前沿拓展：

大暑三秋近，林鐘九夏移。今年上半年，中國家電市場(chǎng)正在從疫情影響中悄然復(fù)蘇，卻又在轉(zhuǎn)型變革的周期尋找突破口。從浙江美大和蘇泊爾營(yíng)收利潤(rùn)雙增的業(yè)績(jī)報(bào)告就可見一斑。從6月份的中國家電出口數(shù)據(jù)看：三大白電品類仍保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，唯有電視機(jī)是下跌勢(shì)頭。借助歐洲杯的東風(fēng)，海信品牌和銷量迎來新高，海信空調(diào)多款產(chǎn)品則憑借技術(shù)創(chuàng)新，收獲健康家居-聲品質(zhì)優(yōu)+、熱舒適、速冷速熱三項(xiàng)認(rèn)證，開辟更舒適化的產(chǎn)業(yè)賽道。

一系列成果的取得，背后離不開中國家電產(chǎn)業(yè)步履不停的轉(zhuǎn)型升級(jí)。從本周企業(yè)的動(dòng)作來看，三大巨頭的戰(zhàn)略布局持續(xù)深化：海爾“三翼鳥”與漾美集團(tuán)簽約，還是瞄準(zhǔn)智慧家庭場(chǎng)景和生態(tài)的完善；美的廚熱亮相5G全連接智能制造示范工廠，格力（馬鞍山）智能產(chǎn)業(yè)園投建，都是科技轉(zhuǎn)型和賦能制造的成果落地。

此外，長(zhǎng)虹美菱發(fā)布M鮮生二代冰箱，打造新王牌沖擊高端市場(chǎng)；方太牽手百度智能云，深入布局智慧廚房領(lǐng)域；小米投資美容護(hù)理品牌inFace，再度搶占美容儀市場(chǎng)；以及京東專賣店“星火計(jì)劃”升級(jí)，完成“家電+家居”的跨品類布局和突破，無一不彰顯廠商的進(jìn)擊姿態(tài)。

對(duì)于中國市場(chǎng)而言，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不減，卻仍然吸引外資目光。本周既有北美小家電Vesync以空氣炸鍋進(jìn)軍國內(nèi)小家電市場(chǎng)；又有松下落地健康智能生活館，布局健康養(yǎng)老領(lǐng)域；還有東京奧運(yùn)會(huì)開幕引爆新一輪家電產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷大幕；可見，市場(chǎng)永遠(yuǎn)存在機(jī)遇，也面臨著挑戰(zhàn)，唯有保持清醒的認(rèn)知，不斷求變創(chuàng)造才能乘風(fēng)破浪！

智能坐便器不合格率3.8%，產(chǎn)業(yè)品質(zhì)監(jiān)管趨嚴(yán)

市場(chǎng)監(jiān)管總局通報(bào)兒童及嬰幼兒服裝等8種網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況。其中，抽查8個(gè)省（市）54家企業(yè)生產(chǎn)的58批次智能坐便器產(chǎn)品，5批次產(chǎn)品涉嫌無廠名廠址。檢驗(yàn)的53批次產(chǎn)品中，有2批次產(chǎn)品不合格，批次不合格率為3.8%。

智能坐便器的不合格，固然是產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展初期的通病，卻也折射出家電行業(yè)一直以來存在的“質(zhì)量”痼疾。雖然難以杜絕，但在中國家電發(fā)展成熟過程中，既有高端轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，又有龍頭企業(yè)的引領(lǐng)，整體的市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入提質(zhì)階段。同時(shí)，國家層面的監(jiān)管也越來越嚴(yán)格。據(jù)悉，2021年產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查“雙隨機(jī)”已經(jīng)開啟，將會(huì)對(duì)電子電器產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量展開新一輪抽查。

