來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)

【環(huán)球時(shí)報(bào)綜合報(bào)道】編者的話(huà)：九部門(mén)印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，到2035年基本建成世界博物館強(qiáng)國(guó)。如今2年過(guò)去，多地博物館在文創(chuàng)、文物展、數(shù)字化等方面持續(xù)發(fā)力，屢次“破圈”。與此同時(shí)，博物館收支難平、參觀者回頭率少成為中國(guó)博物館亟需邁過(guò)的坎。多位專(zhuān)家近日在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示，中國(guó)博物館還有很多可挖掘的空間，未來(lái)在傳承文化的同時(shí)，或可尋得經(jīng)濟(jì)效益最大化。

全球博物館讓藏品“跳出”展柜

露花倒影，金柳搖風(fēng)，輕撥“船舵”駕駛畫(huà)舫游覽大運(yùn)河，自由控制天氣和四季……在19日閉幕的第四屆長(zhǎng)三角國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，觀眾們通過(guò)AI數(shù)字建模技術(shù)，在江蘇展區(qū)的“大運(yùn)河元宇宙空間”里沉浸式體驗(yàn)了大運(yùn)河的沿岸風(fēng)光。這場(chǎng)聚焦“數(shù)字文化”新成效的文博會(huì)，吸引了上海博物館、浙江博物院、安徽博物院等多家博物館參加，傳統(tǒng)文化如何與新科技結(jié)合成了與會(huì)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

甘肅省博物館館藏銅奔馬 （視覺(jué)中國(guó)）

“現(xiàn)在的博物館觀眾，多半在網(wǎng)絡(luò)的陪伴下長(zhǎng)大，都是‘?dāng)?shù)字時(shí)代的觀眾’，相比以往，他們更追求個(gè)性化和體驗(yàn)感。無(wú)論是展覽形式、宣傳手段，還是在公共教育活動(dòng)的方式上，現(xiàn)在博物館都需要結(jié)合當(dāng)今時(shí)代觀眾的訴求與特點(diǎn)，調(diào)整自己輸出文化知識(shí)的語(yǔ)言與方式。”德基藝術(shù)博物館館長(zhǎng)艾琳23日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者。

為滿(mǎn)足數(shù)字時(shí)代觀眾的需求，以甘肅敦煌莫高窟為代表的中國(guó)博物館正積極推進(jìn)數(shù)字化。敦煌研究院的“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和交互現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打破時(shí)空限制，將莫高窟文物數(shù)字化，滿(mǎn)足了人們游覽、欣賞、研究的需求。

也有一些國(guó)家的博物館試圖通過(guò)數(shù)字化解決社會(huì)面臨的問(wèn)題。日本科學(xué)未來(lái)館設(shè)立了4個(gè)新展區(qū)，其中，老齡化展區(qū)的“衰老公園”里有多款游戲，能模擬老年人視力、聽(tīng)力等多項(xiàng)身體機(jī)能，讓年輕人在沉浸式的視頻游戲中體驗(yàn)到老年人的日常生活。該博物館工作人員對(duì)《日本時(shí)報(bào)》表示，他們還在展區(qū)展示了一些陪老年人唱歌、聊天的機(jī)器人，希望能以此向世界證明，日本的超級(jí)老齡化問(wèn)題是可以借助技術(shù)來(lái)解決的。

許多國(guó)外博物館早已開(kāi)始探索數(shù)字化文物保存、數(shù)字展示、虛擬參觀等“活用”文物的新方式。作為歐洲客流量最大的博物館之一，法國(guó)盧浮宮收藏著超40萬(wàn)件藝術(shù)藏品。為了更好地保護(hù)這些藏品，同時(shí)不影響對(duì)外開(kāi)放，盧浮宮博物館2012年與美國(guó)IBM公司達(dá)成協(xié)議，借助該公司的資產(chǎn)管理軟件對(duì)館內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行可視化改造，通過(guò)統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)控博物館設(shè)施的狀況，要成為歐洲“第一個(gè)智能博物館”。2014年，盧浮宮和導(dǎo)演羅伯特·威爾遜合作，將《馬拉之死》《里維埃小姐像》等畫(huà)作以數(shù)字形式展現(xiàn)。盧浮宮數(shù)字化程度已超75%，大部分藏品都可以在其數(shù)字博物館網(wǎng)站上看到。

