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青汀//撰文

以“智慧生活 全球平臺”為主題的2018AWE于3月8日正式在上海新國際博覽中心拉開大幕。展會一開始，現場就迅速達到高潮，名牌云集、大咖出沒、新技術頻現、爆點不斷。然而在這熱鬧之下也存在著一股清流：位于E5-5F31展位的格蘭仕沒有明星站臺，也沒有模特走秀，更沒有大咖云集，而是由美食工程師與現場觀眾共同體驗了吃出品質、穿出品質、住出品質的美好生活圖景。

格蘭仕的這一創舉真實反映了其近一年提倡的“國民家電 品質生活”的品牌新主張，即格蘭仕家電不是為少數人服務的，而是以品質家電滿足廣大用戶的美好生活需求。而從其展臺的火爆程度也可以得出，新的品牌價值理念與廣大消費者的訴求相一致。這也正是印證了格蘭仕集團總裁梁昭賢的戰略，“所有消費者能接觸到的渠道都是格蘭仕品牌營銷和用戶服務的陣地，每一個家庭的美好生活需要，都是格蘭仕做大做強的動力”。

以精品家電滿足大眾美好生活需求

格蘭仕“品質家電”戰略強調精品不只是少數人的專屬，要服務大多數消費者。在此理念指導下，本屆AWE展，格蘭仕展出了微波爐和烤箱嵌入式一體機、微蒸烤一體機Q6和Q8、電蒸爐、K系列和S系列電烤箱、獨嵌兩用洗碗機、互聯網生態冰箱等市場主銷精品，區別于一些品牌只推出概念產品，市場上卻難以買到實機。

在營銷和展示方式上，格蘭仕也極盡親民之舉。為了突出“國民家電”和“品質家電”主題，格蘭仕AWE現場推出“愛烹飪的你吃出品質”、“懂穿搭的你傳出品質”、“創未來的你住出品質”等活動，切實與普羅大眾的衣食住的日常生活相呼應。梁昭賢認為，“只有贏得消費者，才會擁有全世界”。所以，格蘭仕的每一步都在為滿足中國人對美好生活的新需求而努力著。

圍繞“國民家電”“品質家電”發展方向，格蘭仕不斷創新，開發出滿足新時代美好生活需要的新產品，Q6微蒸烤一體機、i雙變頻微波爐、R60蒸烤爐、K系列蒸汽窖烤箱、IH電飯煲芽王煲、G1臺式洗碗機、ICE WORLD互聯網生態冰箱等高端智能家電已經成為市場叫好又叫座的明星產品。而格蘭仕為廣發消費者服務的品牌理念也傳遞到了中國千家萬戶。

幸福都是奮斗出來的。從微波爐行業第一品牌，到蟬聯歷年來的顧客最滿意品牌，格蘭仕作為中國人美好生活里的優先選項，得到全國用戶的信賴。值得一提的是，在今年2月，格蘭仕還首度亮相CCTV-1《大國品牌養成記》，展示了格蘭仕人的改革創新精神和中國品牌專注品質升級的信念。

集全產業鏈整合優勢打造品質家電

與一些品牌的品質升級只是在產品上進行小修小補所不同的是，格蘭仕為消費者提供更多更好產品的理念是貫穿到全產業鏈的。對此，梁昭賢強調，2018年格蘭仕要繼續追求領先技術，強化家電的“心臟”，強化格蘭仕核心產業技術、核心自我配套能力，讓人工智能、大數據為精品家電注入更豐富的“神經”，加快推進硬件、軟件、數據、服務和整個產業鏈信息化閉環和一體化管理。要讓“為人民服務”的思想必須貫穿到全產業鏈，既要做品質家電，也要做國民家電。

近年來，格蘭仕在人才、裝備升級上的總投入超過30億元，圍繞精品戰略進行自動化升級，先后打造了洗碗機、洗衣機、微波爐、電蒸爐自動化產業鏈。五年來，格蘭仕圍繞制造轉型的各項投入就超越過去20年投入的總和。同時，與世界第一工業機器人巨頭發那科等巨頭深化戰略合作，以質量更過硬、用戶體驗更好的產品驅動品牌發展。

做實業最怕浮躁和務虛，格蘭仕對“國民家電”的品質追求不僅僅是產品本身的品質，甚至對產業鏈配套上的小到一顆螺絲釘，大到壓縮機、磁控管都實現自主生產，自我配套，這樣就能保證運進工廠是塑料和鋼材，運出來的就是品質家電。也正是這種集全產業鏈優勢打造出的品質家電，才能稱得上是“國民家電”。

跟蹤家電30多年的專業人士張彥斌認為，與市場上價格虛高的高端家電相比，格蘭仕是切實為消費者的美好居家生活而努力的，它以高品質標準生產出的家電精品，不在價格上背離價值，專注的是廣大用戶既能消費得起又能享受到更加舒適的美好生活。而這也為家電行業的品質家電提出了新的標準和定義，更堪稱“國民家電”的表率。

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