前沿拓展：

如果可以，所有人都希望重啟3年前的生活。當下，整個社會都在尋找能夠重新激發活力的方式。但恢復無法一蹴而就，也無法靠一人之力，而是需要商業社會的每個參與者都為之努力。

在疫情等因素影響下，零售品牌能做的就是持續對市場保持信心，用新產品、新展會、新零售服務模式、新門店，喚起消費者對美好生活的追求，也重新尋回商業世界的活力。

2022年9月起，優衣庫啟動了全國15省市的秋冬新品巡展，其中不僅包括飽含科技設計和可持續理念的王牌新品，還帶來了數字化零售服務的新體驗“心衣卡”。優衣庫回歸優質的產品和服務，讓消費者在不確定的環境中更輕松、更喜悅地享受生活可能性。

看好中國，尋找增長潛力

此次秋冬新品巡展，是2022年內優衣庫第二次全國范圍的產品巡展，相較于春夏季的10座城市，此次擴展至15城，新增的城市包括沈陽、西安、鄭州、杭州、福州、太原。

進入中國30年來，優衣庫已經開設了近900家直營門店，直接就業貢獻3萬余人，并為全產業鏈創造上百萬個就業機會。優衣庫與許多服裝和零售品牌最大的不同在于，不論市場冷熱動蕩，它始終保持穩健、理性的增長速度。在近幾年宏觀經濟形勢挑戰加劇、疫情影響未完全消退的背景下，優衣庫仍然保持了在大中華區每年80-100家的開店速度，并且逐步進入更廣闊的內地市場，優衣庫也將下沉市場視為接下來在中國的增量空間。

“中國幅員遼闊，我們在不斷深入市場的同時，也會特別注意地域特色。比如在西南地區，防曬用品的需求非常旺盛；華北和華南可能在同一時間處于兩個季節，所以我們需要推出一些有地域針對性的產品和活動，滿足消費者的需求。” 迅銷集團全球執行董事、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧說。

圖注：優衣庫西安CITYON熙地港店

圖注：優衣庫沈陽印象城店

從消費者需求出發，用科技兼顧時尚和功能

本次秋冬巡展，優衣庫拿出的當季新品，既包含革新后的經典單品，也包含全新設計的時尚產品。

HEATTECH保暖內衣和高級輕羽絨仍然是秋冬季節的王牌產品。HEATTECH產品推出至今已經19年，自從2003年與日本面料巨頭東麗公司合作研發這一創新材料后，平均每一秒就會賣出一件HEATTECH單品。如今的HEATTECH已經用三種不同厚度，應對多種場景，并且在保證吸濕發熱、鎖溫保熱的同時，不斷推出新的款式設計，并通過改進材料，讓它更親膚舒適。

圖注：優衣庫“品質科技生活館”內，可視化裝置展示HEATTECH保暖內衣的面料科技

高級輕羽絨作為行業“輕暖羽絨”的開創者，則把輕、暖、便攜、防水、防靜電等特質結合在一起，完美契合消費者的秋冬需求。一個蘋果的重量，加上10年研發迭代的3D剪裁，使得優衣庫的輕羽絨大幅改善了傳統羽絨臃腫、沉重的缺點，同時保證了保暖性能。這種從消費者需求出發來做科技研發、改善產品的理念，一直是優衣庫最擅長的產品之道。

圖注：優衣庫“品質科技生活館”內，重量只有約一個蘋果的高級輕羽絨

圖注：優衣庫高級輕羽絨，2022“珍珠色輕羽絨”全新上市

此外，今年優衣庫還推出了“心動外套”系列，包含很多款式，比如棒球夾克、羊毛夾克等，適合戶外、街頭等多種生活場景，還針對年輕受眾推出系列新品。

圖注：優衣庫4大風格 心動外套，演繹秋日街頭真實生活場景

褲裝產品也持續進化，升級近年來流行的“美腿神褲”的修身打褶、復古喇叭、錐形九分、寬松闊腿、休閑直筒5種優質版型，推出16大新款。除此之外，優衣庫尤其注重穿著感，希望通過精致細節和匠心技術，來兼顧功能性和時尚感，讓消費者在休閑、工作不同場合中輕松駕馭。

圖注：優衣庫2022秋冬時尚「神」褲系列

可持續不僅在產品，更在理念

除了用科技面料帶來更好的穿著體驗外，優衣庫也把大量技術資源投入可持續發展之中。本次秋冬巡展推出的搖粒絨新品，就有16款產品采用100%再生面料。在整體層面，優衣庫母公司迅銷集團計劃到2030年將全服裝面料的約50%替換為環保再生面料。

圖注：優衣庫2022秋冬推出繽紛多色 多版型搖粒絨

不過，在優衣庫眼中，可持續并非僅體現在產品材料上，而是體現在整個產業鏈的節能減排。通過新的制造技術，優衣庫使得水洗牛仔褲的節水率達到近95%，而牛仔褲原本是整個紡織業的耗水大戶。

圖注：優衣庫“品質科技生活館”內，展示創新牛仔褲節水技術

在此基礎之上，優衣庫更希望盡力推動整個社會的可持續意識。2022年，優衣庫推出了一個JOIN Campaign，通過和中華環境保護基金會合作，倡導人們使用適合再生的商品設計，通過穿科技面料的衣服，減少對空調的依賴。“可持續不僅局限于商品本身，更多是需要去倡導這樣的意識。”吳品慧說。

心衣卡帶來數字零售新體驗

本次秋冬巡展，連同產品一道，優衣庫還創新推出了“優衣庫 心衣卡”送禮服務。用戶可以在線上充值100/200/500/800等不同金額的心衣卡，贈送親友。

為了讓這種數字消費更具體驗感，優衣庫還根據搖粒絨、HEATTECH內衣等人氣單品，推出了“觀測火山” “熱氣球” “窩沙發”等不同卡面滿足更多消費者的互動需求。

“這一服務的初衷，是來自對消費者疫情期間需求的洞察。我們身邊有不少朋友因為封控無法回老家，沒法給家鄉的親人帶新衣服，這時候送上一張電子的心衣卡表達心意，尤其是在換季的時候，這些需求促使我們推出這一服務。”吳品慧告訴第一財經YiMagazine。

2022年，優衣庫將第三次參加在上海舉辦的進博會。優衣庫繼第一年的“明日博物館”、第二年的“明日奇境”后，將在今年推出以“天圓地方”和“天人合一”的東方哲學理念 打造的“LifePark明日樂境” 公園式展覽空間。通過互動性裝置和沉浸式場景，優衣庫將在十大展區展現以科技力打造的時尚·品質·可持續商品，包括保暖·透氣·彈力·貼身 HEATTECH保暖內衣、輕暖便攜·防水防靜電高級輕羽絨、首次推出的部分使用100%再生面料的繽紛搖粒絨等，闡釋“循善向美，共續未來”的生活理念。讓大家直觀理解一件優衣庫的科技服裝是如何誕生的，又是如何給消費者帶來服裝的完整價值的。

“我們希望它能夠讓你更快樂地去享受生活。”吳品慧用這句話來解釋“明日樂境”的含義。在當下，這不單是一個展會的主題，也是所有人的美好期盼，而這個目標只能靠持續不斷的商業實踐才能達到。

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