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中國網5月25日訊 5月19日至5月21日，以“一城山水 自在生活”為主題的中央主流媒體及達人采風活動在江蘇常熟舉行。常熟市人民政府副市長趙紅在接受媒體采訪時表示，高質量發展是每一個城市的需要，而每一個城市，都要體現它獨有的模式。常熟虞山文化旅游度假區的“國創”，就是要打造具有人文生態為特點的國家級旅游度假區：在面上，要把爭創國家級旅游度假區和省級全域旅游度假區雙區同創的工作做好；在點上發力，讓更多的游客感受到常熟是個棲居之樂、美食之趣、感受江南文化和江南精致之美的地方，體驗到常熟自在美好的生活。

常熟市人民政府副市長趙紅接受中國網采訪 饞人/攝

業內人士曾走過常熟很多地方，他們眼中的常熟旅游是“主客共享”的。對于常熟來說，它的休閑、從容，對生活的精致化流淌在人們的血液里。在江南，有水不稀奇，有山很難得，但山水巧妙的結合更難，常熟就是這樣的城市。它的古城、文化、茶、琴等小生活強烈沖擊著人們原有的認知。有專家稱，常熟可以和成都、杭州一樣，變成全國三大休閑之都，所不同得是，常熟體量略小一些而已。

趙紅認為，休閑度假不光是外來游客的“專利”，更多的還要體現在市民的生活方式上。在后疫情時代，出境游、出省游受到限制的時候，人們更側重于周邊游和自駕游，這將是常熟旅游的一大優勢，它可以充分的發揮休閑度假游的特色和特點。

構建高質量發展的“常熟模式”

趙紅指出，常熟如何構建高質量發展“常熟模式”，做到五個兼顧？理念決定思路。她認為，面對新形勢，面對新挑戰，2020年和今后一段時期，構建“常熟模式”的重點方向是：擦亮一個品牌，構建一個核心區、打造一個度假區，即擦亮“江南福地 常來常熟”城市品牌，構建“山水城融為一體”的全域旅游核心區，以“一城山水、自在生活”為主題打造獨具人文生態度假為特色的國家級旅游度假區，創造出常熟旅游高質量發展的新境界。

一是擦亮“江南福地 常來常熟”城市品牌。要精心策劃包裝，圍繞“江南福地 常來常熟”城市品牌開展旅游專題策劃，突出“山·湖·濕地同城”內涵特征，形成系列主題產品進行整合推廣，使常熟的城市形象更加深入人心。要把常熟作為一個大景區來規劃建設，不斷優化旅游發展空間布局，精心規劃，落實措施，完善全域旅游發展的制度框架體系，為旅游產業創新發展理念、轉變發展方式、推進產業升級做好頂層設計。要綜合運用新技術、新媒體平臺及大型旅游平臺網站等，加強在主流媒體及重點客源地的宣傳，積極參加各類專業展會，大力推介常熟文化旅游品牌和文化旅游產品，實現旅游營銷網絡的全覆蓋。

二是構建“山水城融為一體”的全域旅游核心區。山水之間，文化彰顯。“虞山、尚湖、古城”三大元素的完美融合統一，傳遞出常熟全域旅游的獨特文化內涵。下一步，常熟將充分發揮“山、水、城、園”一體的優勢，統籌整合豐富的自然風貌、歷史遺存、文化名人等以及現有文化、教育優質資源，打響“常塾?研學堂”研學游品牌，推廣江南國學之塾等五大主題11條親子研學游線路。以文博場館、文物建筑和名人遺跡等為載體，“串珠成鏈”開發文化遺址游線路。加強對虞山文化流派及各類民間藝術、民間工藝等非物質文化遺產的保護利用，推進文創旅游商品研發。大力提升虞山文化節暨沙家浜旅游節等節慶活動品質檔次，使旅游節慶活動更有內涵、更有檔次、更具人氣，打造獨具常熟鮮明特色的全域旅游核心區。

三是打造“一城山水、自在生活”度假區。常熟虞山文化旅游度假區的宣傳口號“一城山水，自在生活”是“詩和遠方”的完美注腳。隨著旅游市場的發展，特別是疫情后時代，人們的旅游需求更加多樣化、個性化，從傳統的“吃住行游購娛”旅游模式，向追求精神文化需求的“文化＋旅游”模式轉變。下一步，常熟虞山文化旅游度假區將以其悠久深厚而富有詩意的文化旅游體驗，打造成為許多人理想的休閑度假旅游目的地。常熟將堅持以國家級旅游度假區、全域旅游核心區“雙區同創”為抓手，推進區域內旅游基礎設施的優化、旅游配套服務的提升、休閑旅游產品和項目的完善，通過“點上發力”，不斷豐富度假區旅游業態，拓展虞山文化內涵外延，推進度假區旅游要素的全域發展。