西班牙國(guó)家考古博物館也推出了它的線(xiàn)上參觀版本，“觀眾們”可以坐在家中，通過(guò)電腦和手持設(shè)備，“走”進(jìn)40多個(gè)展廳。蒂森-博爾奈米紹博物館推出了“連接蒂森”項(xiàng)目，通過(guò)博物館的在線(xiàn)實(shí)驗(yàn)室，人們可以觀察到館藏名畫(huà)的細(xì)節(jié)。

甘肅省博物館“馬踏飛燕”文創(chuàng)玩具（視覺(jué)中國(guó)）

歐洲博物館在數(shù)字化上的提前布局，幫他們經(jīng)受住了疫情期間的寒冬。2017年，大英博物館就同虛擬影像設(shè)計(jì)公司Oculus合作，推出虛擬參觀之旅，幫助參觀者靈活地了解每一件館藏文物。有英國(guó)官員表示，在公共博物館網(wǎng)站上創(chuàng)建類(lèi)似于報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的付費(fèi)瀏覽頁(yè)面，不僅可以通過(guò)數(shù)字展覽在疫情時(shí)期實(shí)現(xiàn)盈利，還可以讓外界更好地了解英國(guó)。

除了數(shù)字化技術(shù)外，一些國(guó)家的博物館還因地制宜，通過(guò)原地保護(hù)、實(shí)地演繹等方式將文物合理地展示。希臘雅典地鐵站里的乘客在乘車(chē)時(shí)一轉(zhuǎn)頭就可以看到來(lái)自千年前的文物，這是因?yàn)?001年雅典修建穿過(guò)市中心的地鐵時(shí)，發(fā)現(xiàn)了古跡。當(dāng)?shù)卣_認(rèn)其重要性后，改機(jī)械施工為人工挖掘，完工后決定就地保護(hù)。

在美國(guó)波士頓城區(qū)的茶黨船博物館里，工作人員身著18世紀(jì)服裝，拿著當(dāng)時(shí)美國(guó)抗議者反對(duì)英國(guó)征茶葉稅時(shí)曾持的裝備，實(shí)地、實(shí)景帶游客重回當(dāng)年傾茶事件現(xiàn)場(chǎng)。驅(qū)車(chē)向南行駛1小時(shí)左右的普利摩斯-帕塔克塞特博物館，也是一個(gè)歷史重現(xiàn)博物館，游客可以在那里看到當(dāng)年殖民者剛抵達(dá)美洲大陸時(shí)的情景，與集市上的印第安人小販、街道上扛槍的軍人互動(dòng)，穿越回18世紀(jì)，體驗(yàn)當(dāng)時(shí)人們的生活。

2萬(wàn)億規(guī)模？如何釋放游客需求

“來(lái)到一座新城市，走進(jìn)一家博物館”，這已經(jīng)成為了一種消費(fèi)新趨勢(shì)。今年“五一”黃金周，全國(guó)博物館共接待游客超5000萬(wàn)人次，達(dá)歷史同期最高水平。曾經(jīng)在印象中僅承載文化傳播、知識(shí)教育功能的博物館，現(xiàn)在與“夜游”“國(guó)潮”“搶文創(chuàng)”“集蓋章”這些新奇詞聯(lián)系在了一起。

