守的品牌形象深入人心；“科龍”以專業(yè)、實用的品牌定位，精準定位用戶需求，引領(lǐng)空調(diào)領(lǐng)域數(shù)十年。

本文源自覽富財經(jīng)

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