以人民為中心，構建全新文旅融合體系

近年來，常熟秉承“宜融則融、能融盡融”原則，大力推進文旅深度融合發展，不斷滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求。

一是舉辦豐富多彩的文旅活動。近年來，常熟在推進文旅融合的過程中，將當地特色文化元素和民俗風情融入了旅游之中，旅游因文化的加盟而迸發出蓬勃的生命力，重點打造了“常熟四季旅游產品”，形成了“花俏江南，春來常熟”、“狀元故里，夏研常熟”、“吳韻琴川，秋享常熟”、“祈福虞城，年味常熟”四季產品。今年疫情期間，常熟舉辦了“花俏江南，春來常熟”常熟春季文化旅游云端推廣活動、文博場館云展覽，相關景區舉辦了云賞花，“常熟旅游總入口”完善充實“云上特購”板塊，推進產品“云采購”，服務“云體驗”；舉辦了“春暖新消費 百花新生態 ”2020常熟文旅大消費線上峰會暨常熟文旅發展研討會，讓市民游客在家就能享受旅游惠民措施、參與旅游體驗。為加快促進疫后消費回補，今年常熟出臺了《關于加快發展常熟夜間經濟的實施意見》，重點打造“虞歌暢晚”特色夜間經濟品牌，自4月27日啟幕以來，據大數據分析，城區共計夜間客流達20萬人次以上，其中市民游客平均有效停留超過1小時的占總客流量的56.55％，實現銷售360多萬元，同比增長28.22％。

二是注重歷史文化資源的活化利用。近年來，常熟先后修復了言子墓、仲雍墓、常熟文廟等一批吳文化遺跡，推出瓶隱廬紀念館、圣賢廣場等名人遺蹤游景點和線路，并對兩朝帝師翁同龢、歷史名人錢謙益和柳如是、兩彈一星功勛王淦昌等一批名人故居進行整修；修繕文物古跡，投入大量資金修繕了清代四大藏書樓之一的鐵琴銅劍樓和中國私家藏書樓“活化石”的脈望館，修復了虞山城墻，修整了曾園趙園、燕園、方塔園等江南名園；修整歷史街巷，完成南門壇上歷史文化街區保護整治工程，積極推進唐市古鎮、支塘古鎮、南涇堂歷史街區、梅李鎮東街、古里知旅街區等旅游保護性開發工作。歷史文化資源傳承保護與開發利用相結合，為常熟文化旅游的形神兼備提供了看得見摸得著的場所和形態。

三是推動旅游文創和旅游商品研發。常熟一直致力于推動該市旅游文創企業及文博場館開展旅游文創和旅游商品研發，積極籌劃“虞城手禮”常熟旅游商品創意設計大賽，通過蘇州旅游商品展覽會、江蘇省旅游商品博覽會、中國國際旅游商品博覽會等大中型展會展示和推出常熟名人書畫復制品和以常熟文化、景觀為題材的書畫藝術品、工藝品等文創產品，并作為重要旅游商品進行展銷。同時，常熟結合蘇州旅游商品研發基地創建，以文化創意為基礎，舉辦常熟市旅游商品評選活動，大力扶持當地特色文化創意企業參與常熟書畫及以常熟文化、景觀為題材的書畫旅游工藝品和紀念品開發。

四是注重文化創意培育旅游特色民宿。當前，全市民宿發展呈現良好態勢，已建成蔣巷書苑、江南蘆花灣（一、二期）、久住、渡口飯店等5家高品質民宿投用，其中蔣巷書苑、江南蘆花灣（一期）、渡口飯店入選蘇州市精品民宿。虞山街道日斜林西和三峰區域的芳園、古里鎮知旅文化街區初見·閱和玖樹·名堂、唐宅等一批高品質民宿即將或已建成投用。下一步，常熟將根據2018年出臺的《關于促進常熟市旅游民宿業發展的實施意見》為指導，適應全域旅游發展新趨勢新要求，踐行“綠水青山就是金山銀山”發展理念，深入挖掘吳地文化、水鄉風景、鄉村民俗、古城風貌等特色資源，加快盤活閑置資源要素，在“立足本地風貌特色、注重文化創意和游客生活體驗的基礎上，通過‘規范引導，以點帶面，成熟一家發展一家’的思路，大力培育“有故事、有情感、有品質”的特色民宿，提升游客旅游度假體驗，努力打造成為常熟旅游新的特色亮點。

目前，虞山文化旅游度假區“國創”的總體思路已確定，主要包括：圍繞“江南福地，常來常熟”主題和品牌，推進“文旅融合”“體旅融合”“旅教融合”，通過“旅游＋”產業互動，特別是以“文商體旅”融合發展為抓手，以爭創虞山文化國家級旅游度假區、全域旅游核心區“雙區同創”為工作發力點，打響“夜經濟”品牌，加快構建全域旅游發展格局，切實促進常熟旅游高質量發展。

（伍策 饞人 月格格）

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