前沿拓展：

“歐派人喜歡創(chuàng)造奇跡，卻更喜歡以新的奇跡去打破自己創(chuàng)造的奇跡！”

28年前，歐派率先將歐洲“整體櫥柜”概念引入中國，開中國工業(yè)化生產(chǎn)現(xiàn)代櫥柜之先河，被譽為中國“廚房革命”的倡導者；28年后，歐派率先提出“集成廚房”概念，創(chuàng)“一體化、集成化、一站式”的高品質(zhì)集成廚房解決方案，爭當斬斷中國式廚房痛點的揮刀者。從現(xiàn)代櫥柜到集成廚房，從餐廚用品到下廚空間，由實至虛，虛實結合，不斷創(chuàng)新和打造出更符合國民喜好習慣的用廚空間。

6月19日，歐派集成廚房品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布，旗下年輕櫥柜品牌FITZCARL菲思卡爾新品首發(fā)，且以“歐派集成系統(tǒng)+FITZCARL菲思卡爾櫥柜+全球廚房名品”的創(chuàng)新模式，縱身一躍實現(xiàn)了從集成系統(tǒng)到集成廚房的高維進階，掀開集成廚房的發(fā)展新紀元。

廚房1.0：傳統(tǒng)灶臺時代，簡易磚混結構的手工灶臺

廚房2.0：定制櫥柜時代，裸柜、五金配件

廚房3.0：整體廚房時代，柜電配件一體化設計

廚房4.0：廚房+時代，柜電、廚餐、中西廚一體化，以廚房為中心的一體化空間解決方案

集成廚房：歐派集成系統(tǒng)+FITZCARL菲思卡爾櫥柜+全球廚房名品“1+1+N”模式

28年歐派櫥柜產(chǎn)品概念演變，不僅窺見了歐派的企業(yè)創(chuàng)新實踐，也透視出櫥柜行業(yè)的發(fā)展縮影，更折射著中國廚房文化的變遷歷程，每一步都具有劃時代的意義。

無廚不成家

必然需求與難解痛點的矛盾

眾所周知，中國人喜歡并習慣把愛與深情藏進食物里，而廚房恰是制作這份愛與深情的場所，從露天燒煮到火塘、灶頭、灶房再到廚房，我們的用廚空間在不斷進化迭代，足可見其對于美好人居生活的意義。隨著國民生活水平的提高和生活質(zhì)量的提升，大家對于廚房空間也提出了更高的要求，疫情之下更為人們創(chuàng)造了一個回歸家庭、走進廚房的機會，廚房空間正在從一個食物烹飪場所延伸為精神棲息的全新載體。伴隨家居消費主體的年輕化，年輕人下廚房的頻率愈加提高，廚房的意義也不再局限于解決溫飽問題，而是成為了他們熱愛生活、追求儀式感、享受生活，甚至是彰顯個性和生活美學的空間表達。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計稱，2021年超70%的消費者對烹飪持較高意愿，且在家做飯的頻率也較高；《2022春季居家消費場景報告》顯示，近80%的年輕人有烹飪的習慣，其中每周做幾次飯的人達36.6%，但同時廚房空間小、廚電配套不全成為了大多數(shù)人的下廚陣痛，“想買放不下，不買用不到，買了亂堆砌”的痛點難解，加之“懶癌”與“精致”并存的當代年輕人特點尤為突出，一方面想精心置辦自己的家，另一方面卻不想三天兩頭買買買，因而具備“功能集成、空間優(yōu)化”特點的集成系列產(chǎn)品成為了廚房家居消費的大勢所趨，尤其在家電領域更受青睞，以集成灶為代表的集成廚電正在大興。

然而集成灶發(fā)展至今近廿載，集成化成大勢所趨卻亂象不止。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年我國集成灶市場整體規(guī)模為238.0萬臺、182.2億元，同比上漲12.0%、13.9%；2021年集成灶市場整體規(guī)模為304萬臺、256億元，同比增長28%、41%，顯然零售量的增長率遠不如零售額的高，這在一定程度上表明了市場上形成了“集成熱”，但并未形成“集成潮”，即高增長率、低滲透率，消費者或許知曉或認可集成產(chǎn)品的好，但面對真正的選購需求時，他們并沒有直接選擇一站式集成產(chǎn)品，依舊進行各項優(yōu)質(zhì)單品的組合并購。艾媒咨詢《2021年集成灶消費者與市場洞察報告》也印證了這一觀點，其相關數(shù)據(jù)分析稱，近80%的消費者對集成灶有基本認知，尤其是上線城市的認知程度更高，但整體購買意愿則偏弱。為何？源于對集成市場產(chǎn)品的不系統(tǒng)而產(chǎn)生的不信任。

