前沿拓展：

格力手機又要出新手機了。

紅星資本局注意到，9月11日，博主@熊貓很禿然爆料，新款格力手機（大松子品牌）的工信部入網照曝光，該手機采用挖孔直屏，前部面板和后蓋中框均為白色。

據報道，工信部顯示這款正式入網的格力新機正是格力電器所屬手機品牌大松旗下的一款新機。從參數配置來看這款手機定位為中端機型，該手機前置的自拍鏡頭像素為800萬，后置三攝，其中主鏡頭的像素為6400萬，預計售價在2500元至3000元之間。

事實上，格力手機布局已有多年。

早在2015年，格力電器便創辦了格力手機品牌，當年格力發布了旗下第一款手機，2016年6月，格力2代上市，定價達3599元。此后，格力陸續推出多款手機，但配置基本都落后于華米VO等主流手機廠商，售價并不便宜，被網友們吐槽“高價低配”。

整體來看，格力在手機領域的產品推出頻率并不算高，在格力手機官網商城中，僅有TOSOT G5版本的手機在售，格力商城頁面還重點介紹了大松5G手機的“智慧互聯”功能，雖然這款大松手機在配置和性能方面都有了不小的提升，但與競品相比，銷量依然慘淡。

2020年年報顯示，格力電器的智能裝備板塊營收僅占總營收的0.47%。

網絡上對格力手機的質疑、擔憂一直沒有停過。此前，針對格力手機業務，董明珠接受采訪時曾表示格力手機一定要做，而且必須做。她指出，在未來智能家的時候，如果沒有手機完整地來控制它，是不行的。

分析人士認為，格力不放棄手機業務，或為格力智能家居生態做準備，智能家居生態是行業大勢所趨，而手機是主要的連接載體，面對每個家電企業都希望打造自身的智能家居生態的大環境，格力做手機有利于將格力智能家居生態核心的用戶、數據牢牢掌控在自己手中，避免用戶數據流失等的同時，進一步增強用戶粘性。

紅星資本局注意到，在2020年年報的經營情況討論與分析中，格力就重點提到其智能生活解決方案。該方案包含能源、空氣、睡眠、菜譜、安防和光照六大智慧生活系統，覆蓋的智能產品達61個品類。消費者可以通過五大控制入口體驗“萬物互聯，一呼百應” 的家庭生活，而五大入口里便涉及“格力+”APP和物聯手機。

扭轉頹勢？

王自如退出ZEALER，加盟格力

值得一提的是，據媒體報道，數碼圈知名測評博主王自如已入職格力，成為格力手機部門負責人，而這款新入網的手機，將是王自如入職格力的首部作品。

公開資料顯示，早在2009年，王自如于中國香港讀研期間，便利用信息差開始做數碼產品的開箱視頻，以平民化、極客風以及獨特的語言風格走紅并獲得認可。2012年6月王自如創辦一家主打電子產品測評及問答的科技資訊網站——載樂網絡科技ZEALER，吸引了諸多科技發燒友粉絲，并拿到了雷軍天使輪投資。彼時，少有與之相提并論的科技數碼新媒體。

但王自如和ZEALER口碑的標志性轉折點，是在2014年被網友質疑收錢做測評、黑錘子手機之后，其與羅永浩的那場著名直播辯論，吸引了近200萬用戶觀看。直播辯論中，王自如表示絕對獨立、客觀、公正，但大多網友認為羅永浩在專業性和邏輯性等素養上超過王自如。這一事件出圈也致使王自如口碑受挫，但另一方面也大大提升了他的圈外知名度。

此后，ZEALER也走向了下坡路。紅星資本局注意到，截至9月，在bilibili平臺上，ZEALER粉絲數為83萬，而“TESTV官方頻道、鐘文澤、科技美學”等多個數碼頻道粉絲量已遠超ZEALER。內容方面，Zealer也從數碼測評轉向脫口秀、生活類節目、人物訪談以及拍攝汽車廣告等寬泛內容，粉絲黏性下降。

