11月10日，寶馬集團全新Designworks上海工作室正式啟用，將為寶馬集團未來設計解決方案匯聚靈感，打造以人為本的創新，滿足中國乃至亞洲地區消費者需求。

成立于1972年的Designworks，自1995年成為寶馬集團旗下全球創新設計工作室，一直是集團的創新驅動力和智庫。Designworks上海工作室是一個由約50名創意工作者組成的團隊，它將與寶馬集團總部設計團隊以及慕尼黑和洛杉磯Designworks工作室保持密切溝通和交流。

與慕尼黑、洛杉磯工作室一樣，上海工作室不僅為BMW、MINI以及Rolls-Royce等寶馬集團品牌的有關設計提供靈感，也將創意觸角延伸到多元化的各行各業。例如，Designworks與中國中車合作，設計了新一代高鐵的外觀和內飾。

寶馬集團設計高級副總裁霍伊頓克認為Designworks上海工作室讓寶馬更加“耳聰目明”，因為它善于傾聽中國客戶的聲音，讓寶馬能夠為中國市場量身定制一系列產品和服務。

即將在廣州車展亮相的全新一代BMW 5系，就由包括Designworks上海工作室在內的寶馬中國研發團隊深度參與并專為中國市場開發。比如沉浸式的車內智能豪華體驗、專為中國用戶設計的全新操作系統用戶界面等。

值得一提的是，眾多源自中國的數字化創新，而今已推廣到全球市場，也讓寶馬一直以來提倡的“駕駛樂趣”在科技時代得到了延伸。更具象化的BMW智能個人助理形象就是成果之一。通過為BMW智能個人助理添加“雙眸”這一細節帶來更情感化的體驗。“節日彩蛋”也會以動畫形式為世界各地的用戶在節日到來之際送上祝福。

霍伊頓克表示，作為寶馬集團中國研發體系的重要組成部分，新工作室將進一步加速和提升從產品設計的早期階段到量產階段的跨部門交流。“我們正在開發具有劃時代意義的BMW新世代車型，寶馬在中國的研發和設計團隊深度參與諸多關鍵性工作。”