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11月11日凌晨，位于長沙麓谷企業廣場的希箭智能衛浴辦公室，員工卡座上紛紛立起各種決戰“雙十一”的口號。 圖/通訊員何琳

紅網時刻11月11日訊（瀟湘晨報記者 陳張書）“雙十一”全球狂歡節正式進入第11年。阿里巴巴集團披露的數據顯示，11月11日零點剛過1分36秒，2019年天貓“雙十一”的成交總額突破100億元。這個速度再次刷新天貓“雙十一”成交總額破100億的紀錄。

2019天貓“雙十一”狂歡夜首次加入公益環節，41位藝人組成史上最豪華明星陣容，助力公益脫貧。現場，也為湖南城步縣的農產品“青錢柳茶”代言、“帶貨”。

本報武漢訊“雙十一”剛過1分36秒，天貓當天的成交總額就突破100億元。這個速度再次刷新天貓雙11成交總額破100億的紀錄：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

17分06秒！2019年天貓“雙十一”成交總額突破571億，超2014年天貓“雙十一”全天。相比2018年天貓“雙十一”成交額達到571億用時35分鐘17秒，今年的速度又快了18分11秒,約縮短了一半。

2014年以來，消費成為中國經濟增長的第一動力。從24小時破571億，到17分06秒破571億，五年之間，數字經濟時代新消費的強勁勢能不斷加強。

29分45秒，2019天貓“雙十一”總成交超100億美金。

1小時03分59秒，天貓“雙十一”成交量突破1000億。

城步特產上貓晚明星帶貨助力扶貧

湖南城步縣的青錢柳茶、山西平順革命老區栽培的黨參、來自青海藏區高原的牦牛肉、通過電商實現產業升級的碭山梨膏……“雙十一”的重要儀式“天貓雙11狂歡夜”（簡稱“貓晚”）的群舞，于11月10日19:30登陸上海梅賽德斯奔馳文化中心，同時在浙江衛視、東方衛視、優酷直播。眾多“藏在深山人未識”的農特產，通過今年貓晚，進入億萬消費者手中。

本屆貓晚覆蓋全球，有超200個國家和地區通過優酷APP觀看直播。2019貓晚首次加入公益環節，41位藝人組成史上最豪華明星陣容，助力公益脫貧。共有5144萬人通過貓晚公益直播間觀看明星賣農貨，網友在淘寶直播間點贊1億次。

11月10日啟動的貓晚，為貧困縣特產搭建扶貧的新場景，現場為城步縣的農產品“青錢柳茶”代言、“帶貨”。

直播為城步縣的農產品找到了突破口。該縣地處湘西南與廣西交界高寒山區，是國家深度貧困縣，雖有著豐富的種養資源，但由于地理位置、交通條件、信息不暢等因素限制，農產品銷售渠道單一，產業開發收效甚微。

青錢柳茶，茶味香醇，采摘自商務部重點扶貧縣湖南城步國家森林公園（全國只有10個國家自然公園）。花草茶行業引領了青錢柳消費，發展青錢柳產業將能帶動城步超過2萬名建檔立卡貧困人口受益。

城步縣副縣長劉書軍表示，直播這種帶貨方式是未來傳統電商升級的一個重要方向，城步縣由于地理位置原因，有許多產品難以走出大山，因此直播成為把城步縣特產展現給消費者的主要方式。

事實上，此前城步縣就已經通過官員“代言”特產，享受直播帶貨的紅利。9月5日，劉書軍自己上陣做網絡主播，通過直播的形式銷售城步特產青錢柳花甘茶，首播2小時將近15萬人觀看，獲得32062個點贊，2小時銷售突破538件，平均每分鐘賣出5件。在他們播出后的7天中，這款首次上線的新品賣出8380盒，總成交額超過30萬元。

此外，在阿里巴巴集團發起的2019豐收節公益直播盛典上，劉書軍在直播現場幾分鐘內將玫瑰荷葉青錢柳茶賣出2萬多盒，打破了其此前的網絡年銷量記錄，清水筍3分鐘賣斷貨，南山牛奶更是賣出了1500多件。

值得關注的是，近兩年貧困縣紛紛通過電商直播平臺推介當地特產，并且取得了不錯的效果，直播帶貨正在成為貧困縣脫貧的新引擎。

本土企業

“不吃不睡不關機誓死決戰雙十一”

“不吃不睡不關機，誓死決戰雙十一”、“沖鋒雙十一勇奪大滿貫“。在位于長沙麓谷企業廣場的希箭智能衛浴辦公室，員工卡座上紛紛立起各種決戰“雙十一”的口號。

“咚”，隨著鑼聲響起，剛剛宰殺好的羊肉開始上烤架，伴隨著一陣陣急促而有節奏的鍵盤的敲擊聲，一個決戰勝利蛋糕推進了辦公室，2019年“雙十一”也就此拉開了序幕。

“下單了，太快了，我要忙不過來了。”11月11日零點剛過不到半分鐘，一位萬姓員工請求旁邊的同事支援，剛已經接了8個單了，下單來得太猛烈，有些應接不暇。

“銷售來勢很好，半小時就賣出了1500萬元。”湖南希箭智能家居有限公司創始人、副董事長唐敏平激動地說，太出乎意料了，他們計劃今年電商全平臺銷售1.2億元，單智能馬桶一個單品計劃銷售15000臺，去年“雙十一”全天銷售了4000臺。

為了順利完成這一目標，公司從今年8月份就開始做計劃，根據去年的銷售量進行生產、備貨，招聘員工、培訓，還提前進行了預演。唐敏平表示，作為電商企業全年的銷售在此一搏，他們充分調動了全公司上下全部力量，線上線下全面備戰“雙十一”，線下200多個實體店、包括工廠工作人員都進行了全面動員。比如，10日下午7時至晚上10時，就在長沙萬家麗旗艦店進行了現場直播，進行預熱銷售，工廠物流員工與快遞企業早已待命，根據預售情況準備及時發貨。同時，所有參與電商銷售的工作人員也從10日晚上10時開始忙碌起來，不時有客戶進行咨詢，了解產品功能，尺寸等。

“雙十一就是我們公司的春節，緊張而歡樂。”唐敏平介紹，為了讓員工快樂地工作，公司提前就準備了豐富多彩的活動和食品，為慶祝銷量的突破，還不定時在員工微信群里發紅包，如果達到預定銷售目標，公司將拿出超100萬元對員工進行獎勵。

企業出臺比價策略準備爆款商品

從2009年誕生至今，“雙十一”已走過十年。今年，是“雙十一”下一個十年的開局之年。崛起于電商渠道的湖南御家匯旗下所有淘寶系店鋪零點29分破1億元。

除了線上，線下企業也積極備戰“雙十一”，湖南本土商業企業通程電器針對“雙十一”推出全網比價，給出了超低價。通程電器副總經理歐海軍表示，他們安排了工作人員通宵加班，進行全網比價，無論是線上哪家家電網站同品牌同型號家電商品“雙十一”下單價格，在通程電器均可至少再低1%，且推出保價當年，買貴退差，再賠500元的服務舉措，不但價格給力，還有非常給力的活動，例如滿1萬返500元通用券，以此類推，最高返5000元。

通程電器還準備豐富的爆款商品供消費者選購，例如戴森電吹風2590元、格力空調1399元起、品牌55英寸彩電1499元等，同時通程電器攜手建設銀行全省開展刷建行信用卡分期免息，例如購買30000元家電可以分六個月全免息免手續費，每月只需還5000元本金即可，為年輕消費群體分憂一次性支出壓力，參與活動顧客火爆。

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