目前，市面上提供的集成產(chǎn)品多為局部聚焦，無法全方位滿足消費訴求，且多數(shù)集成相關的探索都在家電品牌范疇，僅針對烹飪環(huán)節(jié)將灶臺、煙機、蒸烤箱等集合成塊，投入市場。無可否認做廚電他們是專業(yè)的，但其只能解決部分用廚需求，無法滿足消費者對整體廚房使用中的水電、使用、清潔、收納等一體化新時代廚房訴求，同時水電、櫥柜與廚電的脫節(jié)選購搭配，導致了廚房空間整體設計的不統(tǒng)一、不美觀。市場不是缺少集成化產(chǎn)品，而是缺乏一站式的廚房空間解決方案，消費者不是不愿購買集成化產(chǎn)品，而是沒有一步到位的集成廚房套系可供選擇，因而導致消費流程的碎片化依舊存在，集成廚電“叫好難叫座”。

單靠家電品牌能夠很好地破局嗎？答案明顯是保守的，但定制家居入局能夠做好嗎？范居士認為可以，歐派就正在做了，他試圖突破當前的集成化家居家電行業(yè)發(fā)展瓶頸！

歐派首創(chuàng)“集成廚房”

直破中國式廚房痛點

“廚電品類需求多樣化、廚房面積普遍較小”是大多數(shù)中國式廚房的普遍痛點，寸土寸金之下，集成化必然會成為我國廚房的新發(fā)展趨勢，深耕泛家居行業(yè)28載，歐派終于出手了，首創(chuàng)推出“集成廚房”，為消費者提供一站式集成廚房服務體驗。那么，集成什么？如何集成？歐派為何能成？這是新戰(zhàn)略模式上馬和落地的關鍵所在。

集成什么？一站式集成廚房服務體驗。善弈者謀勢，不善弈者謀子，集成大勢顯著卻亂象橫生，在大家還沉浸在如何研發(fā)集成產(chǎn)品時，歐派早已看破全局，他思考的是如何抓取集成之勢，為我所用，助我發(fā)力，因為歐派的終極目標是整體家居一體化服務供應商，消費者能夠透過歐派大平臺，實現(xiàn)他們所有的關于美好人居生活的想象，才是歐派的夢想。

如何集成？歐派集成系統(tǒng)+ FITZCARL菲思卡爾櫥柜+全球廚房名品的“1+1+N”模式。善攻者，攻于九天之上；善謀者，謀于帥將之才。歐派無疑更似善謀者，始終穩(wěn)踞定制家居行業(yè)“一超”地位的他深諳術業(yè)專攻的奧妙，在洞察消費大勢后，如何落子？知“人”善任，能“者”居之！歐派的優(yōu)勢在定制、在設計、在櫥柜，但在家電領域呢，自然是傳統(tǒng)家電品牌更具實力，且雙方攜手，無異于信手拈來，遠比自身從頭開始研發(fā)創(chuàng)造來得更快更好。同時，歐派也能夠更好地聚焦在自身優(yōu)勢上，精益求精，針對集成大勢，制定一個個更精準、更匹配、更合理的廚房服務解決方案。

我們還可以看到，集成系統(tǒng)、櫥柜是由歐派研發(fā)創(chuàng)造的，而其他大牌電器則精選全球知名企業(yè)合作，也就說廚房空間設計的話語權掌握在歐派手中，廚電品類的核心也落在歐派手中，這在一定程度上保證了集成廚房高效高質(zhì)落地。

歐派為何能成？1994年櫥柜起家，28年縱深開拓，歐派已形成了全國五大國際化智能生產(chǎn)基地，建筑面積超200萬㎡，各大基地覆蓋半徑500km范圍的產(chǎn)能供應體系，這無疑為歐派“集成廚房”戰(zhàn)略提供了強大的品牌基底，歐派一直在做其擅長而專業(yè)的事情。

