前沿拓展：

“手機企業做電視，和家電企業做手機的出發點差不多，但是家電企業做手機沒有太成功的案例，（手機）現在入局（家電）只能說是占一個位置吧，OPPO可能也沒想要多少市場份額。”一位家電業內人士嚴嚴（化名）稱。

繼小米、華為把觸角伸向客廳屏幕之后，手機廠商OPPO近日推出了智能電視S1，開始進軍電視行業。

市場有聲音說，OPPO此舉很大可能是想搶占一個智能家居的入口。那么，在電視行業量價齊跌的背景下，OPPO現在入局是個好時候嗎？它有何殺手锏？再者，智能家居是否只靠一塊電視屏幕就能撬動？

前有小米、華為，都有“看家本領”

OPPO日前發布的智能電視S1，配備了一塊65英寸4K級別的QLED量子點屏幕，還擁有5.1.2聲道，18個揚聲器，支持85瓦的音響配置。OPPO智能電視的屏幕供應商為華星光電；生產廠為冠捷顯示。應該說，OPPO的這一款電視，緊跟行業大屏化、智能化、高清化、互動性的潮流。

手機廠商做電視，OPPO不是第一個。2019年8月，華為榮耀“智慧屏”發布。當時，榮耀總裁趙明表示，智慧屏不僅是家庭的影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和設備交互中心。“它將成為家庭的新中心，把家人重新拉回客廳。”

更早之前的2013年，小米已入局電視行業。五年之后，小米電視拿下了國內市場不錯的份額。不知道是不是小米電視的成績和華為“智慧屏”描繪的美好未來誘惑了OPPO，后者也開始謀劃自己的智能家居。2019年10月，OPPO開始研發電視系統。

“未來生活中，單一設備已經很難單獨滿足某一類用戶的訴求，無縫互聯的設備體驗將是一大趨勢。然而，很難有廠商能夠將大家聯合起來為用戶提供無縫互聯的設備體驗。因而，當下仍處于探索時期，需要我們把核心入口設備做起來，要建立一個萬物互融的體驗。”OPPO新興移動終端事業部智能大屏產品中心總經理黃順明介紹。

“OPPO電視總經理黃順明是從海信來的。在智能時代必須要打通小屏和大屏，OPPO做手機積累了一定用戶，做大屏是遲早的選擇。小米、華為也是這個思路。”電視行業從業者姜河（化名）表示。

不過，業內人士對手機廠商進軍電視業務也有擔憂。姜河就認為，電視是耐用消費品，技術含量高，產品品質要求高，需要品牌積累。不像手機這樣的快消品（容易做）。

“OPPO是營銷驅動型企業，做電視基本沒有優勢，OPPO沒有自己的電視工廠，只有一款產品，沒有智能家居生態鏈。不像小米有智能家居生態鏈，華為有核心技術優勢。”家電產業分析師梁振鵬認為。

家電產業分析師丁少將也認為，和華為、小米相比，OPPO無論是品牌、技術還是生態，缺少明顯的差異化優勢，無論是電視賽道還是手機賽道，OPPO都有很長的路需要追趕。

有“錢途”？電視行業已量價齊跌

“OPPO發布會我非常有興趣，因為我是OPPO手機用戶，而且電視的音箱是丹拿做的。但去店里一看，跟預期差很多。”一家彩電企業內部人士稱，新晉品牌做電視還是要觀望一下，畢竟沒有經驗。“都為物聯網、產業鏈布局，不會是主營業務。”

一個客觀的狀況，現在入局電視行業，經營要承受不小壓力。奧維云網數據顯示，2020年第三季度中國彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。自6月增長之后，7-9月連續三月出現量價齊跌，市場陷入疫情后今年第二輪下滑周期。

“中國電視行業目前面臨三個主要困境；需求不振的困境，受移動設備分流的影響；惡性競爭的困境，受長期價格戰影響；產品創新的困境，新的顯示技術尚未實現大規模突破。”奧維云網黑電事業部研究總監揭美娟曾分析。