“我之前去博物館就是為了搶這個(gè)綠馬玩偶。第一眼看它覺(jué)得很魔性，后面越看越覺(jué)得很潮，還能看出古董的神韻。”一位姓李的消費(fèi)者告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，他在社交媒體上看到這款由甘肅省博物館“鎮(zhèn)館之寶”銅奔馬為原型設(shè)計(jì)的綠馬玩偶后，迫不及待地購(gòu)入。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)博物館行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⒃鲩L(zhǎng)至2萬(wàn)億元以上，在文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合催生新發(fā)展動(dòng)能、規(guī)范市場(chǎng)秩序、增強(qiáng)場(chǎng)館服務(wù)能力、人才儲(chǔ)備與管理等方面，博物館經(jīng)濟(jì)還大有可為。

華創(chuàng)研究2022年6月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，我國(guó)博物館2015年年底的發(fā)展階段接近1979年的美國(guó)，當(dāng)時(shí)美國(guó)有各類(lèi)博物館5000余家，年接待游客人次5億到7億。但如果考慮當(dāng)時(shí)美國(guó)的人口總數(shù)，我國(guó)居民參觀博物館的頻率僅為美國(guó)居民的1/7，提升空間巨大。博物館需要進(jìn)一步思考的是：觀眾走進(jìn)博物館的訴求是什么？如何增加他們參觀博物館的頻率？

參觀者試戴銅奔馬頭套。（視覺(jué)中國(guó)）

李先生告訴記者，在買(mǎi)到綠馬玩偶后，他就沒(méi)有再去那家博物館了。“博物館里的東西看來(lái)看去就那些，很多展也沒(méi)什么意思，如果不出這樣的‘爆款’玩具，我缺乏參觀興趣。”李先生對(duì)記者說(shuō)。

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專(zhuān)家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇23日在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著我國(guó)居民收入與文化認(rèn)知水平提升，文化和旅游消費(fèi)的喜好越來(lái)越細(xì)化，主題越來(lái)越多元，內(nèi)容越來(lái)越豐富，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了“博物館熱”。然而，因?yàn)椴┪镳^真正可消費(fèi)的產(chǎn)品沒(méi)有明顯增多，實(shí)際上博物館的收益并沒(méi)有增多。未來(lái)，博物館需要與更多領(lǐng)域深度結(jié)合，探索出更適合的商業(yè)模式。

中國(guó)博物館有多少潛力可挖

越來(lái)越多的公眾主動(dòng)走進(jìn)博物館，接下來(lái)的問(wèn)題是——如何更好地發(fā)揮博物館本身肩負(fù)的文化傳播使命，同時(shí)對(duì)博物館自身乃至泛文化行業(yè)的發(fā)展形成有效推動(dòng)。

觀眾是核心。國(guó)家博物館原副館長(zhǎng)陳履生22日在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前國(guó)內(nèi)各級(jí)博物館都在不遺余力地開(kāi)展各種活動(dòng)來(lái)吸引觀眾，部分效果明顯，但有些博物館收效甚微，關(guān)鍵在于缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力。他說(shuō)：“一個(gè)既沒(méi)有文化也沒(méi)有創(chuàng)意，只是印上鎮(zhèn)館之寶圖案的貼牌文創(chuàng)產(chǎn)品，如何能吸引公眾？”

搞文創(chuàng)、辦夜展等舉措只能勉強(qiáng)支持博物館的運(yùn)營(yíng)成本。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局歷年統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)計(jì)算，2019、2020、2021年我國(guó)博物館收入盈余分別約為-1億元、4億元、-61億元。德基藝術(shù)博物館館長(zhǎng)艾琳表示，隨著觀眾數(shù)量的增加，今年許多博物館都延長(zhǎng)了開(kāi)館時(shí)間，與之對(duì)應(yīng)的是消耗和運(yùn)轉(zhuǎn)成本的增加。