上半年四大家電品類出口：白電大漲黑電大跌

海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，2021年6月出口空調(diào)544萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.9%；1-6月累計(jì)出口3639萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.5%。6月出口冰箱617萬臺(tái)，同比下降1.8%；1-6月累計(jì)出口3625萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.3%。6月出口洗衣機(jī)180萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.3%；1-6月累計(jì)出口1159萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.8%。

與白電三大品類總體穩(wěn)健、上半年出口累計(jì)同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)相反，黑電電視機(jī)呈現(xiàn)另一個(gè)極端。數(shù)據(jù)顯示，6月出口液晶電視602萬臺(tái)，同比下降30.4%；1-6月累計(jì)出口3789萬臺(tái)，同比下降11.1%。6月進(jìn)口液晶電視2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3023.4%；1-6月累計(jì)進(jìn)口23萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8437.6%。顯然，中國家電產(chǎn)業(yè)仍是“白強(qiáng)黑弱”局面，彩電產(chǎn)業(yè)壓力持續(xù)存在。

海信歐洲杯戰(zhàn)報(bào)發(fā)布：品牌知名度和銷量雙升

歐洲杯官方贊助商海信公布2020歐洲杯收益報(bào)告：海信在所有贊助商品牌中的用戶心智占有率高達(dá)25.27%，名列第一；海信品牌和容聲品牌國內(nèi)知名度分別提升2個(gè)百分點(diǎn)和1 個(gè)百分點(diǎn)，海信海外知名度提升4個(gè)百分點(diǎn)；海信主推的U7電視、激光電視、真空冰箱和新風(fēng)空調(diào)等冠軍系列產(chǎn)品海內(nèi)外銷量顯著提升。

相比2016年贊助歐洲杯時(shí)，海信品牌國內(nèi)知名度提升1個(gè)百分點(diǎn)相比，此次歐洲杯海信以及旗下容身等品牌知名度均再次提升，且幅度更大。這是因?yàn)楹Ｐ旁谄放平ㄔO(shè)的道路中，真正用好、用對(duì)了體育營(yíng)銷的這一“品牌利器”，推動(dòng)海信品牌向全世界中高端前進(jìn)。同時(shí)，還帶動(dòng)各類主銷產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)，可以說實(shí)現(xiàn)了“名利雙收”。

三翼鳥牽手漾美集團(tuán)：海爾深化智慧家庭全場(chǎng)景

“中國人的理想衣帽間 智慧生活未來新標(biāo)配——暨生態(tài)融合衣帽間場(chǎng)景發(fā)布會(huì)”在廣州建博會(huì)召開。海爾智家旗下“三翼鳥”與高端家居設(shè)計(jì)品牌漾美集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作：雙方在品牌聯(lián)盟、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)等方面將開展深入的戰(zhàn)略性合作，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)的雙贏。

作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的場(chǎng)景品牌，三翼鳥致力于為用戶帶來一站式智慧化的裝修解決方案，包括個(gè)性化定制陽臺(tái)、廚房、臥室、浴室、客廳等智慧家庭全場(chǎng)景，契合的正是當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)全屋定制、智慧美好生活的需求升級(jí)。為此，三翼鳥不斷擴(kuò)容生態(tài)鏈，鏈接家裝、建材、家居等各領(lǐng)域資源方，此次與漾美集團(tuán)合作就是其戰(zhàn)略縮影，也意味著全新生態(tài)融合新場(chǎng)景到來。

5G全連接示范工廠：聯(lián)通助力美的制造升級(jí)

廣東聯(lián)通與美的集團(tuán)廚熱事業(yè)部，在美的順德工廠正式發(fā)布廣東首個(gè)5G全連接智能制造示范工廠，同時(shí)上線發(fā)布全球首個(gè)基于5G邊緣計(jì)算的藍(lán)牙融合定位應(yīng)用技術(shù)。這一技術(shù)的使用，可以使工廠倉庫的夾抱車位置信息準(zhǔn)確傳送至倉儲(chǔ)系統(tǒng)，與實(shí)物信息聯(lián)動(dòng)，裝柜效率提升50%，有效降低工廠的倉儲(chǔ)成本。

