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十萬個品牌故事

1927中華民國十六年，褚時健出生，與此同時，國內外風起云涌，不過無論外面的世界如何喧嘩熱鬧，對于云南矣則這樣一個偏僻地方，人們依舊在為三餐忙碌，為一家老小操勞。

1937年，10歲的褚時健開始上小學，空閑時間就和搞運輸生意的父親進山買木材，他幫著丈量、搬挪、算賬，活干的又快又好。盧溝橋事變后，戰火一直燒到云南，1943年，褚時健的父親褚開運因日本人轟炸滇越鐵路身亡，家里的頂梁柱沒了，褚時健是大哥，還有母親和5個弟弟妹妹，于是主動承擔了所有的農活，并經營者爺爺留給父親的酒坊。

那間酒坊并不大，釀出又多又好的酒對正宗的烤酒師傅都很難，但是十六歲的褚時健卻能做到從未把包谷蒸糊，為此付出的代價是，需要連續十幾個小時保持清醒，控制火候。烤完了還得發酵，褚時健跟三伯家的師傅學過這個，但他覺得之前的辦法不好，開始用自己的方法改良。當別人家用三斤苞谷釀出一斤酒時，褚時健能做到兩斤半釀一斤酒，而且冬天也能做到和夏天一樣的效率。如此一來，一年釀七八次酒，然后挑到14公里外的小車站去賣，弟弟妹妹的學費和家里的大米就有了著落。在釀酒過程中，褚時健會用本子把每個成本都記下來。

褚時健的堂哥褚時俊高中畢業參加聯考，是西南聯大在昆明錄取的兩個考生之一。如果父親還在，他一定會讓褚時健念完中學，但如今家里的生計才是重中之重，褚時健做生意也找到了信心，決定踏踏實實地待在村子里。

夏天放假，堂哥褚時俊會和其它兄弟一樣回矣則一起玩耍，他勸褚時健不要一輩子都待在這村子里。母親聽到褚時俊的話后，命令兒子去上學，家中的一切自己也能承擔。

到了昆明，褚時健成了窮學生，1944-1948年間，褚時健除了在學校獲取知識，收獲更多的是眼界的開拓。1948年，褚時健回到家鄉，心里裝著的，早已不是一畝三分地，而是對于建立新中國的一腔熱血。1949年，因為協助部隊渡江討蔣，怕因此牽連家人，褚時健再次離開了家鄉。四個月后路過家鄉時，褚時健成為真正的軍人，與他一起堅持革命道路的，還有堂哥堂弟，堂哥褚時仁24歲時在戰斗中犧牲。

1950年2月，云南解放。解放后的第一個問題很現實，那就是這么多解放軍駐扎在這，吃飯問題如何解決。面對棘手的征糧問題，褚時健10天就完成了2個月的任務。同樣在這一年，褚時健的弟弟、堂弟和母親相繼去世，那是他人生中最黑暗的幾天。

11954年，褚時健來到玉溪，他對工作認真負責，結婚成家，不過因為馬靜芬是大戶人家的閨女，而褚時健是一路苦過來的，二人的婚姻狀況也是一地雞毛。

1963年，35歲的褚時健任曼蚌糖廠副廠長。動蕩時期，褚時健對技術非常癡迷，大大提高了糖廠的生產效率，鍋爐壞了，褚時健甚至能親自修好。七十年代，褚時健開始琢磨造紙，幾個月后，他把造出的紙送給省輕工廳，審查員壓根不相信這是他們造出來的。

1979年，改革開放后，褚時健徹底摘了帽子，盡管他對糖廠的未來充滿期待，但是需要他的地方又起止糖廠這一個地方。當時褚時健面臨兩個選擇，一是去玉溪卷煙廠抓經濟，二是去塔甸煤礦。

西南三省當時流傳這么一種說法，西南三大寶，云煙、貴酒、川妹子。而真正被稱為云煙之鄉的，就是玉溪。玉溪城中有一座山，山上有座白塔，當年為了呼應全國山河一片紅被涂成紅色，從此改名叫紅塔，后來成為煙廠的象征。

