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標清電視頻道進入關(guān)停倒計時，電視行業(yè)迎來超高清黃金發(fā)展期，尤其是北京冬奧會首次加入“5G+8K”技術(shù)直播開閉幕式、轉(zhuǎn)播重要賽事后，8K超高清產(chǎn)業(yè)也從概念逐漸落實到產(chǎn)品端。

8月8日，長虹電視全球首發(fā)75、86、98、110 全陣列8K 120Hz UMAX巨幕，這是長虹“5G+8K”領(lǐng)域的首款旗艦電視Q9K MAX系列。近年來如長虹、索尼、創(chuàng)維、三星等主流電視品牌均開始發(fā)力8K電視，誰能搶飲頭啖湯？

標清頻道退出倒計時 黑電頭部企業(yè)押注8K賽道

國家廣播電視總局此前發(fā)布的《關(guān)于進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展的意見》(廣電發(fā)〔2022〕37號)指出，自2022年7月1日起，我國有線電視網(wǎng)絡(luò)新增傳輸?shù)碾娨曨l道應(yīng)為高清超高清頻道，具備條件的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司可結(jié)合本地實際逐步停止傳輸有線電視網(wǎng)絡(luò)中的標清頻道信號。這意味著從現(xiàn)在開始，我國新增的電視頻道至少為高清起步，標清頻道已經(jīng)進入倒計時將逐步被替代。

這份意見還給出了我國電視頻道從標清向高清、超高清轉(zhuǎn)型的時間表：自2023年1月1日起，有線電視網(wǎng)絡(luò)新增機頂盒應(yīng)主要為超高清智能機頂盒；到2025年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標清到高清轉(zhuǎn)化，標清頻道基本關(guān)停。對此有彩電企業(yè)人士表示，國家對高清超高清電視頻道的強勢推動，將極大提升我國電視產(chǎn)業(yè)整個鏈條向高清、超高清的發(fā)展速度，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。

南都記者注意到，近年來如長虹、索尼、創(chuàng)維、三星等主流電視品牌均開始發(fā)力8K電視。在今年的CES 2022上，多家企業(yè)推出8K電視新品：海信推出了全球首個8K激光顯示解決方案，發(fā)布了全自研8K AI畫質(zhì)芯片；索尼推出了8K MiniLED電視Z9K；TCL拿出8K Mini LED電視；三星推出8K Neo QLED電視。長虹今年基于其55英寸到86英寸的全尺寸8K系列電視，打出了“一步到位買8K”的口號。

各家黑電廠商也布局了一系列的8K自主技術(shù)。如長虹宣稱形成了全鏈路真8K完整方案，從8K屏、8K芯等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，打造出了新一代8K電視；三星Neo QLED 8K電視重點強調(diào)的是三星量子點矩陣技術(shù)、量子點Mini LED背光技術(shù)以及Neo量子點處理器多項技術(shù)；康佳聲稱擁有全球唯一的雙路HDMI2.1/DisplayPort1.4單線傳輸?shù)?K技術(shù)……

甚至，8K產(chǎn)業(yè)鏈在核心器件、顯示面板方面也取得新的突破。2021年10月，京東方研發(fā)出8K 240Hz a-Si 1G1D大尺寸顯示技術(shù)，65英寸8K 240Hz超高分辨率、高刷新率顯示產(chǎn)品是廣視角ADS Pro硬屏技術(shù)的又一技術(shù)突破。2021年11月，TCL華星光電發(fā)布了全球首款65英寸8K噴墨打印OLED，成為全球最大尺寸基于印刷技術(shù)的OLED面板。2021年12月，京東方全球首發(fā)75英寸8K 288Hz和110英寸8K裸眼3D顯示屏。2022年1月，海信正式發(fā)布中國首顆全自研8K AI畫質(zhì)芯片，目前已應(yīng)用于海信Mini LED電視85U9H中。

與此前的8K產(chǎn)品線不同，長虹為此次的旗艦系列電視配備了AI獨立芯片+雙架構(gòu)8K畫質(zhì)芯片的“三芯”組合，提供畫質(zhì)優(yōu)化效果。四個尺寸皆配備了8K超清分辨率+120Hz高刷新率屏幕，為用戶打造“巨幕影院”的體驗。南都記者獲悉，目前長虹官網(wǎng)已經(jīng)上線了75、86英寸機型的預(yù)售，價格分別是18997元和29997元。

8K電視銷量上漲 長虹、三星爭飲頭啖湯

據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的彩電市場半年報告數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國彩電市場，全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺，同比下滑6.2%；零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%，彩電行業(yè)上半年量額雙降已經(jīng)成為定局。

不過，在黑電市場萎縮的同時，高端產(chǎn)品中8K電視的占比在開始逐步上升。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，8K電視今年上半年的市場占比為0.3%。雖然整體比例還不大，但是相比去年有50%的增長，正在呈現(xiàn)出良好的上升態(tài)勢。奧維云網(wǎng)預(yù)計，今年8K電視銷量將同比增長翻番。

業(yè)內(nèi)人士認為，8K電視的下探也是促使這一細分市場崛起的重要原因。

一方面近一年來面板價格不斷下滑，另一方面，目前不少廠商為了打開市場，將8K電視的屏幕尺寸不斷下放。比如長虹8K電視的屏幕尺寸已經(jīng)下探到 75、65、55英寸，三星也將8K電視尺寸下放到55英寸版本。再加上零配件、芯片價格的下滑等種種因素，8K電視成品價格隨之不斷下降。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，8K電視2021年均價為16479元，同比下降24.3%。

南都記者發(fā)現(xiàn)，今年8K新品的價格甚至開始下探到10000元以下，比如海信今年3月上市的一款8K65英寸電視售價為9999元，長虹的一款65英寸8K解碼電視價格甚至為5999元，而這個價格可能還不如一款高端4K電視。

不過，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前8K市場的品牌集中在三星和長虹，2021年兩個品牌零售量占比達到了76.6%。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在今年1~6月長虹在8K電視的銷量份額為87.8%。就在剛剛過去的618大促，長虹8K電視成交額同比增長500%，銷量持續(xù)霸榜前三。

采寫：南都灣財社記者 孔學(xué)劭

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