各大電視企業也舉步維艱。2019年康佳集團彩電業務營收87.66億元，營收占比15.90%，同比下滑11.39%。同樣因彩電產品虧損導致業績下滑的還有四川長虹，電視業務實現營業收入111.3億元，同比下降16.1%。

創維集團包含了彩電業務的多媒體業務營業額為215.05 億元 ，同比下跌13.3%。海信視像電視業務營收293.83億元，同比減少3.54%。由于今年受疫情影響，業績數據并不能反映實際情況，但行業盈利水平較差。

“電視行業的毛利率比較低，在15%左右，冰箱、洗衣機、空調等產品毛利率在25%上下，廚電行業毛利率更高，超過45%。電視行業很大的投入是在營銷方面。”一位家電業內人士介紹。

智能家居實現互聯互通還有很長的路

“未來是智能家居的時代，OPPO做電視也是為未來發展占一個位置。”家電業內人士嚴嚴表示。新京報貝殼財經記者注意到，OPPO手機推出了一個智能家居的應用，可以控制家用電器。早在2019年，OPPO就開始與阿里推動智能家居互通互聯。

“手機企業做電視主要目的是布局智能家居。智能家居有兩塊兒最核心的屏，小屏是智能手機，大屏是電視。客廳的大屏幕是智能家居最核心的顯示樞紐。”家電產業分析師梁振鵬認為。

智能家居這塊蛋糕，覬覦者眾多。許多家電企業曾經就布局過手機業務。2001年，TCL率先扛起進軍手機業務的大旗，之后康佳、海爾、長虹、海信等也應勢而入。從功能機到智能機，在手機品類的更新換代中，手機產業大軍中的家電企業也換了一撥又一撥。多位產業分析人士介紹，早年家電企業布局手機業務是希望在智能家居上有一番作為。

“智能家居可不只有電視、手機，還有白電、廚電、智能音響等。”電視行業從業者姜河介紹，OPPO并不具備生態鏈基礎，更重要的是連接智能設備還需要獨立的智能系統。“只有手機、電視，離生態還差十萬八千里，智能家居除了互聯互通，還有信息安全問題，都需要投入。”

家電產業分析師梁振鵬認為，“手機企業做電視要取得成功比較難，沒有電視工廠、上游的屏幕工廠。小米做電視雖然獲得了一定市場份額，代價是依靠低價去搶奪市場，這不是彩電行業未來的發展趨勢，彩電行業未來要么靠智能電視軟件的進化，要么靠顯示屏的迭代。”

“智能家居各家都在布局，互聯網企業、家電企業、手機企業都在爭奪這塊市場，但現在各家產品仍難打通，智能家居的互聯互通任重道遠，這是各自利益決定的，各家企業很難放手。”嚴嚴介紹。

進入互聯網時代，電視行業已發生巨大變化。2013年，樂視、小米相繼發布互聯網電視產品，之后很快，暴風、風行、PPTV等入局絞殺，如今幸存者寡。與此同時，傳統電視企業也紛紛布局互聯網電視，向智能化、互聯網化靠攏。TCL的雷鳥，長虹的虹魔方、創維的酷開、康佳的易平方、海信的聚好看，這些企業不斷在打造自己的智能電視的內容運營平臺。

華為推出榮耀屏后，電視企業開始了智能化、大屏化、高清化、社交性演進。康佳、創維、長虹、海信、TCL等企業也紛紛推出大屏、智能、超高清產品，也為占領客廳經濟拼盡全力。

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒曾表示，新型顯示技術在與人工智能、物聯網、5G、4K/8K超高清等技術融合發展，電視機的屬性正在發生改變。IoT時代，電視機將會24小時在線管理所有的家庭設備。

“客廳經濟不會一家獨大，未來會以傳統彩電企業為主，以華為、小米等企業為輔，各方共同打造智能電視行業。未來還得依靠傳統的彩電企業在顯示技術領域的革新來主導。”家電產業分析師梁振鵬認為。

新京報貝殼財經記者 陳維城 編輯 趙澤 校對 賈寧

拓展知識：