美的集團(tuán)在提出“全面數(shù)字化、全面智能化”的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略后，廣東聯(lián)通與美的廚熱簽署5G全面戰(zhàn)略合作。歷時(shí)一年，雙方以生產(chǎn)場(chǎng)景為核心，在廚熱事業(yè)部順德工廠實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋。此次5G全連接工廠落成，無疑打造了5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)智能制造新模式，持續(xù)助力制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

60億建馬鞍山智能產(chǎn)業(yè)園：格力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局

格力（馬鞍山）智能產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目簽約儀式在珠海格力電器總部舉行。此次簽約的智能產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，總投資60億元，規(guī)劃用地930畝，將重點(diǎn)圍繞格力電工與智能家電、電機(jī)、裝備等格力重點(diǎn)發(fā)展板塊，打造智能制造基地，進(jìn)一步優(yōu)化格力長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)布局。

智能制造、高端產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為“十四五”中國提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平的關(guān)鍵。堅(jiān)持“科技創(chuàng)新，制造未來”的格力，一邊堅(jiān)持多元化、補(bǔ)充完善家電全品類布局，另一邊則積極變革和升級(jí)智能化制造生產(chǎn)模式。今年5月，總投資80億的格力電器（臨沂）智能制造生產(chǎn)基地項(xiàng)目開工，加上此次馬鞍山智能產(chǎn)業(yè)園，其不斷完成多產(chǎn)業(yè)園區(qū)布局，也引領(lǐng)制造業(yè)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

領(lǐng)投美容護(hù)理品牌inFace，小米的美容新版圖

美容護(hù)理品牌inFace宣布獲數(shù)千萬元人民幣Pre-A輪融資，由小米集團(tuán)、順為資本領(lǐng)投。這也是小米今年投的第三家美容硬件公司，此前還投資了研發(fā)生發(fā)帽的可思美和推出洗臉儀的氧芬。至此，小米的美容儀器版圖逐漸形成，涵蓋了潔面、抗衰、緊致、祛痘、凈膚、脫毛等眾多品類。

小米進(jìn)軍美容儀市場(chǎng)并不奇怪。數(shù)據(jù)顯示，2020年家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模為60～80億元，2021年僅線上規(guī)模就有望達(dá)到100億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到30%。目前為止，雅萌、科萊麗、TriPollar等海外品牌占據(jù)八成份額。當(dāng)這一市場(chǎng)成熟、潛力巨大的領(lǐng)域，迎來擁有龐大的生態(tài)鏈供應(yīng)能力的小米時(shí)，很大可能會(huì)迎來一次產(chǎn)品、營(yíng)銷和格局的新顛覆。

通過健康家居三大認(rèn)證，海信空調(diào)引領(lǐng)舒適升級(jí)

2021首屆中國健康家居產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展大會(huì)上，海信空調(diào)多款產(chǎn)品憑借過硬的產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力，一舉斬獲3項(xiàng)行業(yè)認(rèn)證：5款產(chǎn)品入選首批“健康家居-聲品質(zhì)優(yōu)+”權(quán)威認(rèn)證，海信大風(fēng)量空調(diào)?藍(lán)鯨系列2款產(chǎn)品榮獲“健康家居-速冷速熱”認(rèn)證，海信新風(fēng)空調(diào)?春風(fēng)系列2款產(chǎn)品榮獲“健康家居-熱舒適”認(rèn)證。

不僅如此，海信空調(diào)還作為行業(yè)首個(gè)聲品質(zhì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的參編單位，參與首個(gè)聲品質(zhì)團(tuán)標(biāo)《人工聲環(huán)境舒適性測(cè)評(píng)規(guī)范 第1部分：房間空氣調(diào)節(jié)器》的起草制定工作，從聲品質(zhì)維度推動(dòng)空調(diào)舒適性能的全面提升。從新風(fēng)等健康技術(shù)到聲品質(zhì)、熱舒適、速冷熱等多維度、立體化的空調(diào)舒適性能，海信正以科技驅(qū)動(dòng)，不斷拓展空調(diào)產(chǎn)業(yè)的邊界和賽道，徹底顛覆行業(yè)規(guī)模化思維。

