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撰文/藍科技

提到空調行業不得不想到兩個品牌格力、奧克斯，因為它們是一對歡喜冤家。

6月2日，格力電器董事長董明珠在“中國企業大講堂”稱，最近的一次專利訴訟案中，奧克斯賠償格力4000萬。同時，格力電器董事長董明珠透露，格力電器跟奧克斯還有一個官司，這次訴求將達到1億。

聽話聽音。這說明格力與奧克斯官司結束只是多年恩怨其中的一筆而已，另一個億元官司主動權似乎仍然掌握在格力手中。有可能格力會隨時“翻牌”奧克斯。

實際上董明珠這是在提前給奧克斯打“預防針”，言外之意是，如果還是沒有核心技術，還和之前的操作方法一樣，接下來的官司可不止是4000萬，訴訟標的將是1億元。雖然奧克斯不差錢，但如果再輸給格力賠償1億元，里子面子又全都輸了。

壓力之下奧克斯求變

奧克斯顯然不希望這種局面出現。其實從奧克斯最近幾年的變化看，奧克斯急于撕掉身上的“價格殺手”這張標簽。多年前，奧克斯空調主動降價30%促銷，以價換量搶占市場份額，這樣的效果自然是換來銷量的大幅增長，奧克斯空調銷量一路飆升至前五。而空調界的“大哥”格力，以過硬的產品質量和性能占據市場“頭把交椅”，面對奧克斯這樣的“騷操作”也倍感壓力。

誰要虎口奪食還得問格力同不同意，就這樣開啟了格力與奧克斯長達數年的競爭。與其說是競爭，還不如說是格力一直在起訴奧克斯侵犯格力多項專利技術，這樣即保住了格力作為“大哥”的顏面也能敲打奧克斯，樂此不疲。

從另外一個層面理解，如果奧克斯真的沒有侵權，格力為什么會死咬奧克斯，為什么會輸掉一場官司？

所以，奧克斯肯定有短板被格力捏在手里。價格驅動下的奧克斯市場份額增長很快，但在過去幾年高增長以后，奧克斯也面臨著巨大的壓力。價格并不是萬能藥，如果一味打價格戰，總有一天會被市場淘汰。

現在，奧克斯空調的線上平均售價仍處于低位，奧克斯空調業務也面臨逐漸增大的經營壓力。數據顯示，2017年至2019年，奧克斯電氣的收入分別為191億、249億和250億，期間收入增速大幅放緩；同期的凈利分別為8億、4.6億和8263.83萬，呈逐年下滑趨勢。

2020年年初的一場疫情，對需要上門安裝空調行業的影響非常大，本就凈利潤逐漸下滑的奧克斯可想而知，整個一季度并不理想。格力透露的1億訴訟，奧克斯可以說腹背受敵，這顆雷什么時候來、什么時候爆，對奧克斯的影響會很大。董明珠的這一消息，對奧克斯是一個很大的刺激。

當然，格力保護知識產權、產品專利無可厚非，打鐵還需自身硬，只有自己做到足夠強大，多做創新和研發，才能擁有自己的核心技術產品。其實，奧克斯也一直在研發和創新上不計回報的投入，希望以科研實力和創新精神構筑品牌優勢。

奧克斯機芯可拆洗空調更像只為發聲而實用性差

格力不要總嘲笑奧克斯沒有核心技術，這不，奧克斯新技術亮相了。

近日，奧克斯家電召開線上發布會，以直播的方式推出機芯可拆洗空調新品。據悉，這款空調新品整機開創性地采用卡扣設計，擁有1300項技術專利，空調的機芯更方便拆裝、清洗，不用借助工具，只需徒手即可將外殼、風道、風葉及風輪等組件拆卸下來，組件還能直接用清水沖洗。

奧克斯發布機芯可拆洗空調其實是在向外界傳遞信心，奧克斯已經從價格驅動向技術驅動轉移，把自己創新的技術展現給消費者、市場以及競爭對手。這對奧克斯來說這是一個好的現象。

不過，行業資深人士以及多年空調行業維修工程師則表示，奧克斯機芯可拆洗空調更具有象征意義。雖然說技術是先進的，但如果沒有專業工程師上門拆洗安裝，消費者個人安裝會容易出現問題。專業人員上門清洗則會涉及到費用問題，可能會增加用戶的養護成本。

相反，自清潔空調的實用性超過奧克斯的機芯性可拆洗空調。機芯可拆洗空調的象征意義大于實際意義的另外一個原因就是自清潔空調。機芯可拆洗空調是為了方便機芯清洗，但是現在的空調已經搭載自清潔技術，不用拆機就能實現空調的自身清洗，非常方便。奧克斯機芯可拆洗空調更像是“落后”的技術產品，適用上來說自清潔空調更合適。

當然，奧克斯機芯可拆洗空調的也看出奧克斯在技術上的創新。有人說，這可能是奧克斯技術上的分水嶺。這款產品到底是噱頭大于實際還要在市場上見真章，還有待市場檢驗和反饋，因為市場不會說謊。

多年來，奧克斯堅持以高性價比產品回饋消費者，但是也希望奧克斯能從產品出發，集中實力創新、研發，推出更多高品質的空調產品，去掉“低價”標簽，成為消費者心中的好品牌。

（來源：蘇寧易購）

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