近日，京東采銷人員和網紅主播大楊哥，將李佳琦再次推向風口浪尖。

10月24日，京東采銷人員喊話李佳琦“二選一”，根據其曬出的部分律師函截圖，海氏指控京東平臺違約修改定價，造成了海氏與其他客戶合作合同中的被動違約，可能觸發巨額賠償風險。該京東采銷人員則表示，該款海氏產品為京東自營產品，價格低是因為京東自掏腰包進行了補貼，并質疑頭部主播有“二選一”行為，喊話呼吁相關部門介入管理“偽全網最低價”。

當天，在“瘋狂小楊哥”直播間，大楊哥爆料稱李佳琦控價控庫存，導致小楊哥直播間大牌多數被下架。

【1】市場監管部門：商品須明碼標價，商家有定價權

李佳琦所在公司美ONE和海氏雙雙否認存在“底價協議”。美ONE相關負責人稱，從未要求品牌進行任何的“二選一”，商品的定價權在于品牌。

品牌方否認“底價協議”。圖/官微截圖

10月26日，上海市市場監管部門接線人員表示，正常的市場交易中，商品必須明碼標價，商家有定價權。至于相關的合同協議是否違規，要具體問題具體分析，無法給出答復。

爭議愈演愈烈，美ONE直播推廣服務合同細則遭到曝光。

美ONE直播推廣服務合同中寫道，品牌需保證贈品的價值為保證期限內在保證范圍內的同等條件下價值最高。

合同中載明，在保證期限內，品牌需要保證其通過指定達人在本合同框架下雙方約定的所有推廣服務下提供的促銷力度為保證期限內在保證范圍內的同等條件下最大力度。

如若違約，品牌需要向消費者退還五倍差價，并向美ONE賠償違約金人民幣200萬元，并承擔由于退還差價發生的一切費用和損失。

合同中規定，最優惠價格保證期限為該場直播推廣服務實際發生日前后各60日內（共121天）。此外，在保證期限內，品牌還需保證其通過指定達人的所有推廣服務下所對應計劃售貨量內的推廣對象的最終成交價為保證期限內在保證范圍內的最低價格。

【2】律師：可能違反相關法律規定

河南澤槿律師事務所主任付建表示，根據我國《民法典》和《反壟斷法》有關規定，禁止經營者利用數據、算法、技術、資本優勢或平臺規則等進行本法所禁止的壟斷活動。

品牌方和李佳琦對京東的銷售價格進行限制，很可能觸犯了《反壟斷法》第十八條第二款的規定，禁止經營者與交易相對方達成以下壟斷協議：約定向第三方轉售商品的最低價格。

除了可能違反《反壟斷法》，李佳琦和品牌方的行為還可能違反了《價格法》的規定，不正當的競爭行為會對市場競爭和消費者權益產生不利影響。

他還提到，美ONE的合同細則被曝光，說明它在與部分品牌合作的過程中，存在底價協議。但美ONE是否和海氏也簽了類似的合同，還有待證實。

目前，海氏與主播都已經否定了相關合同的存在。如若品牌方和主播都進行虛假表述，真實存在相關的“底價協議”、壟斷合同，該合同仍可能會因違反市場監管局規定、《反壟斷法》而無效。

至于京東平臺與海氏之間，要結合案件調查的具體情況作出認定。

九派新聞記者 歐俏妤

編輯 任卓

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【來源：九派新聞】

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