隨著2024年春節放假安排的通知、春運火車票的開售，2024年春節旅游出行市場也進入預訂高潮。有行業分析認為，今年春節旅游市場有望迎來“五年來最熱出境游”，在這種出游熱度下，今年春節假期期間的出境游到底都熱在了哪些目的地，目前預訂情況如何？此外，冰雪游領銜下的國內游春節市場又呈現出怎樣的景象呢？

出境游：免簽利好政策，東南亞出行熱度高漲

最近兩天，李婉正忙著辦理新加坡的旅游簽證，為春節期間的出行做準備。“畢業工作幾年后一直想出國過春節，前幾年耽擱了，今年終于愿望成真了。”李婉告訴新京報貝殼財經記者，這趟出行早在2023年11月末就預訂好了機票和酒店。按照計劃，李婉和家人一行五人打算大年三十從北京出發，在新加坡玩五天，初四返程。

按照2024年春節放假安排，今年春節將有8天假期，加上不少單位會在除夕前放假，今年春節將喜提9天的超長假期。或受此影響，旅游平臺上，今年春節假期人們的出境旅游意愿提升明顯，出境游有望在今年春節假期迎來大幅增長。同程旅行數據顯示，截至目前，2月8日至2月17日之間出發的機票搜索熱度同比上漲近2倍，其中國際機票搜索熱度同比增長近7倍，超過2019年同期水平。

新京報貝殼財經記者注意到，東航、吉祥航空等航司也在不斷增加春運期間的國際航線運力。據民航局透露，目前，各航空公司已經提出春運期間新增國際定期航班及加班包機安排超過2500班，其中大部分航班擬于春節假期前后執行，且大部分新增航班集中于東南亞、日本、韓國等周邊國家和地區。其中至日本、泰國的增班計劃均超過600班，至韓國的增班計劃超過200班，至新加坡的增班計劃超過150班，至馬來西亞、印度尼西亞的增班計劃超過100班。

東南亞地區成為今年出境游的熱門目的地。圖/IC photo

事實上，在各大旅游平臺披露的春節預訂數據中，在免簽的利好政策以及氣候優勢下，以泰國、馬來西亞、印度尼西亞為代表的東南亞地區成為今年出境游的熱門目的地。攜程數據顯示，截至目前，今年春節假期，平臺上前往泰國的預訂量同比2023春節增長近37倍，前往馬來西亞預訂量同比2023春節增長52倍。

新京報貝殼財經記者注意到，在各大旅游平臺的春節預訂熱門目的地榜單中，暫無公布免簽細則的新加坡也排行前列。6人游創始人兼CEO賈建強表示，過去的一年里，東南亞旅游恢復最好的國家就是新加坡，在一眾東南亞目的地中，新加坡的旅游便利度、完善度及安全度等優勢被充分凸顯出來。

另外，以澳大利亞、新西蘭、南非等為代表的反季節目的地也成為今年春節假期的熱門選項。途牛表示，新西蘭春節團期的跟團游產品已基本售罄。眾信旅游指出，西班牙、葡萄牙、希臘、迪拜、文萊、南美洲等氣候相對溫暖的目的地也成為今年冬季至春節假期出游的新方向。

價格上漲20%，歐洲產品已基本截止報名

春節出境游市場不僅有“熱”需求，也有“冷”需求。其中，出境中短線旅游目的地中，日本、韓國是兩大熱門目的地，日本的北海道旅游熱度從今年冬天起就不斷上漲，6人游方面告訴新京報貝殼財經記者，今年冬季當地用車等地接資源十分緊張，目前已基本不接春節期間的訂單了。

極光主題打包旅游產品預訂火熱。圖/IC photo

另外，出境中長線旅游目的地中，冰島、芬蘭、挪威、瑞典等北歐國家是熱門目的地。隨著春節假期的臨近，冰島、芬蘭、挪威、瑞典等北歐國家已進入觀賞極光的絕佳時機，途牛“冰島深度8日游”“芬蘭-冰島9-11日游”“冰島-北歐三國9日游”“挪威-羅弗敦群島12日游”等極光主題的打包旅游產品預訂尤為火熱。此外，雪地摩托、馴鹿雪橇、哈士奇雪橇、冰釣、冰雕酒店等北歐冬季限定玩法也吸引了眾多中國游客的關注。

在高漲的旅游熱情之下，春節假期的旅游出行成本上升成為無法回避的現實問題。有旅游從業人員告訴新京報貝殼財經記者，春節期間，熱門目的地新加坡的旅游產品約有30%的漲幅，當地用車、用人以及酒店住宿都比較貴。李婉也表示，2023年11月末預訂春節期間入住的新加坡費爾蒙酒店時，覺得一晚3394元的房間好貴，如今看到同樣房型的價格已漲至一晚5316元。

