前沿拓展：

空調對于每個家庭來說都是非常重要的家用電器，特別是在曾經那個經濟并不發達的年代。

倘若家里有臺空調，可以舒舒服服地度過每一個炎熱的夏天，算得上是經濟基礎相當不錯的家庭了。

90年代初期，是中國空調發展的黃金時期，空調企業有幾百家，而在那時其中最著名的空調品牌之一則是春蘭空調。

春蘭空調可能現在對于大多數人來說是一個陌生的品牌，但在以前春蘭空調品牌可以算得上是廣為人知了。

作為曾經最著名的空調集團之一，也曾被人們成為“中國空調之王”，如今卻銷聲匿跡、不復存在，甚至靠賣房續命，這是怎么回事？

如何良好的經營一個企業才是至關重要的問題，從賣爆全國的暢銷品牌再到不斷的虧損，再到品牌停銷，每一個階段的發展都離不開品牌經營背后的眾多原因。

春蘭空調的成功可以說是短暫的輝煌，不久后便迎接了危機與困境，而讓集團走向這個局面的卻不是意外，而是品牌自身管理層的決策性錯誤，讓集團不斷虧損，一步一步走到了今天這個局面。

曾經的九十年代，在經濟水平還不太發達的時候，卻是中國空調發展的黃金時期。那時的空調企業數不勝數，甚至達到了幾百家。

而春蘭空調成功在行業中有了自己的一席之地，這足以證明春蘭品牌在當時的影響力，在老百姓中知名度也很高。

據相關數據報道，在春蘭鼎盛時期，在國內空調市場占有份額超過了百分之四十，一度占據了市場份額接近三分之一，銷售量達到上百萬臺。

到了1994年，春蘭空調進入鼎盛時期：擁有12家工廠，產值52億，年銷售150萬臺，市場占有率高達40%。連續8年銷冠，年利潤高達6億。

春蘭集團在當時可以說是財大氣粗，是非常有影響力的大品牌，在全國甚至有著非常大的影響力，成為全國的“爆品”，從無人知道到人人皆知。

那時的春蘭空調成為家家戶戶都想擁有的家用電器，春蘭空調品牌在老百姓口中也是相當的好。

本以為春蘭空調會照著這個好勢頭繼續發展成為行業的老大，可誰想到在短短的十多年。

春蘭空調猶如人間蒸發般銷聲匿跡，沒有給人們絲毫的心理準備，也沒有人能預料到此時的春蘭竟淪落如此。

快速的多元化讓春蘭空調受到嚴重的影響，迅速改變了品牌的經營狀況，又隨著同行的競爭力加大、內部經營策略不妥當等問題，最終讓春蘭空調品牌走向倒閉。

一個曾經走向巔峰的品牌走向了毀滅，其中肯定存在著眾多且復雜的原因。

首先導致春蘭空調品牌倒閉的原因就是一心多用，盲目地投資進去其他陌生的行業。

在自身的空調品牌還沒有做得足夠好的時候，就像那種吃著碗里的看著鍋里的，想拓寬企業的商業面，盲目地進行投資，增加了企業的產品多樣化，到頭來卻一個突出的產品也沒有，最終走向了失敗。

陶建幸，是一個與春蘭空調品牌密切相關的人，曾把春蘭空調助力走向巔峰，但也親手毀了春蘭空調。

在陶建幸的領導與謀略下，春蘭先后進入了冰箱、洗衣機、摩托車等多個行業，如今還加入了房地產等領域。

但陶建幸的決策出現一個很大的錯誤，想要做好一件事必須要專心致志，必須得苦心專研，倘若分心，倘若盲目自信，缺乏專一的精神。

那么企業面臨的困境難以突破，只會加快失敗的速度，其他產品的投資不僅沒有減緩空調面臨的困境，反而還拖了后腿。

其次是品牌缺乏創新，眼光不夠長遠，只注重眼前的利益，對產品的質量和售后服務等沒有給予足夠的重視，品牌沒有創新，固步自封。

除此以外，管理層的執行決策等也是導致春蘭空調品牌失敗的原因之一。

只注重產品的銷售，一味提高銷售量，而不重視品牌的質量和產品的服務，可以說這樣的企業思想難以讓品牌能夠得到長久穩定的發展。

最后不僅沒有多少消費者愿意購買，很多經銷商也紛紛遠離，投奔了其他空調品牌。

自從陶建幸離開了春蘭集團以后，集團內部也進行了管理層的更換。

新的管理層決定對企業的資產做出調整，對資產進行重組，把集團主要經營業務從空調產業轉變到了房地產行業。

把集團重心主要放到投資經營房地產上，逐漸地隨著格力等空調品牌的出現與品牌的不斷提升，還有其他國產品牌的崛起，國內的空調品牌市場競爭也越來越激烈，生存壓力劇增。

春蘭空調逐漸走出人們的視野。再后來陶建幸更是做出取消利潤的決定，讓很多商家更是對春蘭嗤之以鼻，沒有人愿意再賣春蘭，漸漸地春蘭空調品牌走向毀滅。

轉戰房地產行業，花費主要的精力與心思在房地產上，慢慢地房地產成為春蘭集團的主要收入來源，甚至開盤大漲。

而如今的春蘭，也不再是曾經那個家電企業，而是現在的房地產商，靠著賣房來維持企業的命運。

盡管在90年代，春蘭空調曾雄霸國內空調市場。

但隨著多種失敗的原因出現，在巔峰期做出了太多錯誤決策，盲目地發展副業從而忽略了主要的空調品牌，也慢慢地退出了空調的主流市場。

春蘭集團可以說是經歷了大起大落，起起伏伏。

面對逆境時，春蘭決策人陶建幸有勇有謀，敢拼敢做，帶領集團走向了巔峰。

而面對順境時，卻開始迷失自我，混淆了企業的定位，將本來擁有的優勢變成了劣勢，可以說是將一手好牌打得稀爛。

但令人惋惜的還是如今的春蘭只靠著賣房維持企業的穩定，當初那個獨霸一方的春蘭空調品牌早已不復存在。

對于如今靠賣房續命的春蘭，我們應該如何看待？歡迎大家在評論區發表意見和想法。

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