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晉寧//撰文

家電市場之大，也是無奇不有。近日，某地工程甲方，在一家電經銷商的一再推薦下，選用了“Pa”開頭的所謂“松下”品牌空調70多套，安裝使用一段時間后，有50多套出現質量問題。最終，甲方才發現此“松下”非真正的“松下”，而是冒名頂替的假“洋鬼子”，實在是令甲方哭笑不得。

傍名牌猖獗已是令人發指

以“Pa打頭洋品牌在國內市場橫行由來已久。”據《家電魂》了解，全國有數十家經營“Pa”打頭的假冒“松下”在市場上出現。包括Pascmio、Partsoinc、Paonansi、Pasncnoeic、Pansamio、Panhutian、Paisunosc、Pamosautc、Paonoca等英文商標，以及松下中國、惠州松下樂聲電器、中國松下電器有限公司、中國松下、天津松下科技、沈陽松下、濟南松下、杭州松下電子等公司，涉及產品包括空調、冰箱、洗衣機，以及廚電、凈水產品。

其實，這些打著“Pa”開頭的產品均與日本松下沒有任何關系，既不是日本松下在中國的子公司，也不是控股公司。說白了，這些“Pa”跟日本松下電器沒有一毛錢的關系。只不過是借助松下電器的知名度，以假亂真推銷他們的“非標”或者劣質產品，完全可以說是屬于當前國家重點打擊的“假冒傍名牌”行為。

據知情人介紹，遭遇假冒仿真的絕非松下一家，包括日本品牌三洋、東芝、夏普，以及韓國品牌三星、現代、大宇，甚至是海爾、方太、格力、美的等知名家電企業和品牌，均在市場上遭遇過“假冒傍名牌”的情況。有些傍名牌明明是掛著羊頭賣狗肉，卻還能通過蒙騙手段注冊了所謂的商標。

不過，像以“Pa”開頭假冒松下這樣行為，是市場上最為橫行霸道的，有的假冒店面就榜在真正的松下授權專賣店附近，令業內苦笑不已。據知情人透露，全國至少有接近于20家假冒松下，最大的一家號稱年銷售90萬臺，實際銷售不會少于60萬臺。據估算，全國年銷售有將近200萬臺左右。

實際上，這些經營“Pa”打頭的榜名品產品的，并不是真正的制造廠家。多數則是一些在行業搗糨糊的，他們利用行業產能過剩廠家產能不能完全釋放的機會，也利用這一兩年市場需求增長的機會，在家電行業形成一股勢力，活躍在城鄉結合部，對家電產業的健康發展構成巨大的威脅。

似毒瘤蔓延危害家電行業

春節過后，恰逢空調行業每年旺季的開始，很多廠家、品牌在各地召開旺季開盤會，不過一些品牌卻在此時遭遇到傍名牌產品的阻擊。一位廠家是廠負責人就告訴《家電魂》，他們在市場看到，一些市場的代理商、經銷商，把有限的資金拿去押寶“Pa”產品，卻再也拿不出資金經營自己代理的正品。

原因其實很簡單，這些所謂的“Pa”打頭的產品，是頂著松下品牌的光環賣給消費者，且比真正的松下價格低很多，對不明就里的消費者來說好像是撿了個大便宜，而對這些經營傍名牌的商家來說，既好賣又利潤豐厚，何樂而不為呢？實際上，這都是表面現象和短期利益，從長遠來看是既害行業又害己，還損害了消費者的利益。

從行業角度來來說，首先是對知識產權的公然蔑視。現在中國家電正處于走向全球市場，在國內公然出現仿冒名牌，這對中國家電產業來說無疑是極為危險的。從企業角度來說，如果以國內一年銷售5000萬臺計，僅“Pa”這樣的傍名牌產品就占據了4%的市場份額，相當于一個中小品牌一年的國內銷量，傍名牌者實際上是搶占了其他品牌的份額，極易形成非理性競爭；再以消費者角度來說，看似買到了一個跨國名牌產品，而實際上是一個“非標”產品，使用中的體驗感先不說，就安全、財產損失、售后都無法保障。

家電產業在中國踐行一帶一路的過程中，起到了極為重要的作用，其中一個就是樹立品牌形象的作為，即中國全球化的一張名片。如果任由假冒、偽劣、傍名牌這樣的現象橫行，極有可能會損害中國走向全球市場的形象。這對于越來越重視知識產權的今天，其危害是既在當下又是深遠，后果真是難以想象。

鏟除傍名牌土壤任重道遠

既然，業內已經看到、意識到假冒、傍名牌對家電行業巨大的危害，無疑成為行業的公敵，就應該及早出手將假冒、傍名牌徹底鏟除，還中國家電產業一個良性市場環境，這才有利于真正市場化競爭，讓中國的家電產業以高端形象屹立于世界之巔。

不可忽視的是，假冒、傍名牌生存是有土壤的，如果不是行業管理者的視而不見，不是有些廠家不顧道義給其生產，不是有些經銷商為了短期利益而經營，不是那些售后企業承攬服務，如果失去了這方方面面的有意或無意的默許或提供幫助，假冒或傍名牌是不可能做大到幾百萬臺的地步。

打擊假冒、傍名牌上確實有很大的難度，這主要在于包括一些行政部門都認識不清。一些“Pa”明明是傍名牌，但確實是有相關部門頒發的商標注冊，怎樣區分就是一個大的難題。受害品牌去打假，傍名牌者卻能夠拿出自己的商標證明，確實是增加了辨識與打擊的難度。卻遭到

假冒、傍名牌雖說是家電產業發展壯大過程中的一個小的插曲，但其危害性不言而喻。特別是在全球都在保護知識產權的大背景下，其危害是顯而易見的。只有全行業團結一致，齊心協力，鏟除了其生存的土壤，凈化家電產業環境，就不會再有假冒或傍名牌猖狂氣焰的機會。

一些企業可能會說，這不關我們的事，其實不然。雖然，此次《家電魂》發出打擊假冒、傍名牌的檄文，是緣于“Pa”頭的松下品牌，但絕不不是單單為松下一家，實際上受害的的家電行業全產業鏈。可以這樣說，今天松下是受害的主角，明天或許就是其他的知名品牌，包括國內知名品牌。如果整個家電行業沒有了正義、正氣，哪一家企業都不可能獨善其身。

為此，有廠商建議《家電魂》作為家電行業新興的自媒體，有義務組織行業企業成立“反傍名牌聯盟”，形成行業企業凈化行業環境的合力，一起凈化國內家電產業環境，共同抵制、打擊“傍名牌”的惡劣行為，凈化中國家電產業環境，形成良性競爭的市場新格局。相關倡議和組建聯盟之事正在協調醞釀之中，希望引起行業管理機構和廠商的高度重視。

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