前面范居士表示過，家電品牌做好集成廚房的可能性小，而定制家居企業(yè)則可，為何？因為發(fā)展至今，定制家居企業(yè)已是一個集制造業(yè)、服務業(yè)和高新技術業(yè)于一身的全能產(chǎn)業(yè)集大成者，尤其是全屋定制，他可謂是代表著家居行業(yè)發(fā)展制造的最高水平。家電企業(yè)看到是局部，全屋定制企業(yè)看到的是整體；家電企業(yè)的核心在電器，全屋定制企業(yè)的核心在家具、家品、家電，甚至水電天地墻的供應鏈整合；家電是理性技術攻堅，而全屋定制企業(yè)是感性用戶思維先行，生產(chǎn)消費者符合消費者需求的產(chǎn)品與服務，但家電往往是先供給再對標市場反饋加以調(diào)整升級，這都是定制家居較之家電企業(yè)的優(yōu)勢，歐派作為全屋定制的龍頭，其實力更是毋庸置疑。

從定制櫥柜到集成廚房，歐派為定制家居企業(yè)，為家電企業(yè)都開辟出了一條新賽道，并指明了方向，毫無疑問的接下來業(yè)內(nèi)將掀起一番集成廚房領域的激戰(zhàn)，優(yōu)勝劣汰之后，進一步提升集成廚房的行業(yè)集中度，為消費者提供更專業(yè)的集成廚房服務解決方案，提升集成消費市場滲透率。

不打無備之戰(zhàn)

歐派“集成廚房”成效初顯

歐派的集成廚房并非突發(fā)奇想，早在2021年3月，歐派便重磅推出集成廚房項目，截至目前，全國成功加盟892家，覆蓋607個城市，遍地開花。這是什么概念？截至2021年底，歐派實體門店數(shù)量為7475家，歐派“集成廚房”項目一年之余便迅速集結了近千家加盟店，雖不具備絕對的可比性，但也足以說明“集成廚房”的可觀發(fā)展態(tài)勢，及其高效可復制的合作模式。

范居士了解到，獨立加盟店面≥80㎡即可，分銷加盟≥40㎡即可，建店費用≥20萬，相對于加盟一個全屋定制品牌，這種資源投入無疑是小投入、輕資產(chǎn)、高效率的家居財富入口。加之背靠歐派集團積淀下來的綜合品牌實力，入局便是以“金漆招牌”示人，相信能夠較快地駛入盈利快車道。

回歸到本次的“集成廚房”戰(zhàn)略模式上來，我們具體看看“歐派集成系統(tǒng)+FITZCARL菲思卡爾櫥柜+全球廚房名品”是如何落地的。

歐派集成系統(tǒng)，主要為集成灶系統(tǒng)+集成水槽系統(tǒng)。至此，歐派憑借強大的技術實力自主研發(fā)了2大形態(tài)、8大系列、35款的集成灶系統(tǒng)產(chǎn)品，采用高效直流變頻電機，搭載三維燃燒系統(tǒng)及電子感應防火墻，高效節(jié)能，能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵智能清洗、一鍵熱熔洗等功能。

而全新年輕櫥柜品牌FITZCARL菲思卡爾作為歐派第十代精工柜體，采用更專業(yè)的health+抗菌材料，擁有5種門板、11款櫥柜、30多款主流花色，可輕松駕馭現(xiàn)代風/工業(yè)風/簡歐/北美等主流風格，造型上可設計為一字型/L型/U型/T型，覆蓋主流小戶型，隨著年輕消費者的主體屬性不斷深化，歐派的戰(zhàn)略布局亦愈加的精準而犀利。年輕一代消費者的下廚需求絲毫不亞于父母輩，歐派集成廚房滿足小空間、大集成及輕烹飪的需求，必將攪動行業(yè)未來10年的發(fā)展方向，為泛家居行業(yè)再添一個謀局新方向。

全球廚房名品，則涵蓋博世、飛利浦、惠而浦、林內(nèi)等15個品牌、50多個品類，歐派早在前年就以強大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力與眾多全球廚電領先品牌達成戰(zhàn)略聯(lián)盟合作，全方位、全領域、全品類為用戶提供更加完整的集成廚房解決方案。一直以來，歐派在專攻大家居的同時，不斷探索和實踐聯(lián)盟合作的方式，積極打造一個超級大家居平臺，試圖打通泛家居產(chǎn)業(yè)全鏈條，一群專業(yè)的人集聚在一起各司其職，天時不如地利，地利不如人和，多助之至，天下順之。

歐派踏出的每一步，都前有曙光，后有鋪墊，全篇謀局，歐派希望通過集成廚房的商業(yè)模式，推動集成灶全行業(yè)的高維進階，打開歐派廚房新品類的航道，為中國廚房商業(yè)生態(tài)注入新的發(fā)展動能！

惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝，隨著歐派集成廚房的鋪開，我們看到，歐派家居巨艦又前行了一大步，手摘彼岸之花的征程也就更近了一些，祝福歐派……

拓展知識：