長(zhǎng)虹美菱發(fā)布M鮮生二代：新王牌進(jìn)軍高端

長(zhǎng)虹美菱在成都舉辦“33天玫瑰，33天鮮肉——M鮮生二代新品發(fā)布會(huì)”，現(xiàn)場(chǎng)展示封存33天的鮮肉和玫瑰，用撲克牌就能直接切鮮肉。美菱M鮮生二代冰箱也成為繼美菱鮮、美菱薄、美菱凈后，美菱打出的第四張王牌。該產(chǎn)品以零沖擊微微凍保鮮技術(shù)，帶來鮮肉保存33天、營(yíng)養(yǎng)零流失、切肉不等待的三大保鮮優(yōu)勢(shì)，向行業(yè)宣告第三種保鮮方式的誕生。

在高端成為家電市場(chǎng)新動(dòng)力的背景下，美菱新品解決的是長(zhǎng)期困擾中國家庭肉類長(zhǎng)期保鮮、與隨時(shí)切如何共存的難題，開啟“微凍長(zhǎng)鮮”新體驗(yàn)。于美菱而言，這是其進(jìn)軍中國高端冰箱市場(chǎng)的又一突破口。未來將協(xié)同全面薄、十分凈等差異化產(chǎn)品線集團(tuán)軍作戰(zhàn)，進(jìn)一步完善和增強(qiáng)企業(yè)自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而構(gòu)建強(qiáng)大的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，做深做透保鮮市場(chǎng)。

方太與百度智能云戰(zhàn)略合作：深入布局智慧廚房

第五屆智能家居亞洲峰會(huì)上，廚電領(lǐng)軍品牌方太與百度智能云簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞IoT智能廚電解決方案，在AI、大數(shù)據(jù)、內(nèi)容服務(wù)、智能產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域展開深度合作，重點(diǎn)推動(dòng)百度AI開放平臺(tái)、百度語音解決方案等在智能家電的落地應(yīng)用，為消費(fèi)者帶來更加健康、智慧、幸福的廚房生活。

智能家居已成為當(dāng)下科技與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新基建”。作為國內(nèi)較早探索智能廚電領(lǐng)域的高端廚電企業(yè)，方太目前不僅構(gòu)建業(yè)內(nèi)首個(gè)集互動(dòng)體驗(yàn)、社交分享于一體的“智慧廚房生態(tài)系統(tǒng)”，還推出數(shù)個(gè)智能科技產(chǎn)品及智慧廚房解決方案。此次與百度智能云的攜手，以意味著其在廚電產(chǎn)業(yè)智慧化升級(jí)的引領(lǐng)性，將賦能更多全場(chǎng)景智慧廚房，開啟IoT廚電全新時(shí)代。

松下健康智能生活館落地：瞄準(zhǔn)健康養(yǎng)老方案

松下健康智能生活館在其主辦的“雅達(dá)·松下社區(qū)媒體發(fā)布會(huì)暨健康養(yǎng)老論壇”活動(dòng)上揭開面紗，正式向大眾展示松下在中國健康養(yǎng)老領(lǐng)域的解決方案。作為松下“健康養(yǎng)老”事業(yè)戰(zhàn)略的落地成果之一，松下健康智能生活館集中展示活用日本經(jīng)驗(yàn)、面向B端和C端研發(fā)的健康養(yǎng)老產(chǎn)品。

以“松下智感健康城市”為理念，松下健康智能生活館全面優(yōu)化房間中的空氣、水、光等環(huán)境，對(duì)每一個(gè)細(xì)分空間都進(jìn)行升級(jí)。在廚房、衛(wèi)浴、客廳、臥室之外，松下結(jié)合此前提出的“陽臺(tái)戰(zhàn)略”，通過模塊化組合，賦予陽臺(tái)無限的價(jià)值。健康智能生活館的落地，一方面能承接松下在家電等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展，也率先開拓了中國健康養(yǎng)老市場(chǎng)的可能性。

