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文丨財(cái)經(jīng)無忌，作者丨韋航

“國民老公”王思聰?shù)那芭蜒├妫粘蔀檩浾摻裹c(diǎn)。

11月22日，浙江省稅務(wù)局公告稱，通過稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，朱宸慧（雪梨）、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅款，二者將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬元和2767.25萬元。

兩個(gè)網(wǎng)紅，相加接近億元的罰款，輿論震驚于網(wǎng)紅逃稅金額之大。今年10月，鄭州也有一位主播因欠稅問題補(bǔ)稅662萬元，開創(chuàng)網(wǎng)紅補(bǔ)稅先例。

那么，一系列的查稅、補(bǔ)稅，是否意味著網(wǎng)絡(luò)主播補(bǔ)稅潮即將到來？

網(wǎng)紅主播整改潮將至？

近幾年，網(wǎng)紅們會通過成立個(gè)人工作室的方式進(jìn)行稅務(wù)“籌劃”，雪梨這次偷稅行為也如出一轍。

這令人聯(lián)想到此前席卷娛樂圈的稅務(wù)風(fēng)暴。近年來，稍有名氣的演員、歌手都會設(shè)立個(gè)人工作室（其法定表現(xiàn)形式為個(gè)人工商戶或個(gè)人獨(dú)資企業(yè)），由其負(fù)責(zé)對外接洽商演、對外拉聚人氣、對外危機(jī)公關(guān)。

2018年，國家下發(fā)“限薪令”。范冰冰被責(zé)令按期繳納稅款、滯納金、罰款8億余元。該事件成為導(dǎo)火索，明星們紛紛注銷公司，引發(fā)“霍爾果斯大撤退”。

到2018年底，影視行業(yè)自查申報(bào)補(bǔ)稅117.47億元，已入庫115.53億元。

今年，第二波“稅務(wù)風(fēng)暴”來臨，鄭爽被曝天價(jià)片酬，偷漏稅被處以2.99億補(bǔ)繳稅款、罰款。自2020年6月至今，影視、影業(yè)新公司注冊超2200多家的海南被質(zhì)疑為“又一個(gè)霍爾果斯”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，75位一線藝人相關(guān)公司共有647家，其中注銷200家，7成公司存活不足3年。

而通報(bào)顯示，雪梨在2019年至2020年期間，設(shè)立了北海宸汐營銷策劃中心、北海瑞宸營銷策劃中心、上海豆梓麻營銷策劃中心、上海皇桑營銷策劃中心、宜春市宜陽新區(qū)豆梓麻營銷服務(wù)中心、宜春市宜陽新區(qū)黃桑營銷服務(wù)中心等6家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，其中3家成立于2019年，3家成立于2020年。

這6家企業(yè)中，有4家都在今年8、9月發(fā)生了變動，其中上海豆梓麻營銷策劃中心、上海皇桑營銷策劃中心分別在今年8月和9月申請了簡易注銷。同時(shí)，雪梨所注冊的部分公司屬于有稅收優(yōu)惠的地區(qū)。

在中國，最明顯的稅收洼地是西部大開發(fā)地區(qū)，包括重慶、江西等地都有稅收優(yōu)惠政策，而雪梨公司選擇的注冊地部分位于江西。通常，網(wǎng)紅會在這些地方設(shè)立一家“殼公司”，該公司在實(shí)際運(yùn)營中根本沒有實(shí)質(zhì)的商業(yè)項(xiàng)目——僅僅是明星肖像權(quán)的售賣，但卻享受稅收紅利。

以“霍爾果斯”為例：有1400家京企在此地注冊。其中，實(shí)體企業(yè)僅2%，剩下的98%都是無實(shí)質(zhì)性經(jīng)營業(yè)務(wù)的注冊企業(yè)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示， 截至8月31日，今年已有660余家藝人經(jīng)紀(jì)，網(wǎng)紅直播等相關(guān)企業(yè)被注銷，僅6月份就有超100家相關(guān)企業(yè)注銷，平均下來每天至少有3家企業(yè)被注銷。

一場補(bǔ)稅潮即將來臨，預(yù)計(jì)會有大批網(wǎng)紅主播規(guī)范整改或者注銷企業(yè)，又或者主動補(bǔ)稅來主動擁抱監(jiān)管。

網(wǎng)絡(luò)主播為何成為重災(zāi)區(qū)

在官方通報(bào)中，朱宸慧（雪梨本名）、林珊珊在2019年至2020年期間，通過在上海、廣西、江西等地設(shè)立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)將其取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得，轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營所得。

雪梨?zhèn)兝昧藗€(gè)人所得稅核定征收所存在的“漏洞”，來為自己謀取偷稅的機(jī)會。

那么，為何網(wǎng)絡(luò)主播逐漸處于偷稅漏稅重災(zāi)區(qū)呢？

首先，直播網(wǎng)紅和明星一樣，由于收入高，處在累進(jìn)稅率的食物鏈頂端，應(yīng)繳納數(shù)額巨大的稅額，于是有些人會想方設(shè)法避稅。擦邊球打多了，懂得如何鉆法律空子的也就多了。

