前沿拓展：

燕子來時新社，梨花落后清明。從家電市場整體行情來看，雖有階段性質(zhì)量問題的不和諧之聲，但也不乏新機遇和新風口的到來：比如元宇宙經(jīng)濟規(guī)模正在發(fā)展上升期，中國智能制造50強榜單中多家電企業(yè)受認證。從安徽要打造五千億級智能家電產(chǎn)業(yè)集群，到美的集團貴州成立數(shù)港科技公司，都彰顯出產(chǎn)業(yè)和企業(yè)一直走在探索和搶占新賽道的路上。

聚焦到不同品類來看，自然是有喜有憂：彩電市場仍在下行通道，一季度價格和量額規(guī)模均下滑，不過彩電企業(yè)卻沒有放棄旺季“翻盤”的機會，既有一年一度的海信“大屏節(jié)”，還有長虹電視“全網(wǎng)尋找見證人”活動；TCL科技則以中環(huán)和華星在國內(nèi)國際雙發(fā)力，夯實新業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈和全球產(chǎn)業(yè)布局。集成灶市場浙江美大交出2021年成績單，老板電器也在加快搶奪集成灶市場的蛋糕；京東劉強東交棒徐雷，則意味著電商開啟下一個發(fā)展時代。

中國家電市場雖然“冰火”交織，但產(chǎn)業(yè)和企業(yè)卻因此迸發(fā)出更強勁的活力，不斷探求轉型升級動能。另一邊，在全球化的商業(yè)舞臺上，外資品牌始終是最為強勁的對手：從LG電子、三星電子、博西家電的財報來看，營收、利潤均表現(xiàn)不俗。而具體的市場動作中，還有惠而浦（中國）公司在佛山投資設立全資銷售子公司，法國湯姆遜品牌也要進軍中國廚衛(wèi)大電市場搶蛋糕。

家電產(chǎn)業(yè)的新周期、新機遇、新挑戰(zhàn)接連不斷，未來只會掌握在不停止腳步的企業(yè)手中。

元宇宙經(jīng)濟潛力巨大，家電企業(yè)需要關注

花旗銀行日前發(fā)布的《元宇宙與金錢：解密未來》預測：2030年元宇宙經(jīng)濟的總市場，可能增長到8萬億美元至13萬億美元之間，并預計元宇宙用戶數(shù)量可能多達50億。即便元宇宙僅限于虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實設備，其受眾也預計將接近10億。

不受設備限制的元宇宙，被譽為下個數(shù)字時代的浪潮。因為可以通過個人電腦、游戲主機和智能手機訪問，會形成一個極其龐大的生態(tài)系統(tǒng)。這也為家電企業(yè)帶來新的機遇，截止目前三星、LG、海信、美的等已經(jīng)紛紛布局，且觸角深入到零售端、產(chǎn)品端等。不過“元宇宙”從概念到落地實現(xiàn)架構，必然會經(jīng)歷一個過程，這一戰(zhàn)略布局到底如何推進仍處于探索期。

中國智能制造50強出爐，安徽加碼家電產(chǎn)業(yè)群

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》聯(lián)合eNET研究院、德本咨詢發(fā)布“2021中國智能制造50強”排行榜，多家家電制造及相關企業(yè)上榜。其中包括海爾、華為、美的、格力、長虹、京東方等。另一邊，在安徽發(fā)布關于智能家電（居）產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確布局總產(chǎn)值達5000億元的世界級智能家電（居）產(chǎn)業(yè)集群。

近年來，“智能制造”不管是在官方政策文件還是產(chǎn)業(yè)轉型升級思路中，頻頻作為核心要點。從微觀層面看，智能制造是企業(yè)利用5G、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化轉型，重新賦能夯實競爭力的重要手段；而從宏觀層面看，智能制造是產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整乃至社會經(jīng)濟跨越不確定性周期的新引擎。在家電產(chǎn)業(yè)中，智能制造已被領軍者視為超車賽道，也值得在全行業(yè)加速推廣。