紅星資本局通過天眼查APP看到，目前zealer關聯公司廣東瑾如云海（集團）有限公司發生工商變更，王自如退出該公司股東行列，同時王自如不再擔任該公司執行董事、總經理職務。

退出ZEALER選擇入職格力電器的王自如其實與董明珠早有交集。根據王自如的微博內容顯示，他與董明珠已相識多年，2016、2017年，他都在微博上曬出過與董明珠的合影，并與格力官方微博互動頻繁，去年還多次參與董明珠的全國巡回直播帶貨活動取得佳績。

有業界認為，王自如加盟格力是董明珠營銷變革、轉型直播的動作之一。

2020年全年，董明珠直播帶貨13場，包括8場全國巡回直播，直播總銷售額達到476億元。2021年618當天，王自如再次參與董明珠“智惠618·健康生活家”直播活動，最終格力618線上線下新零售全渠道的總銷售額為102.7億元，再次打破了家電單場直播銷售額的紀錄。

加盟格力對數碼測評界失意的王自如或是最好的出路。但有網友表示對王自如能力和資歷的質疑，調侃他“忽悠到董明珠了”，認為他的合適職位應當是直播簽約主持人、新媒體部門，還有網友認為王自如的低口碑會降低格力的調性。也有網友表示看好王自如，認為他擅長互聯網營銷。

天風證券也表示，格力電器在直播模式上的成功有望進一步加速該公司渠道變革，短期的波動實為龍頭企業整合市場帶來了契機。

被“千年老二”反超2000億市值

格力如何破局？

今年4月，格力公布的2020年年度報告顯示，2020年實現營業總收入1704.97億元，同比下降14.97%；實現歸母凈利潤221.75億元，同比下降10.21%。而同時發布年度報告的美的數據為，2020年實現營業收入2857.10億元，同比增長2.27%，實現歸母凈利潤272.23億元，同比增長12.44%。

相比之下，格力的“成績單”要黯淡許多。回顧2019年，格力營業收入2005.08億元，歸母凈利潤246.97億元；美的營業總收入2793.8億，歸母凈利潤242.11億，彼時格力在凈利潤上仍保有微弱優勢。而2020年，格力在營收和凈利上遭到美的全面壓制。

市值上，按照年報發布時股價計算，美的市值也已經超過格力2000億元。

主營業務上，根據2021年半年報數據，格力電器上半年空調營業收入約671.94億元，同比增長62.57％。而美的集團暖通空調營業收入約764.08億元，同比增長19.33％。按照“唯收入論”，美的集團的空調收入規模已超過格力電器。綜合數據來看，格力電器自2016年至2019年期間空調營收長期位居首位；自2020年起，美的集團在空調業務營收上實現反超。至于海爾智家，空調業務對其來說曾經是短板，但其正著力于高端市場，目前其增長曲線相對穩定。

在2020年6月格力電器的一次大會上，董明珠就指出格力的渠道變革太晚，她表示將親自負責銷售業務，徹底顛覆過去單一的線下生產銷售模式，將線上線下融為一體。因為線下不僅關乎上百萬員工的就業，也可以服務線上。“未來要把線下變成體驗店，讓線下成為休閑、享受、交流的地方。”

有分析認為，眼下格力面臨的局勢較為嚴峻，傳統主業承壓下，其手機、智能家居、新能源等多元化布局也仍在迷霧中。

為了推進產業結構多元化，近年來格力不僅頻頻試水直播推進銷售渠道電商，還不斷回購股權實施股權激勵等措施，9月12日，紅星資本局注意到，公司第三期回購股份完成，本次回購累計買入公司股份3.16億股，成交總金額約150億元。

如今隨著格力新手機曝光，知名數碼博主王自如加盟，其多元化的轉型之路是否能加速前進，還有待時間檢驗。

紅星新聞記者 楊程

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