Vesync進(jìn)軍中國市場(chǎng)：首款產(chǎn)品是空氣炸鍋

進(jìn)入中國市場(chǎng)不久，北美小家電品牌Vesync推出第一款產(chǎn)品——V3空氣炸鍋。據(jù)悉，V3空氣炸鍋主打定位在三口之家，除了3.5L適中容量段和369元的契合定價(jià)外，還是市面上首款針對(duì)全家不同口味需求的“焦嫩+酥脆”雙口感智能調(diào)節(jié)模式的空氣炸鍋。目前，該款新品已經(jīng)在天貓、京東、蘇寧易購、拼多多等各大電商平臺(tái)上架。

疫情帶來的宅經(jīng)濟(jì)紅利，讓廚小家電需求空前高漲，以“健康”為主賣點(diǎn)的空氣炸鍋更是成為疫情期間最熱門的網(wǎng)紅單品。不過隨著后疫情時(shí)代的到來，小家電品類進(jìn)入調(diào)整期，空氣炸鍋增速同樣明顯放緩。Vesync空氣炸鍋在這時(shí)候進(jìn)入，并非沒有壓力，不過從在北美定價(jià)均在100美元以上，而首發(fā)空氣炸鍋僅三百多，也可以看到其打開中國市場(chǎng)的決心，期待其成為攪動(dòng)市場(chǎng)的鯰魚。

星火計(jì)劃合作伙伴大會(huì)：京東家電打通全渠道

主題為“創(chuàng)造價(jià)值，共生共贏”的2021京東家電專賣店星火計(jì)劃合作伙伴大會(huì)召開。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，包括美的、海爾、海信、格力、TCL、西門子、長(zhǎng)虹、LG等超50家國內(nèi)外頭部品牌，展出了超4000款熱銷產(chǎn)品，帶來超過200款的家電新品。在“煥新你的生活”的全新品牌理念下，參會(huì)各方共同見證了“星火計(jì)劃”的全新升級(jí)發(fā)布。

京東家電在4月啟動(dòng)助推品牌激活存量市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)到銷全鏈路提升、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)的“超級(jí)煥新計(jì)劃”后，京東家電專賣店全面承接，并以“星火計(jì)劃”加速電器渠道的戰(zhàn)略落地，不斷推動(dòng)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。值得注意的是，除了渠道繼續(xù)深化，此次大會(huì)還折射出京東“家電+家居”的跨品類布局和突破，彰顯京東專賣店的未來擴(kuò)容。

蘇泊爾浙江美大半年報(bào)：收入利潤(rùn)雙增長(zhǎng)

蘇泊爾發(fā)布2021年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2021年1-6月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入104.34億元，同比增長(zhǎng)27.44%；利潤(rùn)總額11.15億元，同比增長(zhǎng)38.55%；歸母凈利潤(rùn)8.66億元，同比增長(zhǎng)29.87%。除了疫情影響去年同期基數(shù)較低外，蘇泊爾引入的SEB集團(tuán)旗下LAGOSTINA、KRUPS、WMF等高端品牌，以及針對(duì)年輕用戶的小黃人、哆啦A夢(mèng)、敦煌等熱門IP聯(lián)名，也創(chuàng)造公司新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

集成灶第一股浙江美大發(fā)布2021年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示。報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)總收入9.09億元，同比增長(zhǎng)40.69%；歸母凈利潤(rùn)2.54億元，同比增長(zhǎng)49.16%。營(yíng)收和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，得益于集成灶行業(yè)快速發(fā)展下，更得益于公司以高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向的多元化布局，同時(shí)啟動(dòng)雙品牌戰(zhàn)略，以天牛品牌搶占年輕化市場(chǎng)的布局。

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