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中國(guó)網(wǎng)科技12月7日訊(記者 單征宇)2017冷年，在高溫天氣等多重利好因素驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模雙雙創(chuàng)下歷史新高，但第三方數(shù)據(jù)公司監(jiān)測(cè)顯示，曾經(jīng)的空調(diào)行業(yè)霸主——春蘭空調(diào)銷量、銷售額卻呈逆勢(shì)下滑態(tài)勢(shì)，如今更是面臨逐漸淡出一線市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于春蘭空調(diào)“尷尬的成績(jī)單”，記者多次撥打春蘭空調(diào)官網(wǎng)公布的辦公電話，但截至發(fā)稿，電話始終無(wú)人接聽(tīng)。而對(duì)近些年走向“沒(méi)落”的春蘭空調(diào)，業(yè)內(nèi)屢次提及其盲目進(jìn)軍多元化業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略失策。

銷量、業(yè)績(jī)?nèi)媛浜?/strong>

作為昔日空調(diào)行業(yè)的霸主，春蘭品牌的市場(chǎng)占有率在上世紀(jì)90年代后期一度高達(dá)40%，讓彼時(shí)的格力、美的望塵莫及，然而盲目的多元化擴(kuò)張之后，春蘭卻淪為了中國(guó)家電企業(yè)衰落的典型。據(jù)媒體報(bào)道，2005年，春蘭股份出現(xiàn)自1994年上市以來(lái)首次虧損；2014年，春蘭空調(diào)全年銷量?jī)H為16萬(wàn)臺(tái)/套，同比下跌62.79%；2015年年報(bào)顯示，其主營(yíng)空調(diào)實(shí)現(xiàn)銷售1.58億元，同比下降53.00%。

進(jìn)入2017冷年市場(chǎng)，春蘭銷量依然沒(méi)挽回頹勢(shì)，中國(guó)網(wǎng)科技從第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)公司了解到，2017冷年品牌銷量統(tǒng)計(jì)中，春蘭空調(diào)同比銷量下跌12.7%、銷售額下跌11%。

在天貓旗艦店上，春蘭（上）與格力（中）、美的（下）三款定頻空調(diào)月銷量差距明顯

從線上銷售渠道看，中國(guó)網(wǎng)科技記者注意到，以天貓旗艦店為例，春蘭空調(diào)銷量慘淡，多款空調(diào)平均月銷量累計(jì)只有十多臺(tái)，與格力、美的等一線品牌近萬(wàn)臺(tái)銷量無(wú)法相比，而奧克斯、志高也平均有千臺(tái)銷量，個(gè)別產(chǎn)品甚至過(guò)萬(wàn)臺(tái)。

而從業(yè)績(jī)上看，春蘭與友商相比，也能反映其銷量不佳的事實(shí)。根據(jù)財(cái)報(bào)，今年前三季度格力電器營(yíng)收1108.75億元，同比增長(zhǎng)34.51%；美的集團(tuán)營(yíng)收1869.49億元，同比增長(zhǎng)60.64%；而春蘭股份同期營(yíng)收僅為4.39億元。

奧維云網(wǎng)家用空調(diào)研究經(jīng)理王永濤對(duì)中國(guó)網(wǎng)科技表示：“春蘭空調(diào)市場(chǎng)份額近年來(lái)確實(shí)持續(xù)走低，至少在一線城市已很難看到春蘭身影。”但王永濤指出，目前主流空調(diào)品牌都掌握自主核心技術(shù)，并且已經(jīng)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，春蘭想要突破重圍非常困難，不過(guò)作為傳統(tǒng)空調(diào)品牌，仍保有一定制造能力。

交惡經(jīng)銷商 業(yè)務(wù)受阻

對(duì)春蘭空調(diào)敗退一線陣容原因，業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜。家電業(yè)資深觀察人士劉步塵接受中國(guó)網(wǎng)科技采訪時(shí)表示：“多元化必須把握好節(jié)奏和力度，發(fā)力過(guò)猛會(huì)傷害到主業(yè)，這是春蘭空調(diào)衰落的主要原因。”

中國(guó)網(wǎng)科技了解到，除空調(diào)外，春蘭的業(yè)務(wù)還涵蓋新能源、金融與投資、機(jī)械制造、房地產(chǎn)、酒店以及商貿(mào)等。酒店與房地產(chǎn)尚且可為空調(diào)銷量出一份力，但金融與投資、新能源甚至機(jī)械制造卻和空調(diào)產(chǎn)業(yè)完全不相及。

但也有消息指出，春蘭空調(diào)市場(chǎng)受阻，與當(dāng)年“得罪”經(jīng)銷商有關(guān)，致使建立全國(guó)銷售門(mén)店計(jì)劃擱淺。王永濤對(duì)此指出，格力、美的等空調(diào)企業(yè)都發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，但都沒(méi)有偏離白電市場(chǎng)。

王永濤表示，“格力做手機(jī)是為搭建智能家居的戰(zhàn)略布局，而春蘭的多元化業(yè)務(wù)已經(jīng)涉及到非家電領(lǐng)域，會(huì)分擔(dān)空調(diào)主業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。而當(dāng)初春蘭在做線下推廣時(shí)沒(méi)能夠很好的分配經(jīng)銷商之間的利益，也是令春蘭沒(méi)能保持自己行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位主要原因之一。”

被迫轉(zhuǎn)向二三線市場(chǎng)

目前，幾乎已退出一線市場(chǎng)的春蘭空調(diào)未來(lái)已轉(zhuǎn)向二三線市場(chǎng)。中國(guó)網(wǎng)科技注意到，在對(duì)外公告中，春蘭認(rèn)為由于空調(diào)行業(yè)集中度較高，二三線品牌突出重圍困難，影響公司業(yè)務(wù)恢復(fù)性發(fā)展進(jìn)度。而在市場(chǎng)層面，目前已重點(diǎn)布局縣、市區(qū)域及公司發(fā)展的代理商客戶，并有望實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。王永濤對(duì)此告訴中國(guó)網(wǎng)科技記者，空調(diào)行業(yè)目前已逐漸形成一定認(rèn)知與口碑，春蘭重回一線可能性已很渺茫，轉(zhuǎn)而布局二三線城市或存一線生機(jī)。

但放眼整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)，春蘭轉(zhuǎn)向二三線城市也并非唯一出路。公開(kāi)消息顯示，有不少白電企業(yè)，如長(zhǎng)虹、TCL等旗下空調(diào)業(yè)務(wù)生產(chǎn)線也做ODM(原始設(shè)計(jì)商)供應(yīng)商服務(wù)。今年8月，小米發(fā)布智米全直流變頻空調(diào)，生產(chǎn)商即為長(zhǎng)虹代工，并且口碑不錯(cuò)。而從企業(yè)層面來(lái)看，早有消息指出，TCL就已開(kāi)始涉足ODM業(yè)務(wù)，并為三星、松下做代工為其生產(chǎn)電視產(chǎn)品，也取得不錯(cuò)業(yè)績(jī)。

當(dāng)記者談及春蘭轉(zhuǎn)型做空調(diào)品牌供應(yīng)商能否迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)時(shí)，王永濤認(rèn)為，從業(yè)內(nèi)來(lái)看，做ODM空調(diào)業(yè)務(wù)企業(yè)有不少，而走“品牌+供應(yīng)商”策略，可以給春蘭做很好的業(yè)務(wù)參考。

編輯 / 武兵

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