作為成立于1959年的地方性企業，因為當時人們生活水平的下降，大批煙草堆積在庫，工人消極上班，機器落灰，褚時健之前的幾任領導都對此束手無策。面對此前老員工的下馬威，褚時健強人強勢，先是解決了廠內的不良風氣，然后是漲工資、修鍋爐，經歷一系列變革，褚時健在廠內已經有了絕對的威名。不過，當時市場并沒有重新接受回歸的紅梅和紅塔山，為此，褚時健親自站街宣傳，玉溪卷煙廠的形象大大提升。

當時，紅梅和紅塔山的名聲開始回暖，為了加快生產，褚時健把工人的工作時間提高到每天11個小時，讓工人們有些吃不消，不過褚時健本人也是時刻堅守一線，如此大的勞動強度讓玉溪卷煙廠提前3個月內就完成了原本一年的生產任務。

1982年全年，玉溪卷煙廠上繳利稅1.8億，利潤1103萬。國內除了上海卷煙廠和昆明卷煙廠，剩下的對手皆是萬寶路、555和駱駝這種舶來品。為了更進一步，他帶領技術團隊遠赴歐洲參觀各大工廠。

在成就了玉溪卷煙廠后，他也成就了一個品牌，那就是紅塔山。盡管它的產量比不上阿詩瑪和紅梅，但是利潤遙遙領先。1991年，紅塔山單品牌利稅達25.5億，兩年后上升為45億，超越了很多省份的利稅一半，創匯1.5億美元。要知道，那時的紅塔山在某些城市能賣到每條100元。整個高檔香煙市場，紅塔山獨占80%的份額。1995年中國最具價值品牌報告，紅塔山以320億高居榜首，第二是87億的長虹。

1994年，中紀委接到舉報，聲稱有人利用玉溪卷煙廠的職務之便轉手倒賣香煙，調查展開后，褚時健妻子馬靜芬曾用香煙換了幾盆價格昂貴的五針松盆景的事情也敗露出來，矛頭直指褚時健。同時，女兒褚時群被指倒賣煙草，索要接受人民幣3636萬，港幣100萬，美元30萬。1995年年底，看守所等待宣判的褚時群自殺，褚時健人生中第一次在他人面前失聲痛哭。在對褚時健極其漫長的調查過程中，褚時健被限制離開。

作為褚時健的辯護律師，馬軍當時提出了一個問題，褚時健十七年的收入為80萬，站工廠利稅總額的十萬分之一，遠不及明星的廣告費，在為當地帶來了如此大的創收后，這樣的收入對于褚時健這樣的企業家來說是否公平。1999年1月，褚時被剝奪政治權利終身，執行無期徒刑。

2001年，因良好表現，褚時健的刑期改為17年，弟弟褚時佐來看他時，帶了一些冰糖橙，褚時健認為這個品種很特別，表示自己可以托之前的朋友幫弟弟大量種植。

同年，褚時健因糖尿病申請保外就醫。他回到玉溪，與馬靜芬重聚。2003年，褚時健再次得到減刑，一年后獲準假釋，此時76歲。這里需要一提的是，在褚時健的案子過后，引起了人民群眾的熱議，朱镕基總理大筆一揮，從此一改國企領導收入低的局面。

2015年，是褚時健與馬靜芬結婚60周年，馬靜芬曾在看老電影中關于下房改造的片段時，指著屏幕哭了出來，當年輕一代不可思議的問到，當年真的有那么苦嗎，他們是真的經歷過那段歲月。這就是褚時健的故事，他是中國最具爭議的經濟人物，但也展現了強大的生命力，是很多企業家應該學習的榜樣。

2019年3月5日，褚時健去世，我想到一些評論，比如不就是個賣煙草的嗎，否定一個人的價值是如此的簡單，不就是三個字實在是刻薄至極，片面至極。當然，以上的內容，皆來自我對褚時健傳的總結，小部分主觀成分肯定存在，沒提及的缺點也一定有，對于這個人物究竟怎樣，大家還是獨立思考，獨立判斷。

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