陳履生告訴記者，“缺錢(qián)”是全世界博物館的共同問(wèn)題。除了日常運(yùn)營(yíng)費(fèi)用之外，博物館還要承擔(dān)收藏展品與維護(hù)建筑的費(fèi)用，后者可能遠(yuǎn)大于前者。有些國(guó)家的博物館雖然是公立博物館，但政府并不在財(cái)政上支持或支持的力度非常有限，它們更多依靠基金會(huì)和社會(huì)的捐贈(zèng)。而與國(guó)外博物館相比，中國(guó)公立博物館獲得的社會(huì)捐贈(zèng)非常有限，缺乏在拍賣(mài)市場(chǎng)競(jìng)拍展品的經(jīng)濟(jì)能力，進(jìn)而造成收藏體系缺失。有些新建造的博物館可能會(huì)成為一時(shí)的“網(wǎng)紅”，但往往數(shù)年后因?yàn)槿鄙俑聯(lián)Q代的科技或維護(hù)建筑的費(fèi)用而面臨觀眾不足的問(wèn)題。

美國(guó)蓋蒂博物館在蓋蒂基金會(huì)的資金支持下，收藏了梵高的《鳶尾花》等名作，每年還在持續(xù)增購(gòu)新的藝術(shù)品。在陳履生看來(lái)，要想解決博物館的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，一方面是要呼吁政府主管部門(mén)加大對(duì)博物館、美術(shù)館的投入，提升其專(zhuān)業(yè)水平；另一方面希望社會(huì)積極支持博物館，構(gòu)建社會(huì)捐贈(zèng)蓄水池。若社會(huì)捐贈(zèng)充足，一些地方博物館就有經(jīng)濟(jì)實(shí)力向盧浮宮等大館借重量級(jí)藏品來(lái)展覽，吸引更多觀眾，同時(shí)這些地方博物館的文物也能“走出去”，形成流動(dòng)的博物館經(jīng)濟(jì)。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚23日對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，要實(shí)現(xiàn)盈利，博物館可以從多個(gè)方面入手。首先，可以通過(guò)開(kāi)發(fā)更多有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)感，增加銷(xiāo)售額。其次，可以引入更多的商業(yè)合作，拓寬與旅游、教育、出版、影視等多個(gè)行業(yè)的跨界合作，通過(guò)品牌聯(lián)名、贊助活動(dòng)等方式獲取更多的資金來(lái)源。此外，博物館還可以通過(guò)推出優(yōu)質(zhì)的講解服務(wù)、完善的導(dǎo)覽系統(tǒng)等措施提升游客體驗(yàn)，增加游客的黏性。

作為城市文化的代表，博物館可以增強(qiáng)城市的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。上海11月藝術(shù)季期間，眾多藝術(shù)機(jī)構(gòu)匯聚，推出藝博會(huì)、藝術(shù)節(jié)、展覽、公共藝術(shù)項(xiàng)目等精品藝術(shù)項(xiàng)目，極大地提升了這座城市的旅游價(jià)值，也激發(fā)了當(dāng)?shù)匚幕⒔?jīng)濟(jì)的活力。

文化傳承是博物館的天職，如果利用得當(dāng)，博物館可以在兼顧文化傳承使命的同時(shí)，開(kāi)拓更多的經(jīng)營(yíng)手段。陳履生認(rèn)為，目前中國(guó)普通民眾與博物館的互動(dòng)還處在“看熱鬧”“趕熱潮”的初級(jí)階段，而西方博物館憑借著300多年的發(fā)展歷史，與公眾建立起了一種深層次的依賴(lài)關(guān)系。從幼兒園開(kāi)始，西方人就參觀博物館，長(zhǎng)大后甚至?xí)诓┪镳^里辦婚禮、舉辦公司活動(dòng)等。陳履生表示，只要社會(huì)需要且不違反公序良俗，博物館可利用空間大，未來(lái)經(jīng)營(yíng)有很多可能性。他相信，隨著中國(guó)新一代逐漸和博物館建立起聯(lián)系，所有走進(jìn)博物館的人都會(huì)對(duì)它有更深的理解。

【環(huán)球時(shí)報(bào)駐英國(guó)、美國(guó)特約記者 紀(jì)雙城 馮亞仁 張思思 環(huán)球時(shí)報(bào)記者 陳子帥 徐劉劉 青桂】