一季度彩電市場報告發(fā)布：量額價格均下滑

2022年中國彩電市場開局艱難。在疫情反復、需求低迷的影響下，第一季度零售規(guī)模收縮，整體表現(xiàn)為量額齊跌。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年第一季度中國彩電市場零售量規(guī)模為903萬臺，同比下降8.8%；零售額規(guī)模為280億元，同比下降10.1%。

量額齊跌之外，重點尺寸價格也持續(xù)下降，尤其是線上市場重點尺寸價格降幅均超過10個百分點，其中85英寸降幅達到26.5%。相比線上低端為主，走高端路線的線下市場相對樂觀，4000元及以上市場份額均呈上漲態(tài)勢。不過預測五一線下促銷表現(xiàn)將持續(xù)低迷，最快618或是今年市場的轉折點。

長虹電視全網(wǎng)尋找“見證人”：搶占用戶心智

長虹將于本月12日發(fā)起“尋找長虹電視見證人”活動：全網(wǎng)尋找最老的電視、最小的電視、最早的購機發(fā)票、與長虹電視的合影、與長虹電視的故事等等。只要用戶分享與長虹電視的故事，即可免費獲得精美禮品一份。同時優(yōu)秀故事更有機會參與“長虹電視十大見證人”評選，免費贏取長虹8K電視。

從黑白到彩電，從小屏到大屏，作為中國電視行業(yè)的踐行者，長虹電視的發(fā)展一定程度上是中國彩電業(yè)歷程的縮影。此次尋找“見證人”的活動，既是通過與營銷活動的聯(lián)動，搶占旺季市場、再次引燃8K電視的普及潮；同時通過幸福生活見證長虹的崢嶸歲月，夯實長虹彩電持續(xù)引領者的形象。

海信電視“大屏節(jié)”：搶占消費結構升級

海信電視近日啟動第三屆海信全球“大屏節(jié)”。此次活動將從4月8日一直持續(xù)到4月底，不但有直降、買贈、送好禮等多重驚喜，而且產(chǎn)品覆蓋從75英寸到100英寸的主流大屏尺寸的多款機型，包括大屏護眼的激光電視、ULED超畫質(zhì)電視、社交電視、8K電視等全系列，此前備受關注的春季新品也將悉數(shù)亮相，助力新一輪的消費結構升級。

自2019年首次啟動全球“大屏節(jié)”以來，海信已經(jīng)將其打造為彩電市場的一個“超級IP”。大尺寸電視需求全面爆發(fā)的當下，作為率先推出大屏電視和超大屏電視概念的頭部企業(yè)，海信電視在激光、ULED、Mini LED等顯示技術路線多元布局，大屏矩陣爆品頻出，已然是“家庭巨幕影院”的多面手。此次“大屏節(jié)”以多元化產(chǎn)品滿足不同用戶需求，也徹底引爆“大屏狂歡季”。

美的成立數(shù)港科技公司：釋放數(shù)智轉型野心

近日，貴州美的數(shù)港科技有限公司成立，法定代表人張小懿，注冊資本1000萬，經(jīng)營范圍包括云計算裝備技術服務；大數(shù)據(jù)服務；互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務；軟件開發(fā)等。股權穿透圖顯示，該公司由美的集團股份有限公司間接全資持股。這也被視為美的集團數(shù)智化轉型的重要一步。

作為行業(yè)內(nèi)率先轉型的科技企業(yè)，美的數(shù)字化轉型從2012年開始，至今已投入超過百億，圍繞“用戶體驗”為核心的數(shù)智化喚醒，推動IoT平臺、美云銷、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺以場景來驅動硬件升級，憑借全鏈路數(shù)字化成為企業(yè)數(shù)字化轉型的標準樣本。而且依托全屋智能場景落地，美的美居還構建了新的智能平臺，數(shù)港科技公司的建立，也將讓美的通過數(shù)智化為更多合作伙伴賦能。

