紅星資本局12月18日消息，東方甄選（01797.HK）“小作文”風波發酵多日，似乎終于迎來了結局——董宇輝“升職”回歸了。

新東方（09901.HK/EDU.US）發布通知：任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。對此，俞敏洪發文稱，“祝賀宇輝，風雨同行！”

今日，東方甄選股價逆勢上漲21.9%，盤中一度大漲超25%，最新市值325億港元。新東方港股漲0.65%，截至發稿美股盤前漲超10%。

董宇輝成為高級合伙人

東方甄選粉絲數量已回升超58萬

12月18日，新東方教育科技 (集團) 有限公司發布通知：任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。對此，俞敏洪發文稱，“祝賀宇輝，風雨同行！”

此前，東方甄選發布直播預告海報，宣布董宇輝將于12月18日20:00與新東方創始人俞敏洪一同進行直播。活動海報顯示，董宇輝的身份已成為“東方甄選高級合伙人”。

12月16日晚，俞敏洪和董宇輝曾一同現身直播間，正式回應近期風波。俞敏洪在直播中表示，未來董宇輝一定會有話語權。

俞敏洪透露，此前自己非常尊重管理層的意見，如今自己直接掌管公司，將很快啟動一輪大調整，包括所有主播的待遇。“這次調整不僅針對董宇輝一個人，而是面向公司所有主播。”俞敏洪希望，通過此次調整，為公司奠定良好的發展方向和基礎。

當天直播結束后，東方甄選的粉絲數量開始止跌回升，從16日晚的2839.3萬漲到17日晚的2873.9萬，截至18日18時許，已回升至2897.4萬。不到兩天時間，東方甄選的粉絲數量已回升超58萬。

值得一提的是，羅永浩直播時聽到官宣董宇輝為東方甄選高級合伙人后表示，這都是虛的。“上市公司如果有足夠大的股份授予，理論上會發公告，只用關心（是否有）這個。高級合伙人不重要，工商部門是不管的，這些都不重要，最重要的是給了多少。”

羅永浩曾發長文“炮轟”東方甄選，羅永浩稱，東方甄選想“去董宇輝化”也無可厚非，但過程中董宇輝的貢獻完全沒有得到公平公正的回報，“按直播電商頭部化高度集中的客觀事實和規律，董宇輝在東方甄選拿走至少一半左右的收益才是相對公平的。”

俞敏洪再發聲：

老板必須心甘情愿為員工打工

據界面新聞報道，12月17日，俞敏洪現身第四屆中國職業教育發展論壇，針對近期的東方甄選事件，他表示： “隨著現代社會的發展，老板必須心甘情愿地為員工打工，方向一致，就變成合伙人關系。如果員工有能力，他又有自己的方向，你不希望是這個方向，那就好好分手。”

“很多人還在大模大樣地當老板，居高臨下地管理，傳統公司沒有問題，如果你是現代型公司一定有問題。”俞敏洪總結。

俞敏洪認為，東方甄選出事原因在于管理團隊思維沒有扭轉，以傳統思維來管理優秀員工，靠著友情能維持一段時間。最終造成了傳統管理模式不適應，必然要引起震蕩和變動。

“我后來也檢討自己，我應該更早地強勢介入這件事情，也不會出現今天這樣兩敗俱傷的局面。”俞敏洪表示。

俞敏洪稱，這一次事情的出現，在預料之中，早晚（會出事），“但作為董事長，我是甩手掌柜，不愿意去介入孩子們（的問題），希望他們能自己解決問題。”

針對網紅模式發展道路，俞敏洪透露曾給東方甄選管理層開了無數次會議表達：“你們的商業模式必須變過來，跟優秀員工的關系必須改變。怎么說都不聽，（他們認為）管理非常得心應手，年輕人體會不到背后的危機。我體會到了，但是我沒辦法。”

“我是有網紅思維的，我就是個大網紅，我之所以不找新東方要錢，是因為我在新東方有股權，本來的利益就已經被吃定了。”俞敏洪進一步表示：“但主播們要循序漸進地發展，就需要做到所謂的待遇留人，感情留人。 ”

“西方臻選”被封號

南方臻選、北方臻選等類似ID層出不窮

就在東方甄選小作文風波發酵的同時，有網友發現，抖音平臺出現名為“西方臻選”的短視頻賬號，該賬號不僅名稱與東方甄選類似，出鏡的一名男主播也與董宇輝有幾分相似，被網友稱為“東方甄選高仿號”。需要注意的是，“西方臻選”與“東方甄選”的第三個字并非同一個字。

“西方臻選”曾發布過的視頻內容 圖據澎湃新聞

據澎湃新聞，“西方臻選”于12月17日下午發布第一條視頻內容，并于當天晚間曾進行首場直播，該賬號曾稱，首場直播有近100萬觀看量。值得一提的是，上述男主播在視頻中曾說“他朝若是同淋雪，此生也算共白頭”的句子，而這句話也曾出現在東方甄選“吉林行”的宣傳視頻，由董宇輝念出。

值得注意的是，18日上午，該抖音賬號顯示異常，不再展示賬號名稱及頭像。目前，該賬號發布的視頻均已不可見，昵稱和頭像均已被初始化。

微博ID為“西方臻選”的賬號18日中午發布內容稱，“被投訴了，抖音賬號封了。”配圖顯示其抖音賬號被投訴侵犯名譽權。

據大象新聞報道，“西方臻選”直播間負責人回應稱，賬號遭東方甄選舉報下線，盡管舉報稱有侵權風險，但自己查詢過西方甄選商標并未被注冊，自己不認為有造成侵權，目前已申請西方甄選賬號商標。此次開播籌備3天，主播是臨時找到的，因為主播長得很像（董宇輝），臨時想到的點子。目前，短期內不會考慮直播帶貨。

對于“西方臻選”的賬號，抖音相關負責人表示，賬號涉及仿冒假冒，不當蹭熱，平臺已將賬號封禁，收回直播權限，抹除不當獲取粉絲，取消其營利權限。

據中新經緯報道，在“西方臻選”引起廣泛關注后，查詢抖音平臺發現，南方臻選、北方臻選、中方甄選等類似ID層出不窮。

圖據中新經緯

據公開信息顯示，自東方甄選直播爆火后，“東方甄選”被多方申請注冊商標，申請方除新東方旗下北京新東方迅程網絡科技股份有限公司外，還包括商貿公司、物流公司等，其中新東方公司申請的多枚“東方甄選”商標已成功注冊，其他公司申請的商標多被駁回或處于無效狀態。

此外，“西方甄選”“南方甄選”“北方甄選”商標也被多家公司申請注冊，國際分類涉及方便食品、餐飲住宿、廣告銷售等，其中杭州某公司申請的“西方甄選”和廈門某公司申請的商標“南方甄選”部分已注冊成功，其他商標申請多被駁回或無效狀態。

編輯 余冬梅 肖子琦 綜合報道

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