兩天凈賺一套房，“羊了個羊”憑什么這么火？

根據“羊了個羊”微信官方小程序數據顯示，9 月 13 日有 550 余萬用戶參與了“今日挑戰”、9 月 14 日有 2600 萬只羊參與了挑戰。

價格不菲的微博熱搜榜，羊了個羊免費殺了個七進七出。

據不知名渠道的消息：

一則關于“羊了個羊”一天賺了468萬廣告費的照片被貼了出來， 根據這款游戲每日收入的廣告費分析，網友推測“羊了個羊”的總體收入可能已經超過2500萬人民幣。

許多玩游戲的“羊”們大哭，我玩游戲的時候，人家在上海買了套大平層！

這個“盛況”不知道大家有沒有想起

2021年的頂流——合成大西瓜？

“合成大西瓜”用一個周末刷新了單個話題10億+閱讀量，總計11個熱搜。

當時游戲平臺數據顯示“合成大西瓜”玩家超過1500萬，遠超過該游戲平臺上其他休閑小游戲。

這兩款游戲有共同的特征：上手簡單、休閑小游戲。

當然不同的地方也很多。

比如，“羊了個羊”你想獲得道具就要分享到社群或者觀看它自帶的廣告。

再比如“合成大西瓜”的難度與“羊了個羊”比起來簡直是天壤之別。

病毒小游戲的成功原因

這兩款有相似性但又不盡相似的游戲是如何病毒式的占領了你的朋友圈，以及各大社媒平臺呢？

從產品角度來說，這兩款游戲：

一、易玩性很強。

①游戲的入口簡單，用戶進行游戲的成本低，通過微信小程序即可開啟，無需下載客戶端；

②游戲的規則簡單。“合成大西瓜”是消消樂的延伸，“羊了個羊”是簡單的消消樂。即使是不怎么玩游戲的人，也能快速上手基本不需要花什么學習成本，就能理解規則。

二、未知性和隨機性。

隨機性高、未知性也強。你永遠不知道下一個出現的會是什么，而“羊了個羊”在未知性上要比“合成大西瓜”高出很多，這疊卡牌下還有多少張卡牌，也永遠不知道卡牌下面會翻出什么樣的牌。即使是深思熟慮型玩家，這種未知性還是會給他們帶來很多無解的困擾和刺激。

而這種未知性，容易讓用戶在這種未知中獲得冒險的快樂，當獲得想要的水果/卡牌時，更容易喜悅，而得到不想要的水果/卡牌時，失望也會加劇。這種放大的感知更容易讓游戲擁有更多的刺激性，從而讓用戶上癮。

病毒小游戲的原罪

但這類小游戲生來也帶著“原罪”

“合成大西瓜”隨著時間的流逝已經不再被人提及，“羊了個羊”在得到日破2000W的DAU后也不可避免的走向了下坡路。

爆火之后的病毒小游戲

這些小游戲的天花板就是爆火后被收購/逐漸沉寂嗎？

回眸小程序誕生的這些年，休閑游戲走過了野蠻增長的時代。2018年誕生的《跳一跳》，這個標志著“微信小程序游戲”的開天之作，熱度火不過5個月。而后的“合成大西瓜”、到最近的“羊了個羊” ，位于“頂流”位子上的時間也越來越短。

對于產品經理來說“延長生命周期、保留存”是超休閑游戲永遠的課題。墨墨姐期待下一款能長紅的爆款小游戲的誕生。