前沿拓展：

今年是世界杯年，與其他世界杯年不同的是今年多了許多中國贊助商的影子。不少廚電企業都加入世界杯贊助的行列，中國廚衛電器龍頭企業萬和則是選擇成為阿根廷隊的贊助方，與梅西共同征戰世界杯賽場。

作為國內熱水器、廚房電器、熱水系統專業制造龍頭企業，萬和無疑是中國熱水器行業的實力擔當，在海外市場也有不俗的表現，同時作為國內燃氣具發展戰略的首倡者和推動者，萬和贊助阿根廷隊的目標很明確，就是提高自己的知名度，進入海外市場。

在這一波世界杯營銷中，萬和推出晉級就返現的重量級活動。

活動力度相當大，比起傳統的電商營銷也多了很多樂趣，只要阿根廷隊在世界杯比賽中晉級，購買指定機型就能夠享受返現，讓利幅度還是相當大的。

畢竟阿根廷足球隊是奪冠熱門，實力不俗，8強沒有難度，在八分之一決賽中獲勝，萬和返現為400元。同時，萬和世界杯活動時間為6月8日 -- 7月4日，這時候8強結果都已經出爐了，相當于直接給消費者送福利了。

預期返現不會低于400元，已經相當不錯了。當然，阿根廷隊畢竟是有奪冠實力的隊伍，要是最后捧起大力神杯，購買奪冠套餐的直接免單（最高免4999元），不是奪冠套餐的返現3200元，差不多就是免費拿一套大品牌的煙灶套餐了。

萬和的金靴單品也很不錯，不僅僅可以參與到晉級就返現的活動，如果阿根廷球員奪得金靴獎，消費者直接享受五折福利。單獨的金靴單品活動也可看出萬和對阿根廷隊和梅西的期望是相當高的，信心也是蠻足的，對于喜歡梅西的球迷而言，這個活動簡直是非常棒。

效果好不好還是要看消費者買不買賬。

活動好不好，最后還是消費者說了算。事實上，很多活動到最后，都是虎頭蛇尾的，關鍵就在于市場不買賬。

六月對于熱水器行業而言是個淡季，畢竟這時候都是開始用冷水沖涼了，用的少了，想的也就少了。

正因為是淡季，也因此，六月買熱水器商家的讓利力度會更大，碰上萬和的世界杯活動，享受的優惠更大。虧不虧是一回事，需不需要卻是另一回事，如果家里不需要，再喜歡阿根廷隊的球迷也會懶得去買套熱水器的。

事實上，熱水器的市場確實存在，萬和也不僅僅只是熱水器制造商，同時還生產燃氣灶，吸油煙機，洗碗機等廚電產品。因此，雖然是淡季，依然很多人有著購買的需要，尤其是對新裝修房子的家庭和要換新的家庭而言，早晚都要買，現在買的更優惠，而且也比較有保障。

不過話說，燃氣具突出的問題在于安裝上，要是現在用不上，過了幾個月再預約安裝，沒有幾個用戶會做這個嘗試的，畢竟售后時間太長，大家都怕售后有爭端就麻煩。

在燃氣具行業里，萬和的售后服務實力一向以務實著稱，售后下沉到各級市場，在安裝上的保障具有極大的力度。

同時，本次萬和世界杯活動線上、線下統一開展，消費者不僅僅可以在京東、天貓、蘇寧等線上渠道參與萬和的世界杯免單，也可以選擇離家很近的線下KA、商超、區域連鎖專賣店、建材、電器專營店等銷售網點享受世界杯的萬和福利。

萬和的宣傳海報中提到了這么一句——在活動期間購買這些指定產品可享受終身保修。畢竟這個活動是萬和的，當之無愧的行業老大，因此，十分值得消費者參與，那么，還等什么，這樣的機會可能四年才一次。

拓展知識：