TCL科技加碼光伏產(chǎn)業(yè)，華星海外工廠出貨

TCL科技發(fā)布公告稱，公司及控股子公司天津中環(huán)半導體與內(nèi)蒙古自治區(qū)、呼和浩特市就“內(nèi)蒙古中環(huán)產(chǎn)業(yè)城項目群”達成合作。該項目群計劃總投資約206億元，在公司原有產(chǎn)業(yè)基地的基礎上進一步打造形成內(nèi)蒙古中環(huán)產(chǎn)業(yè)城，建成具備國際競爭力、國內(nèi)最重要的單晶硅材料制造產(chǎn)業(yè)基地，延鏈、補鏈、強鏈，旨在打造中國“硅谷”。

整合公司優(yōu)勢資源、發(fā)揮半導體和光伏產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢，該項目將助力中環(huán)半導體光伏產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展期，同時有利于推動TCL科技的高質(zhì)量發(fā)展。另一邊，TCL科技的海外戰(zhàn)略也正結出碩果。日前，TCL華星宣布印度華星首批產(chǎn)品成功出貨三星，為三星手機產(chǎn)品提供屏幕。這意味著印度華星具備供應全球頂級客戶的能力，此外，針對北美高端市場公司也在積極布局。

徐雷出任京東集團CEO，劉強東仍掌控大局

京東集團宣布，集團總裁徐雷將接替劉強東，出任集團CEO，負責日常運營管理；而卸下CEO職務的劉強東將繼續(xù)擔任董事會主席，把更多精力投入到長期戰(zhàn)略設計、重大戰(zhàn)略決策部署、年輕領軍人才培養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)中。雖然權力更加向徐雷集中，但劉強東不忘強調(diào)自己對京東重要戰(zhàn)略的決策權。

過去十年間，伴隨消費互聯(lián)網(wǎng)大潮下人口紅利等，中國電商行業(yè)出現(xiàn)了不少優(yōu)秀企業(yè)。不過過去三年，阿里馬云、拼多多黃崢、京東劉強東悉數(shù)離場，開始離開一線日常業(yè)務經(jīng)營，也宣告著一個時代的結束。對京東來說，用戶增量觸及天花板，將業(yè)務重點轉變?yōu)橛脩袅舸婧虯RPU值增長，并且積極開拓下沉市場和海外市場，將是未來工作的重點。而這些，同樣是電商未來轉型的核心命題。

惠而浦佛山設銷售公司，湯姆遜進軍廚衛(wèi)市場

惠而浦中國日前發(fā)布公告，公司擬以自有資金出資設立全資銷售子公司，出資金額為5000萬，公司名稱為佛山惠而浦家電銷售有限公司。另一家外資法國品牌湯姆遜，與貓鼬工廠和設計創(chuàng)新機構東方麥田達成戰(zhàn)略合作，共同宣布廚衛(wèi)大電項目正式進軍中國內(nèi)地市場。

不管是惠而浦中國出資設立子公司以優(yōu)化渠道和業(yè)務，還是湯姆遜強強聯(lián)合進軍中國廚衛(wèi)市場，都折射出對中國市場潛力和看好和搶占的決心。不過，“洋品牌”在中國的市場光環(huán)早已褪去，尤其是近年來外資更是在中國主流市場競爭中頻頻遇冷，日立、LG、三洋、飛利浦、東芝等都曾先后剝離其部分甚至全部家電業(yè)務。對惠而浦和湯姆遜來說，要想與中國品牌正面對抗，最關鍵的還要從洞察消費需求做起。

華帝品牌定位突然更換：高端智能變?nèi)脧N電

在華帝品牌創(chuàng)立30年之際，有業(yè)內(nèi)人士爆出，華帝品牌定位、調(diào)性和內(nèi)涵突然更換賽道：從之前定位高端、時尚的智能廚電品牌，變?yōu)椤昂糜谩⒑每础⒑们鍧崱钡娜脧N電。對于這一動作，華帝在宣傳中強調(diào)，意在展現(xiàn)企業(yè)年輕、溫馨、務實的一面。那么，這是否意味著，過去七年多的華帝高端智能廚電品牌轉型并不成功，轉而尋求以“三好廚電”這一更親民務實的形象，謀求規(guī)模化發(fā)展？外界并不清楚。

