前沿拓展：

對于整個家電行業來說，2018年是艱難的一年。各類家電增長乏力，尤其是電冰箱，連續5年下滑。根據Ovid Cloud的數據，2018年中國冰箱市場的零售額只有3272萬臺。這是什么意思?中國有4.3億戶家庭，每年購買冰箱的比例僅為7.6%。相當于2018年，每100戶家庭，購買冰箱的不到8戶家庭。可見，中國冰箱市場的規模已經觸頂，到了瓶頸期。

但與零售額下降不同的是，2018年的零售額增長了958億元，這也意味著冰箱仍然是一個1000億級的市場。畢竟這里有龐大的家庭基數，所以冰箱市場的競爭還在如火如荼地進行著。

然而，與上世紀80年代和90年代各抒己見的爭議不同，它現在是巨頭之間高度集中的競爭。中怡康的數據顯示，排名前五的冰箱所占份額超過75%。其中，正在崛起的冰箱之王是美菱。

1984年，第一款單門美菱冰箱上市，當年實現產值404萬，一舉扭轉了工廠長期虧損的境地。在80年代以前，中國冰箱市場一直都是歐洲、日本品牌的天下，80年代很多國產品牌的冰箱技術和生產設備也多依賴于進口。

美菱辦公大樓不知名的小工廠，由于數控機床操作困難，利用70萬元換了一條新的出路。

對于70后和80后這代人來說，冰箱廣告一定有一個還記憶猶新。一個稍胖的男孩在遠處大喊“美菱!”而沙灘上的一個小女孩回答說:“阿里斯頓!”阿里斯頓!”。正是這種感人至深的畫面，讓“美菱-阿里斯頓”這一冰箱品牌走進千家萬戶。美菱-阿里斯頓是當今美菱冰箱的前身，正是這個廣告讓一代中國人記住了美菱這個名字。

其實早在1983年之前，美菱的前身就是一家生產數控機床的工廠，全稱為合肥第二輕工機械廠。上世紀80年代，是中國輕工業升級的一個時期。許多表現不佳的工廠正在尋找其他出路，其中合肥輕工二廠就是其中之一。1983年，面對當時中國家用電器的短缺，工廠將70萬元轉入電冰箱，押注家用電器。

1984年，美菱第一臺單門冰箱上市，產值404萬，扭轉了工廠長期虧損的局面。20世紀80年代以前，中國冰箱市場一直是歐洲和日本品牌的天下。20世紀80年代，國內許多品牌的冰箱技術和生產設備也大都是依賴進口。

為了擴大生產能力，提高產品質量，美菱公司于1987年引進意大利梅洛尼公司的冰箱生產線。經過這次合作，代表意大利冰箱技術的Ariston出現在了美菱的身邊，美菱-阿里斯頓這個名字一直使用到20世紀90年代。

事實上，美菱冰箱是用票子搶購的。除美菱外，當地還有牡丹江北冰洋、南京伯樂、上海遠東、景德鎮華意、重慶五洲、寶雞長嶺、蘭州長風、長沙中意等8家冰箱企業。但是現在這些冰箱都不見蹤影了，只有美菱是最出色的。

海爾和新飛的名字與美菱-阿里斯頓的名字相似，海爾在德國引進利勃海爾冰箱生產線后，使用的品牌是琴島-海爾。“琴島”代表中國青島。海爾代表德國“利勃海爾”。新飛代表了河南“新鄉”與“飛利浦”的結合。1987年引進美菱-阿里斯頓電冰箱，一舉占據全國1.7%的市場份額。年生產總值近5000萬元，利稅超過1000萬元。美菱從一家虧損的工廠一躍成為合肥的主要納稅大戶。在國外品牌大行其道的年代，美菱開始在業內嶄露頭角，也宣布國內冰箱巨頭誕生。

進入中國“四朵金花”行列，年銷售額170億元。

美菱給用戶的印象是不擅長文字，美菱像一個低調的工匠，一直致力于技術的研究，讓用戶享受到更好的產品。在30年的發展歷程中，美菱創造了許多第一名。了解中國冰箱行業歷史的人都應該聽說過“181效應”，這只是當時三菱公司在中國冰箱行業掀起的一股創新旋風。在那個時候，大多數冰箱的款式都是外國風格的。

外國人的冰箱大多需要啤酒和飲料，所以冷藏室很大，冷藏室很小。可中國人的習慣主要是儲存雞蛋、魚和肉，所以在1989年，美菱公司推出181升大型冷凍室冰箱，使冷凍室的體積擴大了一倍。這款冰箱成為當年的明星產品，并引發了業界的巨大模仿，后來被經濟學家稱為“181效應”。

1989年，美菱181升大冷庫冰箱憑借技術創新和181款新產品躍居全國冰箱行業第四位，確立了美菱品牌在中國冰箱行業的地位。1993年，美菱成功注冊A股，成為安徽省首家規范的股票上市公司。同年，美菱冰箱的產銷量也超過50萬臺，躍居行業第二。

同年，中國冰箱行業評選出“四朵金花”，其中美菱與海爾、新飛、容聲齊名。此后，美菱冰箱進入穩定發展階段，即使是國內冰箱市場的殘酷洗牌也未能動搖美菱冰箱的市場地位。據Ovi、中怡康等數據顯示，美菱目前的市場份額穩定在10%左右，這意味著每10戶購買冰箱的家庭中就有1戶購買美菱冰箱。

2018年，“四朵金花”之一落下，4.5億被康佳接手，一個新的巨人“美的”取代了新飛。如今，美菱、海爾、容聲、美的成為新時期中國冰箱的“新四朵金花”。據公開數據顯示，美菱目前不僅生產冰箱，還生產空調、洗衣機、廚房電器等白色家電。據數據顯示，在過去的2017年，美菱已經賺了將近170億元。

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