打造泛家居產(chǎn)業(yè)盛會 第二屆“320國際幸福日 美好家居節(jié)”啟動

來源：央視網(wǎng)

為推進(jìn)佛山家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，擦亮“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP，展示佛山城市形象與產(chǎn)業(yè)特色，促進(jìn)家居產(chǎn)品消費(fèi)增長，3月20日，由佛山市工商聯(lián)主辦，佛山市新聞傳媒中心、佛山市家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會共同承辦的第二屆“320國際幸福日 美好家居節(jié)”正式啟動。佛山市委副書記、市長白濤，市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長丁錫豐，廣東省工商聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)、市有關(guān)部門及各區(qū)領(lǐng)導(dǎo)，金融機(jī)構(gòu)代表、企業(yè)代表、商協(xié)會代表、媒體記者等400多人參加活動。

活動現(xiàn)場發(fā)布了“1+1+3+N”強(qiáng)品牌、促消費(fèi)系列活動以及《“有家就有佛山造”—佛山產(chǎn)業(yè)IP路徑打造與影響力分析報告》，舉行了以“家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢、技術(shù)創(chuàng)新、市場拓展，以及互聯(lián)網(wǎng)賦能”為主題的產(chǎn)業(yè)沙龍，并為新一批“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP使用企業(yè)授牌。

家居產(chǎn)業(yè)是佛山最具代表性的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是佛山因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的主力軍。在國家對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的高度重視下，在大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新等政策紅利的加持下，家居產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展新機(jī)遇。

白濤表示，佛山將堅持政企攜手、勠力同心，加快推動家居產(chǎn)業(yè)向上突圍，不斷增強(qiáng)綜合競爭力和影響力，為人民美好生活貢獻(xiàn)佛山力量。一是在“質(zhì)量提升”和“品牌建設(shè)”上發(fā)力，推動佛山家居高端化發(fā)展；二是在“數(shù)字賦能”和“智慧場景”上發(fā)力，推動佛山家居智能化發(fā)展；三是在“綠色生產(chǎn)”和“綠色消費(fèi)”上發(fā)力，推動佛山家居綠色化發(fā)展。

“1+1+3+N”，提升佛山品牌影響力

“世界家居看中國，中國家居看佛山”。佛山擁有家電、家具、陶瓷、紡織等家居產(chǎn)業(yè)，家居配套產(chǎn)業(yè)鏈完善，泛家居產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模突破萬億元。啟動大會上，“1+1+3+N”強(qiáng)品牌、促消費(fèi)系列活動重磅發(fā)布。

據(jù)了解，該系列活動將從3月中旬持續(xù)到5月中旬。“1+1+3+N”中，一個“1”指的是發(fā)起佛山泛家居品牌企業(yè)全國性的促消費(fèi)活動；另一個“1”，是對接全球資源，助力佛山泛家居行業(yè)品牌出海，提升國際影響力；“3”，是聯(lián)合3個分會場進(jìn)行佛山泛家居品牌展銷活動，包括第二屆“320國際幸福日 美好家居節(jié)”活動啟動大會、“320家居節(jié)消費(fèi)嘉年華活動”以及“美好家居—地鐵+展會”系列活動。“N”，是多個強(qiáng)品牌、促消費(fèi)的活動，包括“百城萬店·佛山有禮”活動、直播電商節(jié)、“東南西北中·家居在佛山”溯源團(tuán)、“美好生活 設(shè)計家”大賽以及一系列展會活動等。

除了在國內(nèi)擴(kuò)大宣傳矩陣，助力“有家就有佛山造”品牌出海也是該系列活動中的重要課題。當(dāng)下，佛山許多泛家居企業(yè)在經(jīng)歷了從產(chǎn)品出海到產(chǎn)能出海的轉(zhuǎn)變后，正逐步實現(xiàn)向品牌出海的新躍遷。在啟動大會舉行的同時，佛山家電行業(yè)的60余家企業(yè)正在于新加披舉行的中國機(jī)電產(chǎn)品（新加坡）品牌展覽會上大顯身手，傳遞“佛山制造”的魅力與實力。

