前沿拓展：

五一硝煙已散，廚衛市場表現如我們前期預計，整體增長要略好于一季度，但反彈幅度并不大。

中怡康推總數據顯示，五一促銷期間（4月13日-5月3日），煙灶熱三類產品合計實現121億元的零售總額，同比去年同期增長6.3%。其中，熱水器零售量308萬臺、同比增長4.4%，零售額57億元、同比增長6.6%；吸油煙機零售量170萬臺、同比增長2.4%，零售額41.6億元，同比增長7.2%；燃氣灶零售量202萬臺、同比增長2.5%，零售額22.4億元、同比增長4.2%。與一季度相比，三大品類的零售量增長幅度均有所提升，但零售額增長幅度沒有太大變化，這從某一程度也說明了競爭的激烈程度。

同時，我們也看到一些細分品類顯示出更好的增長勢頭。比如燃氣熱水器，三周合計零售量126萬臺，同比增長10.5%，金額漲幅更是達到了15.3%，燃熱產品在線下市場以53%的金額比重高出電熱產品9個百分點。廚電線下市場，歐式機大放光彩，搶下TOP10暢銷機8個席位。

商戰期拉長，線上繼續擴容

2015年，為應對需求下滑、銷售疲軟的局面，家電廠家和商家的促銷活動的密度和力度均明顯要強于往年。甫進入4月份，五一熱身賽就接踵而至，“全城熱戀”、“購物大趴”、“天貓廚衛節”、“4·18”，線上線下齊發力。從這兩年市場表現看，諸如“五一”、“十一”等大促期均出現了明顯的銷量前移、當周萎縮的趨勢。這一特征在今年的線上市場表現得也非常明顯，“418”帶動16、17周線上市場出現大幅度的增長，而在五一當周增長則略顯平淡。

相比線下市場，線上市場繼續著強勢擴容的步伐。以熱水器產品為例，五一三周線上市場的零售量和零售額同比分別增長了72%和64%。

“上”“下”價格背道而馳

2015年包括五一在內，廚衛產品在線上線下的價格走勢是南轅北轍，線下市場在產品升級、品牌拉動等因素影響下，繼續保持著良好的提價能力。而在線上市場，競爭激烈，WONDERFLOWER的下架也給予了優盟、歐尼爾等品牌崛起的機會，產品價格是在下降的。熱水器（燃氣+電儲水）在線下市場的平均售價為2186元，相比去年五一提升了3.7%，在線上市場則是下降了4.4%；吸油煙機在線下市場的平均售價上漲了5.1%達到2981元，而在線上市場的平均售價則是下跌了1.8%僅為1448元。

五一過后，預計市場將進入一個短暫低迷，宏觀環境尤其是前期房地產銷售低迷對廚衛產品銷售的影響仍將比較深刻，不排除某些品牌淡季發力的可能性，而即將到來 “6·18”大促則是廠家必爭之地。綜觀全年，家電產業的整體宏觀環境并不十分有利，“馬太效應”將加劇，企業任重道遠。

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