其次，通常情況下，帶貨主播的收入主要由銷售提成、坑位費(fèi)和粉絲打賞三部分組成。

銷售提成中，商家根據(jù)主播實(shí)際帶貨銷售額，按事先約定的比例，將提成在主播和直播平臺之間進(jìn)行分配。

坑位費(fèi)部分收入不與銷售額掛鉤。不論主播賣貨成績?nèi)绾危碳冶仨氈Ц妒孪瘸兄Z好的坑位費(fèi)。費(fèi)用多少取決于商品在直播間的出場順序。一般來說，位置越靠前商家所支付的坑位費(fèi)越高，該收入也要在主播和直播平臺之間進(jìn)行分配。

粉絲打賞則是粉絲通過支付寶、微信等第三方平臺進(jìn)行充值，然后用等價(jià)值的虛擬物品對主播打賞。

坑位費(fèi)、銷售提成和打賞收入均需征收所得稅。據(jù)《稅收征收管理法》、《個(gè)人所得稅法》等法律法規(guī)規(guī)定，個(gè)體工商戶、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的應(yīng)納稅額適用5%至35%的稅率來繳納個(gè)人所得稅，工資薪金適用3%至45%的個(gè)人所得稅。

按照個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得繳納個(gè)人所得稅，只要年收入超過96萬，就要承擔(dān)45%的最高檔稅率。但是按照個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營所得，則最高稅率是35%，這容易造成網(wǎng)紅工作室在實(shí)際繳稅上得到優(yōu)惠照顧。

最后，隨著直播電商業(yè)務(wù)范圍的不斷擴(kuò)大，對直播電商實(shí)施稅收征管的難度也就越來越大。

雖然我國已于2019年實(shí)施了《中華人民共和國電子商務(wù)法》(以下簡稱《電商法》)，但對于納稅，《電商法》只是提出電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法納稅。對于納稅義務(wù)人稅率、計(jì)稅依據(jù)、征收率、稅收管轄權(quán)以及課稅對象的認(rèn)定等事項(xiàng)，并沒有作出明確規(guī)定，這給稅收征管帶來了極大挑戰(zhàn)。

2020年8月，國家稅務(wù)總局廈門稅務(wù)局官網(wǎng)發(fā)布《新經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)稅務(wù)創(chuàng)新的提案》的答復(fù)函，對網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)和微商，包含網(wǎng)紅直播、直播電商等平臺新經(jīng)濟(jì)的稅收征管辦法作出答復(fù)，這是稅務(wù)部門首次在全國范圍內(nèi)對平臺新經(jīng)濟(jì)稅收管理進(jìn)行明確成文答復(fù)。

2020年10月，國家稅務(wù)總局在對十三屆人大三次會議第8765號建議的答復(fù)中解答了平臺經(jīng)濟(jì)該如何納稅的問題。

由此可見，國家早就開始關(guān)注直播電商行業(yè)的稅收征管問題。但由于直播電商收入來源的復(fù)雜性和電子商務(wù)本身的特點(diǎn)，現(xiàn)有政策對于解決直播電商的稅收征管問題還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

踩準(zhǔn)風(fēng)口但也易踩空

作為“初代網(wǎng)紅頂流”，90后溫州女孩雪梨從淘寶再到直播行業(yè)，一直站在風(fēng)口。

從商業(yè)發(fā)展路徑上看，雪梨的發(fā)展可分為三個(gè)階段：首先是2011年至2016年，依靠雪梨發(fā)力淘寶微博，通過流量導(dǎo)流成為大V；2016年至2018年雪梨開始公司化運(yùn)營，不斷發(fā)展紅人矩陣以及品牌矩陣；2019年至今，則是趕上直播熱潮，雪梨涉足達(dá)人直播，為第三方品牌帶貨。

具體來看，“雪梨定制”店鋪的成立時(shí)間可追溯到2011年。2011年底，雪梨（朱宸慧）和同學(xué)錢昱帆開始創(chuàng)業(yè)，經(jīng)營淘寶女裝店，取名“錢夫人”，朱宸慧擔(dān)任本店模特。

由于顏值身材，她們的淘寶店鋪很快積累起一波粉絲。經(jīng)過半年時(shí)間，店鋪就升級成皇冠級別。盡管未獲得淘寶早期開店紅利，但在規(guī)模擴(kuò)張的速度上卻遠(yuǎn)超很多掙扎多年的女裝店鋪。

“雪梨定制”店鋪的主營業(yè)務(wù)為女裝服飾、化妝品、內(nèi)衣、還有兒童服飾。其中以女裝服飾作為主要的銷售產(chǎn)品，所采取的營銷方式主要為預(yù)售和現(xiàn)貨銷售，店鋪中的產(chǎn)品主打潮流設(shè)計(jì)，是一家典型網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)紅店鋪。

