前沿拓展：

周末好，過去的一周發生了不少的事情，我們為你精選了品牌的最新動向，試圖讓你更加貼近、了解這個市場和行業。

壞消息

Roberto Cavalli經歷重組陣痛

意大利著名設計師品牌Roberto Cavalli近日公布的2016財年業績顯示，去年銷售額為1.55億歐元，同比下降13.7%；凈虧損5520萬歐元，相交前一年的凈利潤3270萬歐元出現巨額虧損。

對于這份成績單，公司首席執行官Gian Giacomo Ferraris表示，2016財年并沒有任何令人吃驚的地方，符合預期。“Roberto Cavalli 的銷售額已多年停滯不前，成本卻因為多種原因在不斷增加。Roberto Cavalli與其他奢侈品牌一樣，正面臨消費者購買力疲軟的壓力。因此，改革勢在必行，品牌需要‘瘦身’。不過在重組之后，目前已有一些好的跡象。”

去年7月臨危受命對Roberto Cavalli進行重組、并且在這方面頗有經驗的Gian Giacomo Ferraris的目標是， 在2018年前削減成本3000萬歐元，并讓品牌恢復盈利。

在去年實施了關店、裁員等一系列措施后，Gian Giacomo Ferraris接下去希望能夠加強控制力，盡早結束一些品牌授權合作協議，大幅提升盈利能力。收回男裝是他們的第一步。另外，品牌對童裝、內衣及沙灘裝等產品的授權也將被收回。

目前Roberto Cavalli在全球有57家門店，包括直營店和特許經營店。該公司之前關閉了香港的門店，計劃在維也納、馬德里和威尼斯開設新門店，位于北京的第二家門店將在6月開業，公司還計劃在亞洲開設男裝和配飾店。同時，Gian Giacomo Ferraris 在擴張其管理團隊，計劃在亞洲，美國和日本增設 CEO。

Marc Jacobs“拖后腿” 前途依然未卜

LVMH近日在發布的第一季度財務數據的新聞稿中表示，這個紐約設計師品牌將“繼續調整產品線，深入改革。”

LVMH集團CFO Jean-Jacques Guiony 承認，Marc Jacobs是“集團為數不多表現不好的品牌之一。我認為，公司在產品方面做出了很大的改進。他們前一季度或兩個季度的作為遠好于過去，尤其是包袋業務。雖然耗費了一段時間才看到成效。品牌需要時間來修復業務，雖然發展過程相當復雜。”

近期，為響應品牌專注于核心女裝業務這一變革，Marc Jacobs 宣布正式關閉男裝產品線。幾個月前，男裝產品已悄然從 Marc Jacobs的電商網站下架，品牌也不再舉行 2017/18秋冬男裝秀。4月11日，品牌宣布結束與生產公司Staff International的授權協議。

2013年，在為 Louis Vuitton（路易威登）效力16年后，美國著名設計師 Marc Jacobs 宣告卸任創意總監一職，專注于發展個人同名品牌，開始了品牌的 IPO 之路。但過去兩年中，品牌銷售額一蹶不振，為此走向了漫長的變革之路。

盡管期間 Marc Jacobs 品牌做出多項變革，但結果不盡人意。在將產品線擴張至配飾、美妝、香水、腕表和童裝等品類后，品牌決定重新進行定位，宣布關閉持續虧損的副線 Marc by Marc Jacobs，專注于主線品牌。

今年早些時候，LVMH 董事會主席兼CEO Bernard Arnault 曾暗示集團已有出售該品牌的想法。他表示，旗下的美國知名設計師品牌 Marc Jacobs 目前仍陷于虧損。他暗示，集團已萌生了出售 Marc Jacobs品牌的想法，因為這個品牌只是一個純粹的時尚品牌，無法像 LVMH旗下的經典品牌 Louis Vuitton 那樣保持永恒的活力，隨時都面臨落伍于時尚潮流的威脅。

無印良品增速放緩 拓展業態尋找新出路

日本生活方式品牌無印良品（MUJI）經歷了多年高速發展后，收入、利潤增速開始急剎車。無印良品母公司“良品計劃”近日發布2016年財報顯示，截至2017年2月，公司實現利潤24.08%，增長11.1%，相比上一財年的增速44%，可謂大幅下滑，并創下三年內最低紀錄。

財報顯示，2016財年，良品計劃全年營收約209.7億元人民幣，較2015財年增長8.4%。就營收數據來看，良品計劃在2014財年和2015財年分別實現18%、18.2%的增幅，遠高于2016財年的營收增長幅度。

良品計劃利潤、營收增幅雙雙下滑，與其海外市場不景氣不無關系。據悉，良品計劃的中國業務占總業務的10%，而良品計劃首先利潤下滑，在第三季度財務數據中已見端倪。根據良品計劃公布的2016年第三財季數據顯示，無印良品中國市場三季度可比銷售僅錄得0.8%的微幅增長，而此前兩個季度可比增幅分別為4.7%和5.4%。無印良品香港市場三季度更是錄得罕見下跌，可比跌幅2.9%。

面對零售業務的放緩，公司將寄希望于新業務在中國的開展來帶動業績，將在國內的業態拓展到餐飲、書店和酒店。其中，MUJI 首家主題酒店將于今年年內在深圳開業。小田急電鐵集團子公司UDS 將負責 MUJI Hotel 的規劃、建筑設計和酒店運營。“良品計劃”將負責客房和其它空間的設計，提供床、窗簾等寢具和衛浴等用品。酒店內部還將設有一家 MUJI 門店和咖啡廳。

