前沿拓展：

每經記者：劉玲 每經編輯：陳俊杰

近日，國內音頻廠商漫步者（002351，SH）一口氣發布了多款新品。其中NeoBuds Pro真無線圈鐵降噪耳機最受外界關注，售價898元，是一款定位中高端的TWS（真無線藍牙）耳機。

從這一系列新品來看，漫步者正試圖從“性價比”進軍到“中高端”TWS耳機市場。不過，在國內TWS耳機中高端市場，蘋果和華為等廠商占據了絕大部分份額。競爭白熱化，漫步者能否突圍？

安卓TWS耳機市場快速崛起

2016年9月，蘋果發布iPhone7系列新品時，率先推出了全新產品線TWS真無線耳機AirPods系列，AirPods采用的雙通道傳輸技術搭配充電倉的解決方案迅速引領了行業的發展。

而在2019年之前，安卓品牌TWS耳機由于在技術上存在明顯短板，如連接穩定性問題、待機時間過短、語音延遲較大、音質差以及配對問題等，表現不盡人意。經過兩年多的技術引進，在各家芯片方案廠家的努力下，雙耳直連的方案明顯改善了耳機的連接體驗，降低了連接不佳導致的功耗開銷，續航得到了明顯改善。

突破關鍵技術難點之后，安卓TWS耳機迎來了快速發展。三星、華為、小米、OPPO、vivo等安卓手機廠商快速跟進，SONY、BOSE、森海塞爾、漫步者等傳統音頻設備廠商也開始加大布局，甚至愛奇藝、網易等互聯網公司也紛紛推出自己的TWS耳機產品。

成立于2001年的漫步者，從2018年開始布局TWS耳機。2018年，漫步者推出旗下首款TWS耳機EDIFIER TWS3，主打300元高性價比產品價位。

根據全球行業分析咨詢公司Counterpoint Research的數據，2020年AirPods出貨量約在8000萬-1億臺，并呈現持續增長勢頭。另外，IDC 2020全年統計報告顯示，2020年中國前五大無線耳機廠商分別為蘋果、華為、小米、夏新以及漫步者，市場占比情況分別為15.6%、8.8%、8.4%、6.7%以及5.6%。

隨著TWS耳機市場迅速增長，漫步者TWS業務也快速發展。漫步者財報數據顯示，2019年和2020年耳機產品分別實現營業收入6.84億元和11.96億元，同比增長91.27%、74.85%。漫步者在財報中表示，TWS耳機類產品的快速增長有效抵消了老業務的下滑，為公司開辟了新的收入和利潤增長點。

不過，在漫步者的TWS耳機中，銷量最好的是價格在200-300元的產品，由于漫步者對芯片、電池等關鍵零部件的品質要求較高，這個價位的耳機利潤空間其實并不大，更多的是“薄利多銷”。

競爭白熱化之下如何突圍？

TWS耳機行業爆發，賽道的玩家也越來越多。目前來看，TWS耳機市場的參與者主要有三類，一類是智能手機品牌廠商旗下的TWS品牌，例如蘋果、華為、三星、小米等；第二類是夏新、漫步者為主的傳統耳機廠商以及第三類白牌TWS耳機。

不過，以智能手機廠商為主的安卓陣營被視為目前挑戰蘋果的主力軍。這在一定程度上得益于智能手機與TWS耳機的強聯動關系。不管是TWS耳機的主動降噪、通話降噪、藍牙連接、語音交互等基礎功能，都需要與手機進行高度適配。因此，傳統HiFi音頻品牌的優勢并不大。

在高端市場中，安卓陣營的廠商不斷在技術上投入研發以追趕蘋果。以華為為例，目前在全球音頻領域投入了6個研發中心超過300名音頻研發工程師，比如在德國聲學研究中心進行噪聲數據分析、AI降噪算法研究。

如今，華為、三星的部分產品能夠做到與蘋果的性能對標，蘋果的市場份額也開始從高位回落，市占率從2019年一季度的60%下降至2020年第二季度的35%。而漫步者若想向中高端市場進軍，勢必也需要在技術、產品等方面挑戰蘋果、三星、華為的產品。

據漫步者CTO溫煜介紹，除了有源降噪、音效等方面，藍牙高清音頻傳輸領域是未來5G時代重要的突破口。

“5G改變了無線網絡到手機端的體驗，但是手機端到藍牙耳機這一側，還面臨著很大的挑戰，因為藍牙技術本質的連接還是一個物理的連接，跟之前4G時代沒有太大變化，所以用戶在使用藍牙耳機時，可能會感覺打電話時失真，或者打游戲時好像時延太大、有聲音的斷續、抗干擾不強等等。”高通中國產品市場總監劉俊勇表示，在他看來，這些是目前藍牙耳機面臨的最大問題。

今年3月份，高通全球發布了Snapdragon Sound技術，涵蓋了移動端、手機端、無線耳機，也包含了從手機到耳機之間的高速連接，可以解決用戶使用體驗差的問題。而此次漫步者發布的中高端新品也搭載了該技術，不過，未來能否在高端市場中突圍還需要市場來驗證。

每日經濟新聞

拓展知識：