到了2016年，雪梨成立宸帆公司，簽約300+網(wǎng)紅。2017年雙十一，雪梨旗下“錢夫人家”店鋪350秒破一億元銷售額；雪梨本人在阿里發(fā)布的《2017網(wǎng)紅消費(fèi)影響力指數(shù)綜合排名中》位列第一，成為最受矚目的網(wǎng)紅之一。2018年底，“雪梨定制”全年銷售額已超過10億元。

2019年雪梨乘著直播電商之風(fēng)，雙十一店鋪售出服飾超20萬件，總成交銷售額2分鐘內(nèi)破億。

而當(dāng)我們將目光投向雪梨的商業(yè)版圖時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，雪梨早已完成了由網(wǎng)紅向企業(yè)家的進(jìn)化。

流量是生意也是權(quán)力。2020年，雪梨旗下企業(yè)宸帆雙十一破31億GMV。2021年，宸帆總GMV達(dá)到“300億-500億”。旗下自有品牌包括CHINSTUDIO（女裝）、與楊天真合作的plusmall（大碼女裝）、初禮firstgive（嬰童）、toz mama（童裝）、雪梨生活（家居生活）、MumaSunny（美妝）等30余個(gè)品牌。

從雪梨的發(fā)展歷史可以看出，她趕上了機(jī)遇，踩準(zhǔn)了節(jié)奏。但她的下一步，面臨不少危機(jī)。

首先，在直播帶貨紅海賽道，行業(yè)正越來越成熟。據(jù)產(chǎn)業(yè)報(bào)告調(diào)研測算，國內(nèi)前十名頭部主播帶貨占據(jù)近55.75%的市場份額。

主播行業(yè)分化嚴(yán)重且頭部格局初定，一旦雪梨被封號，想東山再起是一件特別困難的事情。

第二，直播電商行業(yè)監(jiān)管即將到來。

就算雪梨不被封號，隨著一系列負(fù)面事件曝出，國家對于直播行業(yè)的規(guī)范整頓將大大提速。直播電商行業(yè)偷稅漏稅的花招和套路，也會逐漸被國家機(jī)關(guān)人員摸清。

今年9月，中宣部下發(fā)的《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》中，就提出要對明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播成立的個(gè)人工作室和企業(yè)，輔導(dǎo)其依法依規(guī)建賬建制，并采用查賬征收方式申報(bào)納稅；要定期開展“雙隨機(jī)、一公開”稅收檢查。

從更大的稅收層面來看，中國正在推進(jìn)“金稅工程”四期建設(shè)，金稅四期會使企業(yè)信息更加透明。

比如稅局發(fā)現(xiàn)企業(yè)申報(bào)的數(shù)據(jù)存在異常，便可以通過關(guān)聯(lián)查證，查證企業(yè)銀行賬戶、企業(yè)相關(guān)人員的銀行賬戶、上下游企業(yè)相關(guān)賬本數(shù)據(jù)等，從對比中找出蛛絲馬跡。除此之外，稅局還可以將企業(yè)數(shù)據(jù)與同行收入、成本、利潤情況等進(jìn)行稽查對比，從而找出差距巨大、名實(shí)不符的異常情況。

這意味著稅務(wù)局比企業(yè)主更清楚企業(yè)自身經(jīng)營狀況，企業(yè)想在暗夜里隱蔽游走，其實(shí)被看得一清二楚。

將來的監(jiān)管力度會越來越大，會越來越嚴(yán)格，而關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的相關(guān)稅收法規(guī)，也會越來越完善。

第三，直播電商開始出現(xiàn)拐點(diǎn)。

在2017年，直播電商的市場規(guī)模才190億元。2018年開始，中國直播電商行業(yè)成為風(fēng)口，市場規(guī)模增長600%達(dá)到了1330億元。2019年薇婭、李佳琦等KOL的強(qiáng)大流量和變現(xiàn)能力進(jìn)一步催化電商直播迅速發(fā)展，市場規(guī)模增長200%到4388億元。

2020年，市場規(guī)模相較于上年增長121%，達(dá)9610億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2022年中國電商直播市場規(guī)模進(jìn)一步上升至1.5萬億元。

整個(gè)直播電商市場的規(guī)模在擴(kuò)大，但增速在下降。如果一旦喪失了雪梨這樣的超級IP，雪梨?zhèn)內(nèi)绾蚊鎸π袠I(yè)拐點(diǎn)是一個(gè)難題。

在網(wǎng)紅張大奕的案例中，以往張大奕仍要向母公司如涵控股貢獻(xiàn)51%的收入，而張大奕也帶動了粉絲運(yùn)營、開店、供應(yīng)鏈、物流、客服的全鏈條支撐產(chǎn)業(yè)。如今隨著張大奕過氣，在直播前20的榜單里都再也看不見張大奕的影子。而大量的機(jī)構(gòu)和個(gè)體涌入這一市場，行業(yè)競爭加劇。

由此可見，依賴單一網(wǎng)紅和部分頭部網(wǎng)紅的雪梨?zhèn)儯偁巸?yōu)勢并不能長久維持，跨越風(fēng)口的她們還能找到下一個(gè)風(fēng)口么？

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