2015年9月出任華帝董事長潘葉江，被外界解讀為：每一次出手都迥異于他的前任。邀請黃曉明夫婦代言，后又邀請林更新等當紅明星代言，開啟華帝在廚電行業(yè)的品牌高端化轉型。面對曾經(jīng)的高端廚電“三劍客”之一帥康賣身留出的空間，華帝品牌、產(chǎn)品以及市場規(guī)模一度出現(xiàn)上攻勢頭，但自疫情后其市場經(jīng)營陷入了階段性的迷茫，此次“三好廚電”的親民務實定位能否成為華帝新一輪發(fā)展的拐點？外界給予期待。

浙江美大2021年凈利增，直面火星人規(guī)模追趕

集成灶龍頭企業(yè)浙江美大發(fā)布2021年度報告：實現(xiàn)營業(yè)收入21.64億元，同比增長22.19%；歸母凈利潤6.65億元，同比增長22.28%。保持著量利雙增的浙江美大，自2021年開始便面臨著來自火星人在規(guī)模上的正面追趕。

據(jù)中怡康和奧維云網(wǎng)測算數(shù)據(jù)，集成灶產(chǎn)品銷量在整體煙灶市場銷量的占比快速提升，滲透率已從2016年的3%上升到2021年的12.4%。在集成灶市場，浙江美大和火星人的競爭也格外膠著。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2021年浙江美大市占率達20%以上，雖然營收規(guī)模一度被火星人趕超，卻仍居于領先。而對于火星人來說，除了積極規(guī)模化擴張，也在探索布局智能產(chǎn)品矩陣以開拓新增長點。

LG三星博西業(yè)績不錯：外資實力仍不容小覷

LG電子發(fā)布業(yè)績報告，初步核實公司第一季度營業(yè)利潤同比增加6.4%，為1.8801萬億韓元（約合RMB98億元）；銷售額同比增加18.5%，為21.1091萬億韓元。營業(yè)利潤和銷售額雙雙創(chuàng)下單季最高紀錄。三星電子業(yè)績同樣好于預期：該公司一季度營業(yè)利潤將達到14.1萬億韓元（約合115億美元），同比增幅達到50.3%；營收將達到77萬億韓元，同比增長17.7%。

LG電子的Objet系列家電、OLED電視等高端產(chǎn)品銷售大增以及臨時性專利收入帶動第一季度業(yè)績增長。而三星電子則利好于芯片需求提振。此外，另一外資家電博西家電2021財年營收達156億歐元（約合RMB1081億），與去年相比增長12%。在中國市場的營收較去年增長了17%，成為亞非地區(qū)營收占比最大的市場。這也意味著外資家電品牌競爭實力不弱，仍是中國家電產(chǎn)業(yè)的主要對手。

彩電消毒柜等抽查：伊萊克斯愛仕達蘇寧極物上黑榜

浙江市場監(jiān)管局通報2021年下半年浙江省52種產(chǎn)品流通領域質(zhì)量監(jiān)督抽查情況。其中抽查13批次液晶電視中3批次不合格，涉及標志和說明書；17批次吸油煙機中3批次產(chǎn)品不合格，涉及電源連接和外部軟線、全壓效率、接地措施、對觸及帶電部件的防護；10批次投影機中3批次產(chǎn)品不合格，不合格項目涉及電源端子騷擾電壓、輻射騷擾。涉及華生、沃旋、愛仕達、愛妻AIQI、志高，先科、萬利達、蘇寧極物、金正等品牌。

無獨有偶。同樣的家電產(chǎn)品質(zhì)量不合格的現(xiàn)象在成都也出現(xiàn)了。成都市場監(jiān)管局日前發(fā)布通報稱，2021年四季度食具消毒柜等產(chǎn)品開展產(chǎn)品質(zhì)量市級監(jiān)督抽查。食具消毒柜產(chǎn)品15批次，9批次產(chǎn)品質(zhì)量不合格，包括廣東康寶電器股份有限公司的兩款產(chǎn)品，伊萊克斯(中國)電器有限公司生產(chǎn)的1批次。可見，家電行業(yè)持續(xù)的質(zhì)量監(jiān)管仍然不能放松。

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