公司的中期計劃希望，截止至 2020年，海外門店能為公司貢獻 42%的銷售額。當前海外市場銷售額占總額的 35%。

好消息

首位女創意總監發力 Dior高級時裝業務首季表現亮眼

法國奢侈品牌 Christian Dior 近日公布了2017財年第一季度的核心財務數據。

旗下高級時裝業務 Christian Dior Couture 銷售額為5.06億歐元，同比增長 17%。零售銷售額同比增長了19%。

今年1月，Dior 的新任創意總監Maria Grazia Chiuri 推出了她為Dior 設計的首個系列高檔女裝。她是Dior 成立70年以來，首位女性創意總監。本季度，由她設計的2017春夏系列的成衣和配飾獲得了高度評價。

但是，考慮到去年第一季度由于 2015年11月巴黎恐怖襲擊導致的歐洲整體表現低迷，今年第一季度的對比基數較低，目前還無法以第一季度的數據為基礎，對全年的銷售趨勢進行樂觀的推算。

作為全球第一大奢侈品集團LVMH的母公司，Dior集團總銷售額同比增加15%，達到104億歐元，銷售額有機增長率為13%，旗下所有業務分支都實現了增長。

由于歷史的沿革，Christian Dior集團是 LVMH的控股公司，Dior品牌的美妝和香水產品歸屬于LVMH 旗下的美妝部門，未被計入 Christian Dior Couture 的業績。

部分分析師預計，考慮到中國大陸本土需求的進一步增加，和油價上漲推動俄羅斯和中東市場的逐漸復蘇等因素，奢侈品需求在2017年將進一步回升。

LVMH 首季度業績創五年最佳

法國奢侈品巨頭 LVMH 集團上周公布了2017財年第一季度的關鍵財務數據，在截止到3月31日的第一季度中，LVMH 集團的銷售額為98.8億歐元，同比增長15%，高于分析師預計的95.5億歐元，有機增幅13%，高于分析師預計的9%。

最受關注的時尚和皮具部門銷售額為34億歐元，有機增長15%，增幅大大高于2016年全年的4%。Louis Vuitton 第一季度表現出色。在皮具和成衣商品線的推動下，Fendi 也延續了此前的良好表現。Céline, Kenzo, Loewe 和 Berluti 等品牌的表現有所好轉，Marc Jacobs 將繼續對產品線進行調整，并進行重組。對此前收購的箱包品牌 Rimowa 的整合將在第二季度完成。Givenchy 則在本季度迎來了一位新的創意總監Clare Waight Keller。

香水和美妝部門的銷售額為13.9億歐元，有機增長12%。在J’adore和 Sauvage等產品系列熱銷的推動下，Christian Dior 香水美妝部門的銷售增長情況良好。而由好萊塢巨星 Angelina Jolie 代言的Mon Guerlain香水是 Guerlain （嬌蘭）第一季度的亮點。Givenchy 的口紅在亞洲市場表現良好，對品牌的整體表現起到了很大推動作用。3月，LVMH 集團收購了法國獨立調香師品牌 Maison Francis Kurkdjian。

加拿大皇家銀行資本市場部門的分析師Rogerio Fujimori 表示，本季度是LVMH 集團過去五年里表現最好的一個季度，預計2017年全年LVMH 集團的銷售額有機增幅將在6%左右。

集團的董事長兼CEO Bernard Arnault在談到即將推出的新產品時表示，非常看好 Louis Vuitton 與著名藝術家師 Jeff Koons 合作推出的手袋系列，該系列將于4月28日開始銷售。Arnault 還提到，LVMH 即將和歌壇天后 Rihannna 合作，推出一款名為 Fenty Beauty的化妝品系列。

只賣一種產品的時尚界黑馬Allbirds要開實體店了

盡管才成立一年不到，初創鞋履品牌 Allbirds 已經成為時尚界一匹黑馬，社交媒體的新寵。不過Allbirds 并不滿足，他們在日前宣布，將推出更多新款產品，并著手拓展實體零售網絡。

Allbirds 源自新西蘭，在2014由生物科技工程師Joey Zwillinger和前新西蘭足球隊國腳Tim Brown 創辦。Allbirds 目前只有Wool Runner 一款商品。這種運動鞋以可回收的新西蘭美麗奴羊毛和其他材料制成，每雙價格為95美元，擁有男女兩種款式，可供選擇的顏色有綠色，灰色，藍色和黃色等。

據說，Wool Runner 非常舒適，甚至不需要穿襪子，而且洗滌很方便，可以冷水手洗，也可以直接將鞋放進洗衣機里。因此，AllBirds 很快積累了大量的粉絲，其中有許多都是來自硅谷的企業高層，比如數字產品訂閱服務公司 Nootrobox 的聯合創始人 Michael Brandt，以及初創公司 WayUp 的聯合創始人兼CEO Liz Wessel等。

品牌的創始人之一，Joey Zwillinger 表示，將會在未來推出更多新的鞋履種類，其中包括名為Wool Lounger 的休閑鞋履。在新產品的幫助下，預計接下來的一年內，公司的銷售額將會增加五倍。

除了新的商品以外，Allbirds 還將在舊金山的總部內開設首家實體零售店。公司表示，之所以將門店開設在公司的總部，是為了加強與消費者之間的溝通，同時更好地理解消費者的需求以及購物習慣。目前，Allbirds 的商品只能通過公司的電商網站購買。

去年9月，Allbirds 完成了725萬美元的A輪融資，領投方為風險投資機構 Maveron。

拓展知識：