截至目前，春秋旅游方面表示，其春節期間的所有歐洲線路均已成團，部分目的地如西班牙及葡萄牙、北歐、英國、克羅地亞、塞爾維亞、黑山、波黑、阿爾巴尼亞等方向的旅游線路產品已經售罄；途牛也表示，其2024年春節團期北歐方向的熱門旅游產品于2023年12月初便已售罄。當然，春節期間出境游產品價格上浮的不僅是新加坡。據了解，大部分出境游產品，春節假期出行的價格要較其他一二月份錯峰出行的價格有20%左右的漲幅。

新京報貝殼財經記者獲悉，受簽證辦理時間的影響，今年春節期間出行歐洲等方向的旅游產品基本停止收客。據廣之旅介紹，英國簽證需要至少提前20個工作日遞交資料；法國、瑞士、意大利和西班牙、葡萄牙需至少提前13個工作日遞交資料，至少提前20天截止報名；澳大利亞、新西蘭需要大約提前15天停止報名；而韓國、日本也需要提前10天左右停止報名；南非簽證資料較復雜，需提前至少20天準備資料。廣之旅提醒，出行計劃為境外免簽及落地簽以外目的地，2月有出行計劃的游客在1月底完成報名，以保準時順利出行。

國內游：長線游占主導，北上看雪和南下避寒誰更火

春節假期，出境游市場火爆，國內游市場的熱度也是又上一層樓。途牛認為，國內長線游將繼續主導春節旅游消費市場，訂單占比超過50%，當然這一占比隨著此后春節假期臨近，周邊游、本地游訂單預訂高峰的到來，預計將有一定回落。

冰雪游是今年春節假期熱度最高的出游主題。圖/IC photo

國內出游方面，“北上看雪”“南下避寒”將貫穿整個春節假期。同程旅行認為，冰雪游是今年春節假期熱度最高的出游主題。滑冰、滑雪等冰雪體驗項目，以及各類冰雪觀光項目均受到游客較多關注。同程旅行數據顯示，哈爾濱、漠河、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過100%。途牛告訴新京報貝殼財經記者，入冬以來，憑借“寵粉”火爆出圈的哈爾濱等東北部分地區的旅游接待資源已接近飽和，火爆程度遠超過去，以往春節前三周相關旅游產品才會售罄。

在同程旅行發布的國內熱門旅游目的地排行榜中，氣候溫暖的廣州、昆明、貴陽、深圳、三亞等城市也進入春節國內熱門目的地前十，平臺數據顯示，進入1月以來，關于三亞旅游搜索熱度環比上漲302%，關于舟山旅游搜索熱度環比上漲242%。另外，各地春節期間的民俗活動也受到游客關注。

而在小豬民宿平臺上，今年春節假期期間，最受歡迎的目的地排名前十的城市分別為重慶、哈爾濱、北海、大理、成都、昆明、廣州、北京、延邊和長沙，“煙火氣”成為游客選擇旅游城市的條件之一。

新京報貝殼財經記者注意到，往年海南是冬季候鳥旅行的熱門目的地，今年游客更傾向于選擇云南和兩廣地區，尤其是云南，不僅是今年冬季到春節假期大眾出行的熱門選擇，也是略微小眾的定制游群體的熱門選擇。在6人游相關負責人看來，主要是因為旅游開發較早的云南，無論是單個城市，還是城市與城市之間的產品都有多種多樣的組合，為旅游企業在開發產品方面提供了更多可能性，也為旅游者提供了更多選擇。

途牛方面介紹，春節假期期間，部分熱門目的地的酒店住宿價格漲幅較大，比如三亞的五星級酒店春節價格較平日漲幅在1.5到2倍左右，哈爾濱中央大街附近酒店春節期間價格較平日漲幅約50%。

今年春節假期的旅游出行中，消費者的個性化、品質化趨勢越發凸顯，小團化、碎片化需求占主導。廣之旅表示，2人起承包一個團，親朋好友私享的“一家一團”及2-6人成團、14人封頂的輕奢高端“精品小團”成為市場新熱點。今年春節期間，廣之旅推出了覆蓋上海、東北、山東、湖南、海南、廣西等在內的小團跨省旅游產品，行程均在3天-7天，價格在2000元/人-12000元/人區間。

新京報貝殼財經記者 王真真

編輯 曲筱藝 李錚

校對 楊許麗