“1+1+3+N”系列活動采用“政府搭臺、媒體擔(dān)綱、企業(yè)唱主角”的創(chuàng)新協(xié)作模式，整合優(yōu)勢資源，推動“有家就有佛山造”成為世界級家居產(chǎn)業(yè)代名詞。據(jù)悉，從今年年初起，在佛山市家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、佛山市新聞傳媒中心的策劃下，“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP推廣活動持續(xù)升溫，通過在機(jī)場、高鐵站場等人流聚集區(qū)域開展產(chǎn)業(yè)IP宣傳投放，持續(xù)擦亮“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP。

數(shù)據(jù)加案例，分析佛山泛家居產(chǎn)業(yè)的過去與未來

城市的產(chǎn)業(yè)IP能向外宣傳城市形象，向內(nèi)激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。在去年的首屆“320國際幸福日 美好家居節(jié)”啟動儀式上，“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP正式發(fā)布。一年后，“有家就有佛山造”對提升企業(yè)品牌、拓展城市影響力都起到了哪些作用？啟動大會現(xiàn)場發(fā)布了《“有家就有佛山造”——佛山產(chǎn)業(yè)IP路徑打造與影響力分析報告》，邀請人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心主任、人民在線總經(jīng)理趙秀梅進(jìn)行現(xiàn)場解讀。

報告顯示，“有家就有佛山造”IP自2023年發(fā)布一年以來，直接提及量近2萬次，帶動佛山泛家居產(chǎn)業(yè)收獲超過28.8萬條熱烈討論，環(huán)比上漲超300%，并保持了正面中性傳播內(nèi)容超過95%的高品質(zhì)口碑。以廣東為源，“有家就有佛山造”IP傳播覆蓋全國。

據(jù)統(tǒng)計，截止2024年2月底，佛山市共有41家泛家居龍頭品牌企業(yè)成為產(chǎn)業(yè)IP品牌企業(yè)，涵蓋陶瓷、衛(wèi)浴、家電、鋁門窗、定制、照明、家具、地板、塑管等14個品類。趙秀梅表示，這些企業(yè)在市場享有極高美譽(yù)度，相關(guān)話題的社會影響力也居于前列，使佛山泛家居城市產(chǎn)業(yè)品牌傳播得到了更大勢能的釋放。

趙秀梅認(rèn)為，佛山泛家居產(chǎn)業(yè)有著深厚的積淀，同時市場潛力巨大。在她看來，要推動“有家就有佛山造”IP影響力煥新，需要從攜手權(quán)威主流媒體、品牌營銷新模式、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化、策劃多維活動、重塑品牌形象五個角度出發(fā)。

借力東風(fēng)，佛山泛家居產(chǎn)業(yè)迎來新機(jī)遇

經(jīng)過多年經(jīng)營，佛山的泛家居產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值規(guī)模已超1.5萬億元，成為令世界矚目的產(chǎn)業(yè)高地。如今，又有新的政策東風(fēng)吹來，佛山的泛家居產(chǎn)業(yè)正蓄勢待發(fā)，準(zhǔn)備跑出“加速度”。

2024年政府工作報告提出，要著力擴(kuò)大內(nèi)需，積極培育智能家居、文娛旅游等新的消費(fèi)增長點(diǎn)，鼓勵和推動消費(fèi)品以舊換新，開展“消費(fèi)促進(jìn)年”活動。今年的佛山市政府工作報告也明確提出，要推動消費(fèi)擴(kuò)容升級，強(qiáng)化“政策+活動”聯(lián)動效應(yīng)，支持家電、家居等大宗消費(fèi)，實施區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌三位一體發(fā)展戰(zhàn)略。

無論是舉辦第二屆“320國際幸福日 美好家居節(jié)”，還是推出“1+1+3+N”強(qiáng)品牌、促消費(fèi)系列活動，或者是增加產(chǎn)業(yè)IP使用品牌企業(yè)數(shù)量，都是為了推動佛山家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為人民美好生活貢獻(xiàn)佛山力量。佛山是廣東省第二個規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值突破3萬億元的城市。佛山制造業(yè)當(dāng)家的下一個目標(biāo)，是2030年規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值躍升至4萬億元。未來，佛山泛家居產(chǎn)業(yè)也將繼續(xù)寫好“有家就有佛山造”的故事，為佛山高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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